«seo: Поисковая Оптимизация от а до Я»



Скачать 15.37 Mb.
Pdf просмотр
страница27/33
Дата13.03.2017
Размер15.37 Mb.
Просмотров3707
Скачиваний0
1   ...   23   24   25   26   27   28   29   30   ...   33
Часть
VI/12.
Увеличиваем

конверсию

входных

страниц

Автор: Александр Люстик (MyOST)
Итак, трафик на входных страницах (Landing Page) вашего сайта не конвертируется. Печально, но это ошибка не ваших клиентов. Ведь это ваша работа успеть привлечь внимание пользователя к продукту менее чем за пять секунд.
В данной статье мы собрали основные ошибки на входных страницах при проведении контекстных кампании. Статья будет полезна как новичкам, так и ветеранам SEO. Надеемся, что перед тем, как начать рекламную кампанию в
AdWords
или Яндекс.Директ , вы учтете наши рекомендации.

Автоматически вставляемый курсор – на входной странице существует форма, которую должны заполнять клиенты?
Если да, то автоматически вставляемый курсор в первое поле для ввода этой формы снизит число
отказов и увеличит конверсию.
Это может выглядеть ничтожно, однако наши тесты показали, что эта мелочь может значительно увеличить уровень конверсии. Отличным примером использования этого приема может стать страница подписки сайта eHouseOffers.

Зрительный контакт – представьте, что вы едите на север по шоссе и на встречной полосе вы видите аварию.

«SEO: Поисковая Оптимизация от А до Я» - Основы => Глава VI.
Контент вашего ресурса
Скачать последнее издание этого учебника - http://www.seobuilding.ru/seo-a-z.php стр. 430 из 536 22.11.2012
Что вы сделаете? Скорее всего, вы повернете голову и посмотрите на аварию, как и большинство других водителей и пассажиров. Это обычная составляющая человеческого поведения и об этом вы не должны сообщить дизайнеру, который разрабатывает входную страницу.
Что я имею ввиду? Концепция проста. Взгляните на страницу так, как ее увидят другие люди: главные элементы, основной графический элемент и т.д.
Как показывает тепловая карта, входные страницы ничем не отличаются от аварии на шоссе – вы смотрите туда, куда смотрят и другие. Пример креатива и высокой конверсии можно наблюдать на страницах PayPal, которые так и призывают вас к действию.

Отзывы – еще одним хорошим способом увеличения уровня конверсии входной страницы являются отзывы клиентов.
Хороший отзыв известного клиента – лучший способ завоевания доверия. Размещать отзыв не обязательно в шапке входной страницы, как это делает SONOBELLO.com, достаточно разместить его в сайдбаре.

"Иконки траста" – думаю, было бы невозможно составить этот список рекомендаций без Брайана
Айзенберга, одного из первых гуру конверсии.
Одной из его лучших рекомендаций в книге "Никогда не прекращай тестировать" касается иконок известных брендов. Разместите несколько иконок известных брендов под кнопкой заказа, и на нее

«SEO: Поисковая Оптимизация от А до Я» - Основы => Глава VI.
Контент вашего ресурса
Скачать последнее издание этого учебника - http://www.seobuilding.ru/seo-a-z.php стр. 431 из 536 22.11.2012 кликнет большее количество клиентов, чем было до этого. Одним из многих примеров может стать заказ лечения в клинике Provent Therapy.
Важно, чтобы эти "иконки траста" находились как можно ближе к кнопкам заказа.
Почему? Потому что у вас будет больше шансов на то, что клиент заметит их и почувствует облегчение.
Как бы странно это не звучало, но "иконки траста" увеличивают не только доверие к вам, но они увеличивают и конверсию.

Заголовки должны соответствовать странице – не следует забывать об уровне качества страницы в контекстной рекламе.
Высокий уровень качества страницы понижает стоимость одного клика в PPC кампании.
Хотя уровень качества страницы состоит из нескольких частей (например, релевантности ключей), обязательно уделите внимание заголовку входной страницы.
Заголовок должен совпадать с контентом страницы, он должен вести на тот контент, который: а) искал пользователь и б) кликал по вашему платному объявлению.

На странице должен быть один призыв к действию – одной из самых распространенных ошибок людей является то, что они хотят слишком многого от одной входной страницы.

