Руководство было задумано как справочный документ для работников Google, но мы



Скачать 339.97 Kb.
Pdf просмотр
страница1/3
Дата13.03.2017
Размер339.97 Kb.
Просмотров494
Скачиваний0
ТипРуководство
  1   2   3

Руководство по поисковой
оптимизации для начинающих

Изначально, наше руководство было задумано как справочный документ для работников Google, но мы решили, что оно будет не менее полезно веб-мастерам, ранее не имевшим опыта поисковой оптимизации и желающим улучшить видимость своего сайта как для пользователей, так и для поисковых систем. Конечно же, мы не откроем вам магических секретов автоматического вывода сайта в топ, но описываемые нами способы помогут сделать ваш сайт более удобным для сканирования и индексирования поисковыми системами.
Зачастую весь процесс поисковой оптимизации сводится к внесению незначительных изменений в веб-сайт. По отдельности эти изменения действительно незначительны, но в сочетании с другими способами оптимизации они способны существенно улучшить навигацию по вашему сайту как для пользователя, так и для поисковых роботов.
Возможно, что многие пункты данного руководства вам уже известны, поскольку касаются основных компонентов любой веб-страницы, но также вероятно, что вы не используете их в полную силу.
Несмотря на то, что, в названии руководства говорится о поисковых системах, мы хотели бы еще раз привлечь ваше внимание к тому, что в первую очередь оптимизация вашего сайта должна быть рассчитана на пользователей.
Именно они являются целевой аудиторией вашего сайта.
Излишняя увлеченность специфическими трюками для достижения максимума в топе может не принести желаемых результатов. Оптимизация для поисковых систем
– всего лишь способ немного вырваться вперед, в том, что касается видимости для поисковых роботов, но вашей целевой аудиторией являются пользователи интернета, а не поисковые системы.
Ваш сайт может быть меньше или больше, чем наш пример, и его содержание может быть совершенно другим, но темы оптимизации, которые мы рассмотрим ниже, касаются сайтов любых размеров и типов. Мы надеемся, что в нашем руководстве вы найдете новые идеи по оптимизации вашего сайта.
Введение
2 3

Содержание
4 6
8 10 14 16 18 20 21 22 24 26 28 30
Googlebot постоянно сканирует содержание интернета для построения индекса Google.
Поговорим о способах поисковой оптимизации!
Основы поисковой оптимизации
Заголовки страниц
Метатег
Улучшение структуры сайта
Структура URL сайта
Навигация по сайту
Оптимизация контента
Качественный контент и сервисы
Релевантный анкорный текст
Оптимизация изображений
Тэги заголовков для важного текста
Работа со сканерами
Файл robots.txt
Атрибут rel=“nofollow”
Оптимизация поиска для мобильных устройств
Сайты для мобильных устройств
Особенности навигации
Продвижение сайта и анализ
Правильное продвижение
Бесплатные инструменты для веб-мастеров
Чтобы упростить описание принципов, мы создали вымышленный веб-сайт, который и будет иллюстрировать пункты данного руководства.
Вот информация о нашем сайте:
Имя сайта/компании: Моя Страна Открыток
Доменное имя: moyastranaotkrytok.ru
Тематика: поздравительные открытки, галерея авторских и коллекционных открыток, отправка электронных поздравлений.
Размер: небольшой,
250 страниц
Платные результаты, AdWords
Основные результаты поиска
Поисковая оптимизация влияет только на основные результаты поиска и не касается платных ссылок, например, контекстной рекламы AdWords.
2 3

Заголовки страниц
Основы поисковой оптимизации
Глоссарий
Указывайте заголовок страницы, при помощи тега <br>Содержимое тега <title> отображается в результатах поиска<br>(1) Заголовок нашего сайта поздравительных открыток с названием и кратким описанием.<br><html><br><head><br><title>Моя страна открыток: авторские поздравительные открытки, электронные поздравления



(2) Пользователь отправляет запрос [поздравительные открытки]. Наша страница появляется в результатах поиска, или это название выводится первой строкой (заметьте, что слова из поискового запроса выделены жирным).
