Книга является периодическим изданием, постоянно дополняется, изменяется и выходит в свет почти



Pdf просмотр
страница9/41
Дата14.03.2017
Размер6.17 Mb.
Просмотров7784
Скачиваний0
1   ...   5   6   7   8   9   10   11   12   ...   41
Часть
III/10.
Поведенческие

факторы

ранжирования

виды
,
оптимизация
,
противоречия

Автор: Сергей Сосновский
Сегодня я хочу поговорить про поведенческие факторы ранжирования. В статье выделю несколько их видов, вариантов оптимизации, а также затрону противоречивую сторону, которая имеет место быть.
О поведенческих факторах ранжирования стали часто говорить уже больше полугода назад. Кроме сообщений Садовского, что они есть и что они “сильнее”
ссылочных факторов
конкретно (официально) больше ничего неизвестно.
По мнениям разработчиков поиска поведение пользователей на сайте может говорить о полезности и качестве ресурса,
контента
, который расположен на нем. Отчасти от того, как пользователи ведут себя на сайте, будут зависеть и его позиции в поисковой выдаче.
Ниже я опубликую возможные факторы, которые могут учитываться
поисковой системой
при ранжировании документов, а также варианты по их оптимизации. Все это в любом случае будет полезно для ресурса, поэтому актуально для каждого вебмастера.
Поведенческие факторы ранжирования
1. Кликабельность сайта в выдаче
Здесь имеется в виду
CTR
сайта в серпе. Чем больше пользователей переходит на ваш сайт по каким-то
поисковым запросам
, тем полезнее он в глазах поисковика. Ресурс, находящийся на первом месте по запросу “купить ipad” имеет CTR 20%, а на третьем – 35%. Видимо сайт на третьей строчке полезней .
Оптимизация. Ключевые элементы в поисковой выдаче – это показываемый заголовок и
сниппет
Заголовок должен быть информативным, притягивающим внимание, содержать запрашиваемые ключевые слова, а самое главное отвечать потребностям пользователя. В принципе тем же критериям должен соответствовать и сниппет. Если Google зачастую берет в качестве описания к сайту информацию
мета-
тега description
, то Яндекс делает это редко. Если вам не понравился сниппет, который выбрала поисковая система, то вы можете изменить текстовую составляющую, выбранную в качестве описания или привести ее в более привлекательный вид. После того, как поисковик переиндексирует страницу и произойдет текстовый апдейт, в сниппете должна появиться новая информация.

«SEO: Поисковая Оптимизация от А до Я» - Основы => Глава III. Практическое продвижение
Скачать последнее издание этого учебника - http://www.seobuilding.ru/seo-a-z.php стр. 131 из 681 22.11.2012
Также в выдаче может показываться адрес компании, дополнительные ссылки,
расширенные сниппеты
и так далее. Не забывайте про это .
2. Посещаемость сайта
Первое – это количество источников посетителей, а второе – это непосредственно объем посетителей.
Очевидно, что если на сайт приходят пользователи не только из поисковых систем, а, например, с социальных сетей, закладок, форумов, блогов, тематических проектов, type in (прямой трафик) то, скорее всего, он действительно полезный, раз на него ссылается много источников. Другой момент: с 10 различных источников на ресурс перешло 20 человек или 10.000 пользователей. То есть количество тоже может иметь значение.
Оптимизация. Я уже писал, что, чем больше источников ссылок на сайт вы задействуете, тем лучше.
Также и здесь. Нужно пробовать продвигать свои проекты не только в поисковой выдаче, но также постараться задействовать тематические сообщества, социальные сети и так далее. Помимо улучшения поведенческих факторов вы также сможете получить заинтересованных посетителей и ссылки.
3. Поведение пользователей на сайте
3.1 Показатель отказов
Или bounce rate как называют этот показатель за рубежом. Он говорит о проценте посетителей, которые просмотрели только одну страницу. Чем ниже этот показатель, тем лучше.
3.2 Время, проведенное на сайте
Количество времени, которое уделил пользователь просмотру ресурса.
3.3 Количество просмотренных страниц
Считается, что чем больше посетитель просмотрел страниц, тем более интересным является сайт.
Оптимизация. Чтобы улучшить эти показатели, параллельно созданию интересного контента, пользователя нужно “мотивировать” перейти на другие страницы сайта или заинтересовывать какими- нибудь сервисами (фишками).
Внутренняя перелинковка
в виде ссылок на уточняющие или дополняющие статьи будут как никак кстати. Это в первую очередь линки непосредственно в теле материала, блоки
“похожих записей” и так далее. Пользователь ходит по таким ссылкам, сокращается показатель отказов, увеличивается время, проведенное на сайте и количество просмотренных страниц.
Также можно на сайте создать какой-нибудь интересный тематический сервис, который уверенно будет поднимать поведенческие факторы.
Не стоит забывать о самом главном – качественном и интересном контенте, о надежном и быстром хостинге, а также о юзабилити. Если этого не будет, то уже никакая
внутренняя оптимизация
не поможет .