«SEO: Поисковая Оптимизация от А до Я» - Основы => Глава VI.
Контент вашего ресурса
Скачать последнее издание этого учебника - http://www.seobuilding.ru/seo-a-z.php стр. 432 из 536 22.11.2012
Если вы попросите человека сделать 55 вещей одновременно, запомнит ли он все из них? Однако, если вы попросите его сделать одно действие, он наверняка сделает его.
Примеров действительно хороших входных страниц очень много и концепт этот забывать не стоит.
Выберите что-то простое и заставьте пользователя выполнить это единственное простое действие.
Помните – чем меньше, тем лучше.
В заключение хотелось бы сказать, что одного
определенного размера входных страниц
не существует.
Подходов к этому много и главным критерием является понимание
принципов оптимизации уровня
конверсии
и работа с действительно талантливым дизайнером, который всегда может понять,
что вы
хотите
Хотя данный список рекомендаций и не исчерпывающий, надеемся, что он оказался полезным для вас и открыл глаза на некоторые ключевые принципы оптимизации входных страниц.
Источник:
6 Essential PPC Landing Page Optimizations
Перевод:
SEOM.info

«SEO: Поисковая Оптимизация от А до Я» - Основы => Глава VI.
Контент вашего ресурса
Скачать последнее издание этого учебника - http://www.seobuilding.ru/seo-a-z.php стр. 433 из 536 22.11.2012
Часть
VI/13.
Как

бесплатно

наполнять

свой

сайт

контентом

Автор: Михаил Шакин (Globator)
Прекрасный способ иметь регулярно обновлять контент на сайте - это добавить к нему блог. Поисковики очень ценят качественный контент. У постоянно обновляемого сайта гораздо больше шансов попасть на верхние позиции в выдаче.Поисковики буквально полюбят ваш сайт, если вы добавите к нему блог и будете регулярно добавлять в него материалы. Не забывайте в опциях своего блога указывать список сервисов для пинга, в которые будет поступать сигнал каждый раз, когда вы публикуете статью, что ускорит приход поисковых пауков на ваш сайт и его индексацию.
Шаг первый
Добавьте блог на свой домен. Публикуйте качественный материал. Старайтесь не писать слишком короткие или слишком длинные посты. Желательно, чтобы это были не просто статьи, а в некотором роде разговор с читателями. Пройдитесь по популярным сайтам, форумам, блогам, каталогам статей, чтобы найти идеи. Идей можно найти массу, было бы желание. Соберите лучшие идеи и превратите их в пост на своем блоге.
Вы можете найти интереснейшие видеоролики на metacafe, youtube, google video, videojug и добавить их прямо в пост, а также добавить к ним комментарии.
Сейчас очень популярны сервисы вопросов и ответов, что даст вам массу идей для блога. Не нужно просто копировать. Найдите вопросы, на которые можете ответить, напишите ответы и превратите это в интересную статью на вашем блоге.
В какой бы сфере ни был ваш сайт, найдите популярный форум по своей тематике и участвуйте в нем. Вы можете написать пост о каком-либо популярном топике на форуме, используя вопросы и ответы с этого топика и добавляя свои мысли.
Шаг второй
Первым делом вам нужно определиться с запросами, по которым вы хотите, чтобы ваш сайт находили в поисковиках. Старайтесь поначалу не выбирать слишком конкурентные запросы.
Поместите этот запрос в название своего блога, а также в начало и конец поста. Также выделите это слово жирным шрифтом. Для того, чтобы ваш пост занимал хорошие позиции в поисковиках, нужно, чтобы на него ссылалось определенное количество сайтов. Чем конкурентнее запрос, тем больше требуется ссылающихся сайтов.
В боковой колонке на вашем блоге должны отображаться последние записи. Это поможет поисковым роботам найти и проиндексировать все ваши материалы. Также хорошим тоном будет сделать вывод списка самых популярных материалов.
Блог - это не только эффективный способ добавлять содержимое на сайт. Это к тому же привлечет дополнительных посетителей, покупателей и клиентов. Сделайте на блоге такой же дизайн, как и на сайте, чтобы они выглядели одинаково и посетители это видели.
Раньше было распространено добавление статей на сайт, каждая статья создавалась на отдельной странице. Но обычно статьи не занимают высокие позиции в поисковиках, даже добавление метатегов и ключевых слов особо не помогает. С блогами все совершенно по-другому. Организуйте блог, регулярно наполняйте его качественным материалом, и поисковые системы вознаградят вас.