Если пользователь решит перейти на нашу страницу, ее название появится в заголовке окна браузера.
(3) Пользователь отправляет запрос [поздравительные открытки с новым годом]. В поисковой выдаче появляется релевантная страница нашего сайта (ее название описывает ее содержимое).
Тег сообщает название страницы как пользова-</b><br><b>телям, так и поисковым системам.</b><br>Тег <title> размещается внутри тега <head> html-документа (1). В идеале, названия всех страниц вашего сайта должны быть уникальными.<br>Если ваш документ появляется в результатах поиска, <br><b>содержимое тега <title> обычно отображается в первой </b><br><b>строчке результатов</b><br>. (<b>Примечание.</b> Если вы незнакомы со структурой поиска Google, то вам будет интересно видео <br>“<br>Anatomy of search result<br>” от инженера Google Мэтта Катса, и схема страницы поисковой выдачи Google<br>.) Слова, содержащиеся в поисковом запросе пользователя, будут выделены жирным шрифтом в заголовках поисковой выдачи. <br><b>Это помогает пользователю найти страницы, </b><br><b>наиболее соответствующие его запросу</b><br>. (2)<br>Название основной страницы сайта может содержать имя вашего сайта или организации, а также другую полезную информацию, например, адрес и краткое описание тематики или услуг. (3)<br>Поисковая система<br>Система или отдельная программа, предназначенная для поиска информации в Интернете с помощью ключевых слов и запросов. <br>Тег <HEAD><br>Элемент, обозначающий заголовок документа HTML. Содержание этого элемента в браузере не отображается.<br>HTML<br>Аббревиатура HTML расшифровывается как Hyper Text Markup Language <br>(язык гипертекстовой разметки). Этот язык используется для описания веб-страниц. С его помощью обозначаются основные элементы веб- страниц, включая текст и размещенные на страницах любые изображения и гиперссылки.<br>Поисковый запрос<br>Отдельное слово или набор слов, которые вводятся пользователем при осуществлении поиска в поисковых системах.<br>4<br></div> <STYLE type="text/css"> </STYLE> <div id="page5-div" > <br>Основы поисковой оптимизации<br>Улучшение структуры сайта<br>Оптимизация контента<br>Работа со сканерами<br>Поисковая оптимизация для мобильных телефонов<br>Продвижение и анализ<br>Ссылки<br><b> </b><br><b>Все о результатах поиска (англ.)</b><br>http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2007/11/anatomy-of-search-result.html<br><b> </b><br><b>Иллюстрация к странице Google с результатами поиска</b><br>http://www.google.com/support/websearch/bin/answer.py?answer=35891&hl=ru<br>Практические советы<br>Заголовки страниц являются важной составляющей поисковой оптимизации<br>Выберите название, которое наиболее соответствует ее содержимому.<br><b>Название должно точно соответствовать </b><br><b>содержанию страницы</b><br>выбирать название, никак не относящееся к содержимому страницы;<br>использовать названия по умолчанию, например “новая страница”, “Untitled” или “Page 1”.<br><b>Не советуем:</b><br><b>Название каждой страницы должно быть </b><br><b>уникально</b><br>Желательно, чтобы у каждой страницы было свое уникальное название, сообщающее поисковой системе о том, как данная страница отличается от других страниц вашего сайта.<br> использовать одно и то же название для всех или почти всех страниц вашего сайта.<br><b>Не советуем:</b><br><b>Название должно быть кратким, но </b><br><b>точным</b><br>Названия должны быть краткими, но содержательными. Если название слишком длинное, то Google покажет в поисковой выдаче только его часть.<br>использовать слишком длинные названия;<br>наполнять название бессвязным набором ключевых слов.<br><b>Не советуем:</b><br>5<br></div> <STYLE type="text/css"> </STYLE> <div id="page6-div" > <br><b>Метатег <description></b><br>Основы поисковой оптимизации<br>Глоссарий<br>Придумайте краткое описание для каждой страницы<br>Значение метатега <description> для оптимизации поиска<br>(1) Тег <description> нашего сайта, дающее пользователю представление о содержании сайта.<br><html><br><head><br><title>Моя страна открыток: авторские поздравительные открытки, электронные поздравления



(2) Пользователь отправляет запрос [поздравительные открытки]. Наша страница появляется в результатах поиска, текст из тега description использован как сниппет.