«SEO: Поисковая Оптимизация от А до Я» - Основы => Глава III. Практическое продвижение
Скачать последнее издание этого учебника - http://www.seobuilding.ru/seo-a-z.php стр. 132 из 681 22.11.2012
Противоречия
Как и во многих сферах, здесь существует ряд противоречий. Идеальный сайт должен отвечать как можно быстрее на поставленные вопросы. Верно? Тогда у него будет высокий показатель отказа, малое количество времени, которое пользователь провел на нем и глубина просмотра равная 1. Получается некоторая несостыковка.
Также существует ряд поисковых запросов, по которым требуется явный ответ (например, начинающиеся на “Что такое … ?”). Скорее всего, пользователь сразу найдет информацию на сайте и закроет его. Есть и другие запросы – “марки audi”, “жк мониторы” и так далее. По ним уже изначально предполагается просмотр множества страниц.
Еще, например, большие различия относительно типов сайтов. На блоге 2-3 просмотра на посетителя – это норма. Для интернет-магазинов этот показатель как минимум в 2 раза выше.
Интересны также комбинации факторов. Например, пользователь провел на странице долгое время, нашел ответ и ушел. Получаем, глубину просмотра 1, 100% показатель отказа, но удовлетворенного ответом пользователя. Другое дело, когда серфер хочет что-то скачать, а ему постоянно суют дополнительные ссылки (например, в случае с варезом). Долгое время пребывания на сайте, большое количество просмотренных страниц, низкий показатель отказа и грустный пользователь, который не смог найти, что хотел .
На все это стоит делать поправки. Вообще Яндексу было выгодно рассказать про поведенческие факторы ранжирования и про то, что они ценятся выше ссылочных, чтобы люди начали вести работу внутри сайтов, а не искать секреты
seo
в ссылках.
Что еще неявно? Определенные поведенческие показатели накладываются на страницы или на сайт целиком? Вычисляется какое-то общее значение (например, как у
ТИЦа
или
Page Rank
) или это сложные вычисления, базирующиеся на специфики поисковых запросов, тематики сайтов, их видов и так далее?
Откуда Яндекс берет информацию о поведении пользователей на сайте? Это не менее интересный вопрос . По первому пункту он располагает всей интересующей его информацией. А как же 2 и 3? Да,

«SEO: Поисковая Оптимизация от А до Я» - Основы => Глава III. Практическое продвижение
Скачать последнее издание этого учебника - http://www.seobuilding.ru/seo-a-z.php стр. 133 из 681 22.11.2012 он может использовать Яндекс.Бар и Яндекс.Метрику. Но это получается все равно не полная картина.
Может он вообще сотрудничает с популярными сервисами статистики в Рунете (liveinternet, например)?
Кто что думает по этому поводу? Буду рад увидеть ваши мнения в комментариях . Может быть, у вас есть какие-то дополнения или свои наблюдения по поводу учитываемых поведенческих факторов ранжирования?

«SEO: Поисковая Оптимизация от А до Я» - Основы => Глава III. Практическое продвижение
Скачать последнее издание этого учебника - http://www.seobuilding.ru/seo-a-z.php стр. 134 из 681 22.11.2012
Часть
III/11.
Что

такое

поведенческие

факторы

Автор: Денис Тумилович (CLASSIK)
Я уже писал про эти «дурацкие»
поведенческие факторы
, и насколько я помню, мы даже разбирали
способы
накрутки поведенческих факторов
. Но на конкретный вопрос «что такое поведенческий фактор» ответили в тех статьях вскользь. Конечно, интуитивно понятно что это такое и с чем едят эти факторы. Ведь грубо говоря это то что делает ваш пользователь на вашем сайте. На какие страницы он смотрит, на какие страницы он переходит, какие темы его интересуют, сколько времени пользователь провел на каждой из страниц, какие выделения он делал, читая ваш текст и многое… многое другое. Но вот вам официальное определение
Поведенческие факторы
Поведенческие

факторы

это

совокупность

действий

посетителя

при

посещении

определенного

ресурса
.
В

среде

мастеров

эти

действия

называют

поведенческим

фактором

в

единственном

числе
.
Зашел

на

сайт
,
просмотрел

страницы
,
просто

некоторое

время

осматривался

на

сайте
, «
кликал
»
на

баннеры

или

картинки
,
уходил

и

снова

возвращался

все

эти

действия

относятся

к

поведенческим

факторам
.
В

последнее

время

поисковики

уделяют

все

больше

внимания

при

ранжировании

сайтов

именно

поведению

пользователя

на

ресурсе
.
Если

человек

возвращается

на

сайт
,
значит

его

там

что
-
то

заинтересовало
,
значит

и

других

можно

туда

отправить
.
Анализ факторов поведения пользователей может занимать значительную часть времени оптимизатора при оптимизации сайта, ведь это не час и не два времени, для этого нужно настроить сбор статистики и постоянно, ежедневно её изучать. Ведь поисковики всегда перед ранжированием вашего сайта изучают именно поведенческие факторы. И это значит, что сайты с хорошим набором поведенческих факторов, например с хорошей посещаемостью, низким показателем отказом и пр, смогут ранжироваться выше конкурентов, конечно при условии, что остальные факторы оптимизации выполнены на достойном уровне (здесь имеется ввиду внутренняя перелинковка, юзабилити и много другое).