«SEO: Поисковая Оптимизация от А до Я» - Основы => Глава VI.
Контент вашего ресурса
Скачать последнее издание этого учебника - http://www.seobuilding.ru/seo-a-z.php стр. 434 из 536 22.11.2012
Автор: Karl Sultana
Источник
Перевод: Глобатор

«SEO: Поисковая Оптимизация от А до Я» - Основы => Глава VI.
Контент вашего ресурса
Скачать последнее издание этого учебника - http://www.seobuilding.ru/seo-a-z.php стр. 435 из 536 22.11.2012
Часть
VI/14.
Контент

текстовое

содержание

сайта

Автор: Александр Люстик (MyOST)
Все страницы которые в ТОПе поисковиков имеют один общий признак: качественный текст. Никогда не позволяйте что бы другие важные SEO факторы:
ссылки
,
пузомерки
, перелинковка, фреймы и JavaScript, как-то отодвигали на второй план обязательное наличие на странице хорошего контента.
Я недавно заметил одну закономерность, все страницы которые на первых страницах поисковой выдачи
Google в отличии от большинства других которые на более низких позициях СЕРПа, имеют качественные тексты.
Справедливости ради следует сказать, что большинство оптимизаторов незаслуженно недооценивают этот важный фактор ранжирования. Неужели Google оценивает страницы только по техническим параметрам и не имеет понятия о смысловой ценности страницы?
По всей видимости - нет.
Общие правила для хорошего контента
Стоит отдать должное Google, он неплохо справляется со своей работой: находит страницы с качественным контентом и вознаграждает их высокими позициями в СЕРПе.
Я посмотрел пять страниц которые на первых позициях по пяти очень популярным поисковым фразам.
Естественно что эти страницы получают большинство поискового трафика по своим продвигаемым запросам.
Страницы которые содержали текстовый контент (среди найденных мой страниц также были галереи с фотографиями) имели такие общие признаки:
Частое обновление контента.
По крайней мере раз в несколько недель, но чаще всего раз в неделю или даже чаще.
Орфография и грамматика.
Совсем немного или вообще без ошибок. Не было страниц на которых было бы более трех опечаток или больше четырех грамматических ошибок.
Примечание: проверить орфографию вы можете в программе Microsoft Word, но не все слова которые обозначены как содержащие ошибки являются таковыми, возможно это собственные имена которых нет в

«SEO: Поисковая Оптимизация от А до Я» - Основы => Глава VI.
Контент вашего ресурса
Скачать последнее издание этого учебника - http://www.seobuilding.ru/seo-a-z.php стр. 436 из 536 22.11.2012 словаре программы. Может ли это значить что Google имеет систему проверки правописания? Я уже слышу недовольные возгласы по ту сторону экрана.
Я не могу с полной уверенностью ответить на этот вопрос, никто не знает алгоритмов ранжирования. Но предполагаю что Google не мог проигнорировать такую возможность для оценки "качества" страницы наравне с другими факторами.
Параграфы.
В основном небольшие (1-4 предложения). Один или вообще нет длинных блоков текста.
Списки.
С маркером или нумерованные.
Длина предложений.
Также не очень длинные (10 слов или меньше). Длинные и средние предложения лучше разбросать по тексту вместо накопления их в каком-то одном участке текста.
Контекстная близость.
Текст должен быть близким (релевантным) к поисковому слову или фразе, также желательно использовать синонимы.
Небольшой анализ исследуемых страниц
Я также обратил внимание на некоторые другие SEO факторы исследуемых страниц.
PageRank.
Средний показатель PageRank 4, а у одной страницы он вообще был нулевой. Естественно, можно предположить, что в алгоритмах ранжирования небольшой показатель этой
пузомерки
далеко не самый приоритетный фактор. Но если вы один из тех, кто гоняется за этой цифрой, тогда эта информация заставит вас задуматься.
Фреймы.
Я был удивлен увидев, что на двух страницах из ТОПа использовались фреймы. С точки зрения юзабилити фреймы совсем не нужны. Также и для SEO - фреймы не очень нужны, они могут плохо отобразиться на ранжировании страниц вашего сайта если они перелинкованы на них. Могут быть и другие негативные последствия от их использования.
Внутренние ссылки из JavaScript.
Еще одно удивительное открытие - это внутренние ссылки большинства сайтов были из JavaScript. Опять же, как и фреймы это далеко не самый подходящий вариант для вашего сайта с точки зрения SEO.