(3) Пользователь отправляет запрос [поздравительные открытки с новым годом]. В поисковой выдаче появляется релевантная страница нашего сайта, с содержимым тега в качестве сниппета.
Метатег дает поисковой системе краткое
описание содержимого страницы
(1). Если в теге мы использовали одну фразу, то в <description> мы уже можем написать пару предложений или небольшой параграф. В наборе инструментов для веб-мастеров Google есть удобный инструмент для анализа контента<br>, который поможет вам подсказкой, если ваши метатеги <description> слишком длинны/коротки или слишком часто повторяются <br>(та же функция доступна для тегов <title>). Так же как и тег <br><title>, метатег <description> размещается внутри тега <br><head> html-страницы.<br>Метатеги описания важны потому, что <br><b>Google может </b><br><b>использовать их при создании сниппетов к вашему </b><br><b>сайту</b><br>. Заметьте, мы говорим “может”, потому что Google может выбрать для сниппета другой подходящий текст с вашего сайта, если он более релевантен запросу пользователя. Так же Google может использовать описание вашего сайта из проекта <br>Open Directory<br>, если ваш сайт в него включен. Добавление метатегов <description> поможет <br>Google и в том случае, если поисковый робот не может самостоятельно найти подходящий текст для сниппета. В центральном Блоге для Веб-мастеров есть полезная статья об улучшении сниппетов с помощью метатегов <description><br><i><b>Примечание. </b>Прочитайте статью нашего справочного </i><br><i>центра о том, как</i><br><i> </i><br>запретить поисковым системам отображать данные ODP.<br>Слова в сниппете выделяются жирным, если они соответствуют поисковому запросу пользователя (2). Таким образом пользователь получает представление о том, что ожидает его на вашей странице. Ниже (3) приведен пример использования тега <description> на другой странице сайта (у которой, по возможности, также должен быть свой собственный тег <description>).<br>Фрагмент (Сниппет)<br>Текст, который отображается в результатах поиска в поисковой системе под заголовком найденной веб-страницы. Этот текст содержит сводку по веб-странице и/или фрагменты страницы, содержащие ключевые слова, по которым осуществлялся поиск.<br>Открытый Каталог (ODP)<br>Самый большой в мире интернет-каталог, который создается редакторами, работающими на добровольной основе. Каталог представляет собой список ссылок на веб-сайты, упорядоченные по категориям.<br>Домен<br>Адрес в Интернете, указывающий на расположение компьютера или сети. <br>Эти адреса проверяются на уникальность.<br>6<br></div> <STYLE type="text/css"> </STYLE> <div id="page7-div" > <br>Основы поисковой оптимизации<br>Улучшение структуры сайта<br>Оптимизация контента<br>Работа со сканерами<br>Поисковая оптимизация для мобильных телефонов<br>Продвижение и анализ<br>Ссылки<br><b> </b><br><b>Секция по анализу контента (англ.)</b><br>http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2007/12/new-content-analysis-and-sitemap.html<br><b> </b><br><b>Как запретить поисковым системам отображать данные ODP</b><br>http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=35264<br><b> </b><br><b>Улучшение сниппетов с помощью метатегов <description></b><br>https://sites.google.com/site/webmasterhelpforum/ru/stati/kak-ulucsit-opisanie-sajta-v-rezultatah-poiska-pri-pomosi-meta-tega-description<br><b>Оператор “site:” (англ.) </b><br><b> </b><br>http://www.brianwhite.org/007/04/7/google-site-operator-an-ode-to-thee/<br>Практические советы<br>Используйте тег описания для того, чтобы предоставить краткое содержание ваших страниц как поисковым системам так и пользователям.