«SEO: Поисковая Оптимизация от А до Я» - Основы => Глава III. Практическое продвижение
Скачать последнее издание этого учебника - http://www.seobuilding.ru/seo-a-z.php стр. 135 из 681 22.11.2012
Посещаемость сайта и показатель отказов как поведенческие факторы
Поведение ваших пользователей должно быть связано с уровнем посещаемости сайта, ведь чем больше людей посещают сайт, тем больше людей будут ходить на большее количество страниц. Именно сбор такой статистики играют чуть ли не важнейшую роль, конечно можно искусственно создать посещаемость для какого-нибудь ГС (говносайта), но эту искуственную посещаемость нужно будет постоянно поддерживать, а это стоит денег. Гораздо дешевле создать ситуацию, при которой ваш сайт будет посещаться не одной тысячей человек именно из поисковых систем. Тем более нагнанный трафик на ГС очень быстро вычисляется поисковиками и смотрит, как бы такой сайт не попал под нужные фильтры через определенное время. При равных условиях (при равных затратах на раскрутку) ГС и СДЛ
(сайт для людей) имеют разные показатели отдачи и СДЛ в этом случае выигрывает, т.к. у него трафика больше и трафик качественней, т.е. люди остаются на сайте, при правильной его организации.
Показатель отказов считается нормальным если он находится на уровне 65% и ниже. Если этот показатель выше – это уже нехорошо и повод задуматься над тем что пора бы что-то сделать сайтом. Сайт требует каких-то доработок, вам только следует определить каких. Может быть пользователям неудобно, может быть не красивый сайт? В некоторых случаях уменьшить показатель отказов помогает банальное перемещение блоков сайта так чтобы нужная информация была на нужном месте, а нужно место как правило вверху сайта
Что такое показатель отказов
Показатель отказов в поведенческих факторах это когда ваш пользователь заходит на страничку и сразу же с нее уходит, не переходит по сайту вообще, ни на какие другие страницы. Почему он так поступил, не смог найти как перейти или ему просто не интересно – поисковика

«SEO: Поисковая Оптимизация от А до Я» - Основы => Глава III. Практическое продвижение
Скачать последнее издание этого учебника - http://www.seobuilding.ru/seo-a-z.php стр. 136 из 681 22.11.2012 не интересует. Поисковик видит, что пользователь наотрез отказался знакомиться с теми статьями, что вы ему приготовили, т.е. с содержимым вашего сайта.
Вот некоторые из причин такого поведения:
- Несоответствие содержание сайта вашим ключевым словам
- Низкое качество контента (не интересно написано или статьи не уникальны, а просто скопированы откуда-то)
- Отсутствие новых статей на сайте, т.е. сайт можно сказать, заброшен автором.
Характерные признаки поведенческих факторов
Конечно стоит понимать, что чем больше пользователь провел на вашем сайте – тем лучше. Если посетитель сайта находится на сайте 2-3 секунду – это сразу нужный знак поисковику – сайт не представляет интерес для пользователей, значит что с сайтом что-то не так. Как только этот показатель начинает зашкаливать и отказываться от просмотра такого сайта начинает чуть ли не каждый второй – поисковик считает что имеет полное право понизить этот сайт в поисковой выдаче именно потому что он все равно никому не интересен. И по-моему это логично и правильно.
Ну и второй – это сам показатель отказов. На сегодня это два самых сильных поведенческих фактора, которые максимально влияют на ваше ранжирование. Вообще поведенческие факторы на сегодня имеют максимальное влияние при ранжировании сайта.
И давайте я под конец попробую привести некоторые распространенные ошибки, которые могут негативно повлиять на ваши поведенческие факторы:
Дизайн вашего сайта. Это самое первое, что видит ваш пользователь, не стоит его разочаровывать. Текст, которые не читается на страницах или цвета, которые режут глаза или не нужная анимация, которая лишь ухудшает скорость загрузки сайта – все это делать не стоит, вам ведь самим неприятно заходить на подобные сайты, не правда ли?
Контент вашего сайта. С уникальность здесь все ясно, контент должен быть уникальным. Но он еще должен быть и интересным, а не просто набором слов. Оформление содержимого статей – это отдельная история, просто текст текстом – это не интересно, я засыпаю когда читаю пустые статьи. Разбавьте статьи заголовками, добавьте картинки, различные выделения – это украсит и саму статью и сделает сам текст читабельней. Конечно нужно понимать, что выделять нужно в меру и к месту.
Навигация сайта. Ну, навигация должна быть удобной, если в двух словах. Допустим пользователь зашел на страницу вашего сайта через поисковик, прочитал статью, ему все понравилось… И материал, изложенный у вас, и дизайн вашего сайта/блога, но он не может найти кнопку «Главная» и не может прочитать другие ваши статьи. Таких сайтов я уже видел не мало. И не важно что послужило причиной этого, может быть автор забыл включить в настройках главное меню сайта, может быть из-за проблем с версткой сайта меню уехало куда-то, но результат один. Пользователь пришел и ушел дальше. А это плохо.
Просто делайте все качественно и будет вам счастье.