«SEO: Поисковая Оптимизация от А до Я» - Основы => Глава VI.
Контент вашего ресурса
Скачать последнее издание этого учебника - http://www.seobuilding.ru/seo-a-z.php стр. 437 из 536 22.11.2012
Ключевые слова.
За исключением двух страниц, я не наблюдал никакой особой оптимизации страниц по ключевым запросам. А больше половины случаев ключевые слова встречались не чаще трех раз на странице, что означает о очень небольшой плотности их использования.
На некоторых страницах вообще не было ключевых слов. Поэтому я пришел к выводу что эти страницы попали в ТОП только за счет внешних факторов. Или возможно при ранжировании Google принял во внимание в комплексе весь сайт и эти страницы "выехали" в ТОП за счет других, более качественных страниц.
Подзаголовки.
На большинстве страниц, подзаголовки или отсутствовали вообще или были представлены в виде картинок (графических элементов). Этого следует избегать. Google , по всей видимости, сквозь пальцы смотрит на такие "промахи" в дизайне.
Ссылки.
Большинство исследуемых страниц содержало более 30 исходящих ссылок. Более того, на некоторых страницах количество не релевантных (ссылки на тематически далекие сайты) ссылок было значительно больше релевантных. Непонятно какие SEO преимущества пытались получить владельцы сайтов размещая на них не тематические ссылки. Но похоже что Google нет никакого дела к тому, что кто-то пытаетесь заработать на своем сайте.
Оригинальность.
Большое количество страниц содержало "ворованный" контент, то есть просто скопирован и вставлен с других сайтов без каких либо изменений. Это был качественный, профессионально написанный текст, который похоже был в свободном доступе без каких либо копирайтов.
Примечание: на исследуемых сайтах было много рерайта. В любом случае, не было веб сайтов которые состояли из чистого рерайта. Присутствовал большое количество не оригинального контента без всяких изменений.
Советы по работе с контентом страницы
Если вы неспособны самостоятельно составить тексты для вашего сайта.
Наймите для этой работы профессионального копирайтера. В любом случае при проведении SEO кампании вам не обойтись без качественного контента. Из своего опыта работы в SEO индустрии, могу сказать, что не большой процент оптимизаторов могут писать хорошие тексты. У меня был случай когда ко мне обратился клиент с просьбой ре-оптимизировать его сайт.
Проблема состояла в том, что его сайт был хорошо оптимизирован и хорошо продвигался, даже был в
ТОПе, ежедневно он получал огромное количество трафика. Но как показало мое исследование этой проблемы из-за плохого контента, почти все посетители покидали сайт и уровень конверсии был близок к нулю. Поэтому весь этот трафик был пустой тратой трафика.
Если вы решили самостоятельно написать контент.
Тогда отдайте его на проверку профессиональному копирайтеру или коректору.

«SEO: Поисковая Оптимизация от А до Я» - Основы => Глава VI.
Контент вашего ресурса
Скачать последнее издание этого учебника - http://www.seobuilding.ru/seo-a-z.php стр. 438 из 536 22.11.2012
Часто обновляйте контент на вашем сайте.
Важно как добавлять новые страницы, так и обновлять существующие. Если вы не можете позволить себе оригинальный контент, тогда используйте тот, что в свободном распространении (т.е. не защищен авторскими правами).
Используйте продвижение статьями.
Это позволит вам получить дополнительную ссылочную массу. Также таким способом вы сможете повысить видимость вашего сайта и привлечь на него посетителей, как к первоисточнику. Страх получить санкции поисковика за "не оригинальность контента" при использовании контента который в свободном использовании (в отличии от двойного контента внутри одного сайта) безосновательный. Но нужно понимать, что продвижение статьями нужно использовать в совокупности с другими методами.
Если у вас достаточно "взрослый" сайт.
Тогда инвестируйте больше денег в контент чем в дизайн, оптимизацию, наращивание ссылочной массы и
анализ поведения пользователей на сайте.
Источник:
Google's SEO Advice For Your Website: Content
Перевод и дополнения:
SEOM.info

«SEO: Поисковая Оптимизация от А до Я» - Основы => Глава VI.
Контент вашего ресурса
Скачать последнее издание этого учебника - http://www.seobuilding.ru/seo-a-z.php стр. 439 из 536 22.11.2012
Часть
VI/15.
Какие