<br><b>Кратко и точно опишите содержание </b><br><b>страницы</b><br>вставлять в тег <description> описание, не соответствующее содержимому страницы;<br>использовать общие слова в описании, например “это моя страница” или “страница про открытки”;<br>наполнять тег <description> ключевыми словами;<br>вставлять в тег <description> полный текст страницы.<br><b>Не советуем:</b><br>Постарайтесь сделать описание страницы интересным и содержательным для пользователей, которые увидят его в качестве сниппета на странице поиска.<br><b>Создайте уникальное описание для </b><br><b>каждой страницы</b><br>использовать одно и то же описание для всех или почти всех страниц вашего сайта.<br><b>Не советуем:</b><br>Уникальное описание каждой страницы полезно как для поисковой системы, так и для пользователей: например, если в <a href="/ikusstvennij-intellekt-i-nechetkie-sistemi.html">результатах поиска появятся</a> несколько страниц вашего домена (в особенности при поиске с оператором site:<br>). Если на вашем сайте тысячи и миллионы страниц, то проставить описания вручную чаще всего невозможно. В этом случае вы можете автоматически создать описание каждой страницы на основании ее содержимого.<br>7<br></div> <STYLE type="text/css"> </STYLE> <div id="page8-div" > <br><b>Структура URL сайта</b><br>Улучшение структуры сайта<br>Глоссарий<br>URL в результатах поиска<br>(1) Такой URL на нашем сайте вряд ли понравится пользователям.<br>(2) В приведенном примере, содержимое страницы объясняется архитектурой ссылки.<br>(3) Пользователь отправляет запрос [поздравительные открытки с новым годом]. Наша страница появляется в результатах поиска, URL сайта находится под заголовком и сниппетом.<br>затруднить сканирование вашего сайта. Если вы хотите узнать больше о правильной структуре URL, то прочитайте статью о создании удобной для Google структуры URL- адресов из нашей Справки для веб-мастеров.<br>Простые URL лучшe передают информацию о содержании<br>Использование описательных названий директорий и страниц на сайте не только поможет вам организовать структуру сайта, но также <br><b>будет способствовать </b><br><b>правильному сканированию вашего сайта поисковыми </b><br><b>системами</b><br>. Более “дружественная” структура URL выгодно смотрится в ссылках на ваш сайт. Посетителей могут несколько озадачивать длинные URL, напоминающие шифровки.<br>Подобные ссылки (1) весьма неудобны в использовании. <br>Пользователю будет сложно набрать этот адрес по памяти или вставить в виде ссылки. Также пользователь может выкинуть “ненужную” часть URL, особенно если эта часть состоит из непонятных параметров, и оставшаяся часть ссылки получится битой.<br>Некоторые пользователи могут давать ссылку на вашу страницу, используя структуру URL в качестве анкорного текста. <br><b>Релевантные слова в URL дают пользователям и </b><br><b>поисковым системам больше информации о <a href="/registraciya-uchetnoj-zapisi.html">странице</a>, </b><br><b>чем бессистемный параметр или набор символов</b><br>(2).<br>И наконец, <br><b>помните, что URL страницы отображается в </b><br><b>результатах поиска Google после названия страницы и </b><br><b>сниппета</b><br> Так же как в <a href="/sravnenie-s-symantec-backup-exec.html">случае с названием и сниппетом</a>, слова, соответствующие поисковому запросу, будут выделены жирным шрифтом (3) (<b>Примечание.</b> Google.ru автоматически распознает транслит в URL). Справа приведен пример URL страницы нашего сайта, содержащей новогодние открытки. Слова в URL говорят поисковой системе больше, чем сказал бы ID вроде <i>“www.</i><br><i>moyastranaotkrytok.ru/content/3101/”</i>.<br>Google с успехом сканирует сайты с любой структурой URL, но если вы уделите немного времени созданию простой и понятной структуры URL, то это оценят как поисковые системы, так и пользователи. Некоторые веб-мастера преобразуют динамические страницы в статические. Google одобряет эту практику, но это сложная процедура, которая, будучи проведена неправильно, может существенно <br>Сканирование<br>Обработка веб-сайтов роботами поисковых систем с целью индексации содержания сайтов.