«SEO: Поисковая Оптимизация от А до Я» - Основы => Глава III. Практическое продвижение
Скачать последнее издание этого учебника - http://www.seobuilding.ru/seo-a-z.php стр. 137 из 681 22.11.2012
Часть
III/12.
Поведенческие

факторы

в

продвижении

сайта

Автор: Дмитрий KtoNaNovenkogo
Особенный резонанс влияние поведенческих факторов, а точнее их накрутка, получили в последнее время. Яндекс с конца мая начал пессимизировать ресурсы, использующие различные способы накрутки поведенческих факторов. Причем, все это было сделано с большой помпой — под горячую руку попало очень много сайтов и в том числе лидеры области SEO (платного продвижения), и все это получило большую общественную огласку (ролик в новостях по ТВ, статья в ведомостях и масса публикаций и обсуждений в интернете).
Поведенческие факторы — история появления
Т.е. Яндекс сотворил эдакую показательную порку всех тех, кого ему далось поймать за руку на накрутке
поведенческих факторов продвижения (а с точки зрения поисковых систем — факторов ранжирования сайтов и определения
релевантности
документов
поисковому запросу
). Понятно, что как только оптимизаторы поняли, что за накрутку поведенческих факторов можно попасть под фильтр, то тут же стали пытаться завалить таким не хитрым способом своих конкурентов.
Вроде бы как даже всего нескольких оплаченных, например, в юзаераторе (один из многочисленных сервисов предлагающих услуги накрутки поведенческих факторов) кликов по сайтам конкурентов из поисковой выдачи Яндекса было достаточно для того, чтобы отправить этого конкурента под фильтр. В результате, по тем поисковым запросам, по которым продвигался данный ресурс с помощью накрутки ПФ
(поведенческих факторов), он резко выпадал за Топ 100.
Наверное, большинству из вас, уважаемые читатели, понятно, что до бесконечности так продолжаться не могло и сейчас Яндекс уже не наказывает за накрутку поведенческих факторов, но это вовсе не значит, что теперь все могут бросаться это делать. Скорее всего у Яндекса сейчас работает алгоритм, который просто нивелирует (обнуляет) влияние накрутки поведенческих факторов, тем самым полностью сводя на нет результат от этого способа продвижения сайта.
Но давайте вернемся к тому, что такое поведенческие факторы, на какие группы они подразделяются, какие способы накрутки ПФ существовали (и продолжают существовать, но уже не будут иметь такой сумасшедшей популярности), как Яндекс, да и мы с вами можем определить, что на ресурсе проводилась