тексты

любят

поисковики
?
Автор: Елена Камская (Digital Helen)
Пару дней назад мне на почту пришел такой вопрос:
Подскажите, какое оптимальное количество символов должно быть в тексте на странице, что б она находился в выдаче по очень конкурентному ВЧ, и какая должна быть плотность этого ВЧ в тексте?
Поскольку вопросы касательно оптимизации текстов занимают первое место среди всех вопросов, что я получаю, вполне логично посвятить этой теме отдельный пост.
Я уже говорила на вебинаре
“Роль текстов в интернет-маркетинге”
, что универсальных цифр, характеризующих релевантность текста, не существует.
В идеале, если мне нужно оптимизировать текст под запрос (или запросы) с которыми я раньше не работалая делаю анализ текстов конкурентов, и на основании этого анализа определяю
оптимальный объем текста и количество/плотность/тошноту/etc… для своей посадочной страницы.
Самый простой пример. Мне нужно оптимизировать текст под запрос “плиссе” для продвижения страницы в Топ Yandex.ru по Москве. Сравниваю свою страницу со страницами топовых конкурентов
(например, с помощью
SeoLib.ru
):
Ищу страницу (внутреннюю, как и у меня), где объем текста близкий к моему
(http://www.vipblind.ru/plisse в данном случае), сравниваю количество употреблений и плотность слова
“плиссе” (у меня больше), делаю вывод и правлю текст (уменьшаю у себя количество и плотность фразы).
Но это все в иделе. В реальности все не так просто. При анализе текста нужно учитывать очень много нюансов:
1. Для анализа нужно выбирать тех конкурентов, которые уже достигли намеченной вами цели.
Например, если ваша цель – выйти в Топ по нескольким ВЧ запросам в Яндексе – выбирайте сайты, которые находятся в Топе Яндекса по всем запросам (вручную или
автоматом
). Если нужно вывести сайт по определенному запросу одновременно в нескольких регионах Яндекса – выбирайте конкуретов, которые находятся в Топе во всех нужных регионах одновременно. Нужно продвинуть сайт одновременно в топ Яндека, Google и Mail по какому-то запросу – ищите страницы/сайты, которые в топе одновременно во всех поисковиках и так далее.
2. Нужно отдельно анализировать основной текст, и сквозные блоки.

«SEO: Поисковая Оптимизация от А до Я» - Основы => Глава VI.
Контент вашего ресурса
Скачать последнее издание этого учебника - http://www.seobuilding.ru/seo-a-z.php стр. 440 из 536 22.11.2012
Поскольку поисковы системы отличают основной контент страницы от сквозных блоков и учитывают их по-разному, анализировать их тоже нужно по-отдельности:
3. Нужно брать для анализа страницы из кеша.
При анализе сайтов конкурентов нужно учитывать, что текущая версия страницы может отличаться о той, которая проиндексирована поисковой системой. Поэтому советую анализировать не текущую версию, а сохраненную копию страницы:
4. При анализе топовых конкурентов по Яндексу не нужно учитывать текст, заключенный в
noindex
Такой текст не учитывается Яндексом и не влияет на ранжирование страницы. Посмотреть, что закрыто ноуиндексом, можно в коде страницы:
5. При подсчете ключевых слов на странице нужно учитывать употребления в словоформах и
пассажах.
Поисковые системы (особенно Яндекс) хорошо знают русский язык, и учитывают не только фразы в именительном падеже и исходном числе, но и в других словоформах и числах. Например, если Вы анализируете релевантность текста по слову «входные двери», Вы должны учитывать также слова
«входная дверь», «входных дверей», «входную дверь» и т.д. Кроме того, для запросов, состоящих из 2-х и более слов нужно учитывать вхождения запросов в рамках пассажей (при этом помня, что чем дальше слова нахродятся друг от друга, тем меньше учитываются при расчете релевантности страницы по всей фразе).

«SEO: Поисковая Оптимизация от А до Я» - Основы => Глава VI.
Контент вашего ресурса
Скачать последнее издание этого учебника - http://www.seobuilding.ru/seo-a-z.php стр. 441 из 536 22.11.2012
6. Тексты внутренних ссылок в содержательной части страницы тоже нужно учитывать. Я встречала на форуме в нескольких ветках обсуждение вопроса, учитываются ли для релевантности страницы анкоры внутренних ссылок из текста. Проверено экспериментальным путем – если такие ссылки находятся не в сквозных блоках, а в самом тексте, их текст тоже учитывается.
Это основные нюансы, но далеко не все. Нужно учитывать, что хоть релевантность текста и играет очень важную роль при ранжировании страницы, это всего лишь один из множества факторов, которые
влияют на позиции сайта (у MatrixNet
таких факторов тысячи, например
). Текстовая релевантность может коррелировать с десятками других показателей (особенно это касается Яндекса) – внутренней перелинковкой, количеством других релевантных страниц на сайте, анкорами внешних ссылок и так далее. Так что нужно подходить к оптимизации сайта комплексно [и ориентироваться на пользователей], а не делать перегиб то в сторону манипуляций с текстами, то в сторону ссылок.

«SEO: Поисковая Оптимизация от А до Я» - Основы => Глава VI.
Контент вашего ресурса
Скачать последнее издание этого учебника - http://www.seobuilding.ru/seo-a-z.php стр. 442 из 536 22.11.2012


Поделитесь с Вашими друзьями:
1   ...   23   24   25   26   27   28   29   30   ...   33


База данных защищена авторским правом ©nethash.ru 2017
обратиться к администрации

войти | регистрация
    Главная страница


загрузить материал