Федеральное государственное автономное образовательное


ГЛАВА 2. ЭКОНОМЕТРИЧЕСКИЙ АНАЛИЗ СПРОСА НА МОБИЛЬНЫЕ ПРИЛОЖЕНИЯ НА ПРИМЕРЕ СЕГМЕНТА РЫНКА APPLE APP STORE В РОССИИ И США



страница4/13
Дата07.11.2016
Размер1.36 Mb.
Просмотров3062
Скачиваний0
1   2   3   4   5   6   7   8   9   ...   13

ГЛАВА 2. ЭКОНОМЕТРИЧЕСКИЙ АНАЛИЗ СПРОСА НА МОБИЛЬНЫЕ ПРИЛОЖЕНИЯ НА ПРИМЕРЕ СЕГМЕНТА РЫНКА APPLE APP STORE В РОССИИ И США

2.1. Описание данных


Данное исследование в первую очередь направлено на изучение взаимосвязей между количеством скачиваний (непосредственно спросом на приложения) и различными характеристиками приложения. В частности, в данном исследовании будет рассмотрен срез данных (крупный сегмент лидирующих приложений по скачиваниям) на один период времени, что с практической точки зрения может показать самые основные и значимые связи между показателями.

Для анализа спроса на мобильные приложения было выделено несколько категорий. Исходя из анализа мирового рынка мировых приложениц, самым крупным участников является магазин приложений от Apple, поэтому в исследовании общим сектором рассмотрения является iPod market (iTunes market). Из данного сегмента были взяты приложения из листа Top 150 Most Downloaded Paid Apps2 для двух стран: США и Россия. Но поскольку этот рейтинг располагает только основными показателями привлекательности приложения на рынке (количество загрузок, цена, категория, тип оплаты приложения и др.), основные характеристики самого приложения были взяты с соответствующего сервиса appannie.com. Данный сайт располагает широкой базой мобильных приложений, предоставляющий базу характеристик, включая рейтинг приложения среди пользователей. Поскольку не для всех приложений из данного рейтинга были получены все нужные в исследовании характеристики, а так же в рейтинге присутствуют бесплатные приложения с возможностью приобрести визуальные товары из приложения (условная монетизация), такие наблюдения были исключены из обзора.

Полученная база исследования располагает 112 наблюдениями по каждой стране с характеристиками приложений (изначальный рейтинг имел 150 актуальных приложений, но не на все приложения исследователи нашли характеристики приложений, а так же не у всех приложений были заполнены рейтинги (у новых приложений отсутствует общий рейтинг, а у некоторых приложений, которые давно не выпускали обновления, соответственно, отсутствует рейтинг последней версии). Данная база актуальна на март 2013 г.

В следующей таблице представлены используемые переменные и их определение.



Таблица Обзор переменных

Название

Описание

Гипотезы

id

Идентификационный номер приложения




apps_published

Общее количество приложений, публикуемых издателем

Чем больше количество приложений, публикуемых издателей, тем больше его популярность, лучше узнаваемость и выше скачивания

paid_in_app

Тип оплаты за загрузку и возможность приобретения виртуальных товаров из приложения = 1, оплата за загрузку = 0




price_in_EUR

Цена в евро

Чем ниже цена, тем больше скачиваний

had_Free_Period

Наличие ознакомительного бесплатного периода

Наличие ознакомительного периода положительно влияет на скачивания

is_local

1, когда более 50% всех скачиваний приложений были получены в одной стране. Например, если приложение было скачано 1000 раз в общей сложности, но 700 раз из немецкого App Store, оно будет помечено как местное немецкое приложение. В случае США, устанавливается уровень 75%. 0 – обратное условие.




downloads_this_month

Количество загрузок за последний месяц




compatibility

Совместимость приложения с различными устройствами (категориальная переменная, включает iPhone, iPod touch/ Universal/iPhone only)

Если приложение совместимо с большинством устройств, тем выше его узнаваемость и выше загрузки

publisher

Издатель

Количество скачиваний больше у известных издателей

time_in_market

Время с момента запуска приложения на рынок и до последнего обновления

Чем больше приложение находится на рынке, тем больше его скачивания

curr5

Текущий рейтинг (последней версии приложения) (5 баллов)

Увеличение отличных оценок положительно влияют на количество скачиваний

curr4

Текущий рейтинг (4 баллов)

Увеличение хороших оценок положительно влияют на количество скачиваний

curr3

Текущий рейтинг (3 баллов)

Увеличение удовлетворительных оценок отрицательно влияют на количество скачиваний

curr2

Текущий рейтинг (2 баллов)

Увеличение отрицательных оценок отрицательно влияют на количество скачиваний

curr1

Текущий рейтинг (1 баллов)

Увеличение отрицательных оценок отрицательно влияют на количество скачиваний

all5

Общий рейтинг приложения (5 баллов)

Аналогично, текущему рейтингу

all4

Общий рейтинг приложения (4 баллов)

all3

Общий рейтинг приложения (3 баллов)

all2

Общий рейтинг приложения (2 баллов)

all1

Общий рейтинг приложения (1 баллов)

category

Категория приложения

В зависимости от категории приложения меняются предпочтения в потреблении

size_MB

Размер приложения




number_lang

Количество, поддерживаемых языков

Количество языков, характеризуют охват стран и народов – чем больше языков, тем больше потенциальные продажи

rated

Ограничения по возрасту

Ограничения косвенно указывают на объем публики, потенциальных потребителей – положительное влияние на объем спроса




Каталог: data -> 2013
2013 -> Федеральное государственное автономное образовательное
2013 -> «Визуальный образ персонажей массового кинематогрфа в историческом контексте»
2013 -> 2 раздел анализ предметной области 5
2013 -> Магистерская диссертация
2013 -> Влияние вовлеченности на готовность платить за коллекционные товары
2013 -> Выражение гендерных характеристик в англоязычном "глянцевом" дискурсе
2013 -> Продакт Плейсмент и перспективы его развития в сети Интернет
2013 -> 1Лекции первого полугодия
2013 -> «Правовое рассмотрение компьютерного мошенничества», Ницца, 22 октября 1992 года, грамота «весьма достойно»


Поделитесь с Вашими друзьями:
1   2   3   4   5   6   7   8   9   ...   13


База данных защищена авторским правом ©nethash.ru 2019
обратиться к администрации

войти | регистрация
    Главная страница


загрузить материал