«SEO: Поисковая Оптимизация от А до Я» - Основы => Глава III. Практическое продвижение
Скачать последнее издание этого учебника - http://www.seobuilding.ru/seo-a-z.php стр. 138 из 681 22.11.2012 накрутка ПФ и какие существуют «белые» способы улучшения влияния поведенческих факторов на продвижение (
возможно ли продвижение сайта самостоятельно
).
Итак, откуда и когда именно появилось понятие поведенческих факторов и какая из поисковых машин стала его первой использовать? Кто-то считает, что еще в 2004 году после появления алгоритма Флорида в Google (сейчас алгоритм Google называется Панда) эта поисковая система стала активно учитывать поведение пользователей на ресурсе и именно тогда произошло проседание многих искусственно накрученных и накачанных ссылками сайтов.
Так же достоверно известно, что не безызвестная компания Микрософт (имеющая непосредственно отношение к поисковику Bing) в 2008
опубликовала документ
поясняющий принцип работы такого показателя как Browserank, который судя по опубликованному документу должен был стать гораздо более эффективным инструментом, чем разработанный гораздо раньше
поисковиком Google
всем вам известный
pagerank
Если обобщать, то Browserank в какой-то степени является аналогом pagerank, но при этом вес отдельных документов в сети оценивается не по проставленным ссылками, а по конкретным осуществленным переходам по этим ссылкам, т.е. по кликам. При использовании Browserank гораздо более высокие позиции в поисковой выдачи должны были получить сайты социальных сетей и других ресурсов, где пользователи проявляют большую активность (кликают).
Ну, и относительно недавно об учете пользовательских факторов заговорил и Яндекс. Так почему же всем без исключения поисковым системам, которые хотят иметь актуальную и релевантную выдачу, нужно учитывать ПФ? Ну, наверное, просто потому, что два других основных фактора, на которые обращали поисковики свое внимание при ранжирования документов, уже себя изжили. Я говорю об анализе поисковыми системы непосредственно текста документа и анализа проставленных на этот документ ссылок.
Нет, конечно же, текст и ссылки по прежнему влияют на ранжирование, но они уже не могут оказывать решающего влияния из-за того, что они сильно дискредитированы, попросту заспамлены. Сначала оптимизаторы (вот, гады) заспамили тексты и все те факторы текстовой оптимизации, на которые обращали особое внимание поисковые системы (
ключевые слова
в заголовках, тегах выделения, мета тегах и т.п.).
А потом эти самые оптимизаторы (чтоб им) заспамили и ссылочные факторы, на которые поисковики поначалу возлагали очень большие надежды, ибо текст заспамить совсем не сложно, а вот ссылки на себя проставлять ведь нужно с других ресурсов, что значительно сложнее. Но данную проблему решили
биржи
ссылок
, которые стали посредниками между теми кто желал заработать продажей ссылок со своего сайта и теми, кто желал получить преимущество в продвижении, купив нужное количество ссылок с нужными анкорами.
Теперь использование в качестве анкоров (текста обратных ссылок) ключевых слов, по которым продвигается ваша статья (
подбор ключевых слов в Яндекс Вордстат
), стало равнозначно тому, как будто бы вы сами сообщили поисковику (в письменной форме) о том, что данные ссылки являются покупными.
Нет, конечно же, поисковики хоть и знают, что ссылка покупная, но все равно могут ее учитывать, но встает вопрос, а насколько учитываются покупные ссылки при ранжировании.
Для некоммерческих поисковых запросов велика вероятность того, что покупная ссылка (с оптимизированным анкором) вообще учитываться не будет, а вот для коммерческого запроса эти ссылки по прежнему работают, но с такими большими оговорками, что, пожалуй, вам никто не даст точного ответа как именно. Все оптимизаторы покупают ссылки, но многие уже начинают улучшать
позиции сайта
не покупкой дополнительных ссылок, а, наоборот, снятием заведомо плохих. Вот как извратили такую хорошую идею.

«SEO: Поисковая Оптимизация от А до Я» - Основы => Глава III. Практическое продвижение
Скачать последнее издание этого учебника - http://www.seobuilding.ru/seo-a-z.php стр. 139 из 681 22.11.2012
В общем, поисковики по прежнему учитывают оптимизированность текстов и проставленные ссылки, но уже с очень и очень большим количеством оговорок. И тут как раз очень кстати пришлись поведенческие факторы. Если попробовать проследить за поведением пользователей в поисковой выдаче (Яндексу у
Яндекса, Google у Гугла), а так же на сайтах (страницы которых должна ранжировать поисковая машина), то можно при должном умении извлечь из этого очень много полезной информации, позволяющей лучше настроить
ранжирование
по всем запросам в поисковой выдаче.
Но тут опять же все не «здорово живешь». Во-первых, снова возникает угроза того, что
пользовательские факторы очень быстро заспамят (что, собственно, и происходит), ну, а во-вторых, нужно не просто собрать информацию о поведении пользователей и в поисковой выдаче (для поисковиков это не проблема), и на самих пользовательских ресурсах (где поисковикам статистику собрать сложнее, но тоже можно), а еще ее и интерпретировать либо в плюс, либо в минус. Но давайте обо всем поговорим по порядку и попробуем разложить информацию по полочкам.
На что смотрят поисковики, учет поведенческих факторов в выдаче Яндекса
Итак, давайте подумаем, на что и где именно могут обращать внимание поисковики при анализе поведенческих факторов. Вообще принято считать, что поисковые системы, и в частности Яндекс, отслеживают поведение пользователей в двух основных местах:

в своей собственной поисковой выдаче

на ранжируемых сайтах
Давайте посмотрим, на что могут обращать внимание поисковые системы при учете поведения
пользователей в поисковой выдаче:
1.
CTR — соотношение числа переходов на сайт из поисковой выдачи к числу просмотров информации о сайте (title, сниппет, Url) все в той же поисковой выдаче. Т.е. по идее, чем выше
CTR, тем более привлекательным должен быть ресурс и тем выше он сможет переместиться в поисковой выдаче. Понятно, что тут все не так гладко, ибо изначально находящейся в верхней части страницы выдачи ресурсы будут по умолчанию иметь более высокий CTR.
Хотя, конечно же, этот пользовательский фактор поможет отсеять из топа сайты с совсем уж топорным сниппетом и тайтлом. Думаю, что методы повышения этого ПФ для всех проектов будут одинаковыми. Как улучшить поведенческие факторы в поисковой выдаче:
1.
Работать над привлекательность Title — он должен будет одновременно и содержать нужные ключевые слова и побуждать к переходу на сайт из поисковой выдачи
2.
Пытаться работать над сниппетами, изыскивая способы влияния на их содержимое.
Интернет вам в этом в помощью.
3.
Настроить ЧПУ, чтобы в поисковой выдаче подсвечивались ключевые слова входящие в состав
URL адреса
страницы (некоторые аналитики утверждают, что это может повысить
CTR процентов на пять).
2.
Так же поисковые системы, возможно, обращают внимание на такой поведенческий фактор, как
возврат пользователя обратно в поисковую выдачу после перехода на ваш вебсайт. Наверное,

«SEO: Поисковая Оптимизация от А до Я» - Основы => Глава III. Практическое продвижение
Скачать последнее издание этого учебника - http://www.seobuilding.ru/seo-a-z.php стр. 140 из 681 22.11.2012 это в купе с другими факторами может сказать о том, что пользователь не нашел на вашем ресурсе то, что он искал. Думаю, что после определенного момента за такие возвраты ваш проект может быть понижен в выдаче, но опять же все это скорее всего учитывается в совокупности с другими поведенческими факторами.
Кстати, одной из причин такого поведения пользователей может быть то, что вы оптимизировались
(например, закупкой ссылок) под тот запрос, суть которого не раскрыта на приземляющей странице (той, на которую перейдет пользователь из поисковой выдачи). Нужно стремиться сделать трафик с поисковых систем максимально целевым, ибо в результате анализа поисковиками пользовательских факторов вас все равно рано или поздно выкинут из Топа по «не вашим» запросам. Проверено на собственном опыте.
Поведение пользователей на вашем сайте
Понятно, что из своей собственной выдачи и Яндекс, и Google смогут вытянуть всю необходимую им информацию о ПФ, но вот непосредственно на пользовательских проектах у них такой власти уже нет. Но тем не менее поисковые системы с успехом решают данную задачу, а значит мы сможет предположить как это им удается. Итак, как же Яндекс и Google смогут оценить поведение пользователей на вашем
сайте:
1.
Яндекс Метрика и Google Analytics
обладают богатейшим функционалом и при этом являются бесплатными. Никогда не задумывались зачем поисковикам быть столь щедрыми? Да просто они получают в случае установки их
счетчика на сайт
всю необходимую им информацию для ранжирования ресурса, опираясь на поведенческие факторы. Это вполне логично.
2.
Довольно не сложно продолжить логическую цепочку и прийти к выводу, что скорее всего такие приложения для браузеров как
Яндекс Бар
, панель Google или та же панель
Alexa
, способны собирать нужные данные о поведении пользователей на ресурсах, которые те (в смысле
«обаренные» пользователи) посещают.
3.
Вы, наверное, все знаете, что в интернете и в частности в рунете существует масса бесплатных сервисов, предоставляющих свои
счетчики посещений
. А какая им выгода от того, что вы поставите на свой проект их скрипт? Обратная ссылка? Возможно, но слишком мелко. Тут, наверняка, есть более заманчивые варианты. Если у одного игрока интернет бизнеса есть то, что нужно другому, то они завсегда смогут договориться об обоюдной выгоде:
1.
liveinternet
— есть мнение, что сливает за денежку набранную
статистику посещаемости
сайтов
Яндексу
,
2.
Rambler Top100
— судя по тому, что Рамблер сейчас использует движок Яндекса для поиска, то и в области учета пользовательских факторов при ранжировании у них возможно такое же тесное сотрудничество
Наверное, можно и еще чего-нибудь придумать, но и этого вполне хватает, чтобы понять, что поведение пользователей на любом ресурсе рунета для Яндекса (и Гугла) в той или иной степени не будет являться секретом. Но ведь пользователи это не асессоры Яндекса, которым специально платят зарплату за то, чтобы они давали оценки веб проектам по целому ряду позиций. Пользователям денег никто не платит и то, как понимать их действия Яндексу придется как то решать самому, используя логику и силу программистской мысли.
Причем, один и то же показатель пользовательских факторов для сайтов разных тематик может означать в одном случае хорошо, а в другом и не очень.
Так, а теперь давайте подумает, какие пользовательские факторы на сайте могут учитывать поисковые системы:

«SEO: Поисковая Оптимизация от А до Я» - Основы => Глава III. Практическое продвижение
Скачать последнее издание этого учебника - http://www.seobuilding.ru/seo-a-z.php стр. 141 из 681 22.11.2012
1.
Ну, наверное, поисковики учитывают много факторов, но наверняка такая характеристика, как показатель отказов, будет учитываться обязательно. Показатель отказов показывает отношение сессий с единичной глубиной (точка входа совпадает с точкой выхода) к общему числу сессий.
Если вам это не очень понятно, то обязательно ознакомьтесь со статьей по
посещаемости сайта
, где все это очень подробно разжевано.
2.
Думаю, что при анализе поведенческих факторов поисковиками учитывается так же и
продолжительность сессии — время, проведенное посетителем на сайте, пока он не сделал перерыва в открывании страниц более 30 минут или не закрыл браузер.
3.
Ну, и глубина сессии (сколько страниц просмотрел пользователь за одну сессию), по всей вероятности тоже должна приниматься в расчет.
4.
Так же, на мой взгляд, поисковики должны учитывать объем и что более важно, источники
трафика на сайт. Другими словами, лучше будет, если посетители на ваш проект будут приходить не только с выдач поисковиков, но и из других источников, как то закладки браузера, социальные сети и т.п.
Допустимые поведенческие факторы для вашего сайта, белые способы улучшения
ПФ
Если с последним пунктом все ясно, то вот по первым трем такой ясности и однозначности нет. Судите сами, у интернет магазина (а еще даже лучше для примера подойдут доставкиапиццы или заказ такси) может быть очень короткая сессия и показатель отказов близкий к ста процентам (пользователь зашел на страницу, увидел номер контактного телефона и ушел звонить), но тем не менее сам интернет магазин может быть очень хорошим и будет хорошо ранжироваться в Яндексе.
Для новостного же портала или блога подобного тому, что вы сейчас читаете, показатель отказов в 100%
(ваш ресурс пользователям скорее всего не интересен) или даже в 90% будет катастрофой, которая лишит его львиной доли трафика с поисковых систем. Т.е. поведенческие факторы учитываются Яндексом и другими поисковиками сугубо избирательно. Видимо существуют определенные срезы сайтов, для которых у Яндекса есть усредненные показатели поведенческих факторов и с которыми будут сравниваться все другие ресурсы отнесенные к этому же срезу.
Т.е. слишком низкий показатель отказов для магазина по доставке пиццы может быть интерпретирован поисковиками как не очень положительный поведенческий фактор (пользователи слишком долго ищут нужный им телефон для заказа) и возможно что позиция этого сайта будет несколько скорректирована в поисковой выдаче. Но думаю, что по одному единственному поведенческому показателю такое решение вряд ли будет выноситься.
Как узнать, какие значения пользовательских факторов будут нормальными именно для вашего ресурса? У Гугла есть масса полезных сервисов, которыми мало кто пользуется, например, все тот же
DoubleClick Ad Planner, который я толком и не понимаю для чего нужен, но вот его данные могут нам пригодиться в оценке пользовательских факторов собственного проекта.
Введя на
этой странице
в поле «Просмотреть данные о сайте» URL своего ресурса вы получите массу полезной информации о своем веб проекте. Например, для KtoNaNovenkogo.ru данная страница будет выглядеть
так
. В области «Статистика по трафику» в двух самых нижних строчках вы как раз и увидите ваши пользовательские факторы:

«SEO: Поисковая Оптимизация от А до Я» - Основы => Глава III. Практическое продвижение
Скачать последнее издание этого учебника - http://www.seobuilding.ru/seo-a-z.php стр. 142 из 681 22.11.2012
Надеюсь, что вы знаете другие ресурсы в вашей тематике, с которыми вы можете сравнить имеющиеся у них и у вас поведенческие факторы. Я, например, сравнил свой блог с блогом Михаила Шакина, который имеет по мнению DoubleClick Ad Planner такие ПФ:
Если вы таких сайтов не знаете, то посмотрите что вам присоветует сам DoubleClick Ad Planner в области
«Также посещенные сайты». Как бы это один из, наверное, многих способов проверки соответствия ваших поведенческих факторов стандартам принятым в вашей нише.
Ну, и теперь еще осталось сказать пару слов про белые способы улучшения пользовательских
факторов для своего сайта:

Не устаю приводить в пример Михаила Шакина — он уже года три как использует очень хороший способ увеличения продолжительности сессии (времени проведенного пользователями на его блоге). Наверное, и сами уже догадались? Я говорю про видеоролики в конце каждого его поста.
Очень хорошая идея, ведь недаром Михаил уверено ориентируется в буржуйском SEO, которое несколько опережает Seo рунета.

«SEO: Поисковая Оптимизация от А до Я» - Основы => Глава III. Практическое продвижение
Скачать последнее издание этого учебника - http://www.seobuilding.ru/seo-a-z.php стр. 143 из 681 22.11.2012

Второй способ подольше удержать пользователей на своем сайте — это создание какого-то интересного или полезного сервиса, который можете занять ваших посетителей на некоторое время. Чего именно стоит сделать зависит, наверное, от тематики вашего ресурса. У меня лично никаких идей по этому поводу для своего блога нет, а жаль.

Наверное, самый избитый совет, который дают все по поводу улучшения поведенческих факторов — это поработать над
юзабилити
(удобством пользования вашим ресурсом). Что тут сказать? Дело это не просто сложное, а очень и очень сложное, так что каждый решает его по мере своего умения.

Так же очень не плохо будет понять, что попытка продвижения по тем поисковым запросам, которые не полно отражены на страницах вашего сайта, может привести только к ухудшению пользовательских факторов. То, что попало в выдачу поисковиков случайно само по себе отсеется
(пользователи проголосуют за это высоким показателем отказов и короткой сессией), но делать это специально не стоит.

Для лучшей оценки вашего сайта поисковыми системы с точки зрения пользовательских факторов, вам нужно будет сформировать костяк своей постоянной аудитории (
RSS
вам в руки, ну или
почтовая рассылка Subscribe
) или же стараться постоянно получать поток посетителей с источников отличных от поисковых выдачи (
Привлечение посетителей на сайт
).
Способы накрутки поведенческих факторов — за что можно попасть под фильтр
Яндекса
Так, а теперь давайте посмотрим, какие такие накрутки поведенческих факторов занимали умы многих оптимизаторов и оптимизаторских контор до недавнего времени. Насколько я понимаю, накручивали именно поведение пользователей в поисковой выдаче Яндекса, а не непосредственно на сайте. Причем, можно выделить два вида накрутки:
1.
Накрутка поведенческих факторов через ботнет, т.е. через сеть зомбированных вирусом компьютеров пользователей по всему миру. Пользователи компьютеров зараженных вирусом при этом обычно ничего не замечают и спокойно шарятся по интернету, а скрипт вируса заходит в выдачу Яндекса по нужному запросу и осуществляет от имени этого пользователя переход на нужный сайт.
Что примечательно, данный вирус еще умеет подменять рекламные объявления на сайтах, по которым ходит пользователь зараженного компьютера на другие (заказанные). Но это только по слухам. Вообще, ботнет — это уже уголовно наказуемое преступление, а сотрудничество с его хозяином, наверное, равносильно скупке краденного. Собственно, сам
Яндекс говорит
о том, что за такой способ накрутки (равно как за другие) он будет наказывать.
2.
Накрутка поведенческих факторов вручную за счет армии не шибко дорогих кликеров из бирж подобных юзератору. Т.е. оптимизатор давал задание набрать в поисковой строке Яндекс определенный запрос, а затем перейти со страницы открывшейся поисковой выдачи на нужный сайт.
На первый взгляд такой способ накрутки ПФ может показаться очень даже приемлемым, ибо получается дешево и сердито, а связать клики совершенно различных (физических) пользователей с юзератором или другим сервисом накрутки, казалось бы очень сложно. Но это только казалось.
Собственно, даже не нужно быть Яндексом, чтобы понять, что, например, самый известный из зафильтрованных сайтов Megaseo накручивал поведенческие факторы. В общем-то, они и сами это признали, но тем не менее достаточно зайти на Alexa (кстати, Alexa появился даже раньше Гугла, хоть и не стал столь успешным) и перейти на страницу с данными по Megaseo: http://www.alexa.com/siteinfo/megaseo.ru
Переходите на вкладку «Clickstream»:

«SEO: Поисковая Оптимизация от А до Я» - Основы => Глава III. Практическое продвижение
Скачать последнее издание этого учебника - http://www.seobuilding.ru/seo-a-z.php стр. 144 из 681 22.11.2012
И видите следующую картину:
Как объясняют знающие люди, выделенный на скриншоте домен является персональным сервисом накрутки, на который могли попасть только пользователи зарегистрированные в Megaseo. Возможно именно поэтому получилось так, что «уши из под шапки видны».
Немного поясню по последнему скриншоту. В верхней табличке приведены ресурсы, с которых люди чаще всего заходили на Megaseo, а внизу те сайты, на которые пользователи чаще всего уходили с этого зафильтрованного оптимизаторского ресурса.
В общем-то, если уж обычные смертные с их куцыми способами и средствами способны заподозрить что- то неладное, то что уж говорить про Яндекс. Он все знает и все видит. Ну, и в общем-то, Яндекс показательно дал сильную затрещину самым зарвавшимся накрутчикам ПФ, а дальше он скорее всего вообще перестанет учитывать подобные вещи (т.е. Яндекс будет обнулять влияние накрутки
поведенческого). Иначе в юзераторе конкуренты начнут заказывать друг друга на попадание под фильтр.
1   ...   5   6   7   8   9   10   11   12   ...   41


База данных защищена авторским правом ©nethash.ru 2019
обратиться к администрации

войти | регистрация
    Главная страница


загрузить материал