<br>Параметр<br>Информация, содержащаяся в URL, которая определяет поведение сайта.<br>ID (ID сессии) <br>Данные, предназначенные для идентификации и/или управления поведением пользователя.<br>301 переадресация<br>HTTP-код статуса (см. страницу 1). Принудительно перенаправляет посетителя на определенный URL.<br>Субдомен<br>Тип домена, используемый для обозначения категории, которая находится в рамках обычного домена (см. страницу 6). <br>Корневой каталог<br>Самый верхний каталог в древовидной структуре сайта. <br>8<br></div> <STYLE type="text/css"> </STYLE> <div id="page9-div" > <br>Основы поисковой оптимизации<br>Улучшение структуры сайта<br>Оптимизация контента<br>Работа со сканерами<br>Поисковая оптимизация для мобильных телефонов<br>Продвижение и анализ<br>Ссылки<br><b> </b><br><b>Динамические ссылки</b><br>http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=40349<br><b> </b><br><b>Создание удобной для Google структуры URL-адресов</b><br>http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=76329<br><b> </b><br><b>301-переадресация</b><br>http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=93633<br><b> </b><br><b>rel=“canonical”</b><br>http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=139394<br>Практические советы<br><b>Создайте упорядоченную структуру сайта</b><br>Используйте такую структуру сайта, при которой контент будет упорядочен и пользователю будет легко в нем ориентироваться. Постарайтесь разделять разные типы контента по разным директориям.<br>использовать большое количество вложенных директорий, например “.../dir1/dir2/dir3/<br>dir4/dir5/dir6/page.html”;<br>использовать названия директорий, не имеющие никакого отношения к их содержимому.<br><b>Не советуем:</b><br>Выбирайте URL, которые понятны пользователям и поисковым системам<br><b>Используйте слова в URL</b><br>использовать длинные URL с ненужными параметрами и идентификаторами сессии;<br>использовать общие названия страниц, например “page1.html”;<br>наполнять URL набором ключевых слов, например “cards-otkrytki-prazdniki-otpravit- pozdravleniya.html”.<br><b>Не советуем:</b><br>URL, состоящие из слов, соответствующих теме и структуре вашего сайта, улучшают навигацию пользователей по сайту. Они легко запоминаются, и на них удобнее давать ссылку.<br><b>Предоставляйте только одну ссылку, </b><br><b>указывающую на документ</b><br><b>Не советуем:</b><br>Чтобы не получилось так, что некоторые пользователи ссылаются на одну версию URL, а некоторые на другую версию (это может “разбить” ценность данного контента на две страницы), используйте только один URL для обращения к документу в структуре и внутренних ссылках на вашем сайте. Если вы обнаружите, что пользователи ссылаются на один и тот же документ через разные URL, установите <br>301-переадресацию с нежелательного URL на основной. Если использование переадресации невозможно, используйте канонические URL или используйте атрибут rel=“canonical”<br>предоставлять одну и ту же страницу в корневом каталоге и в субдомене (например <br>“domain.com/page.htm” и “sub.domain.com/page.htm”);<br>использовать ненужные заглавные буквы в URL (пользователи привыкли к строчным буквам в URL и лучше их запоминают).<br>9<br></div> <STYLE type="text/css"> </STYLE> <div id="page10-div" > <br><b>Навигация по сайту</b><br>Улучшение структуры сайта<br><b>Простота навигации крайне важна для веб сайта, так </b><br><b>как она позволяет пользователю быстро находить </b><br><b>нужную информацию. </b><br>Поисковым системам также небезразлично то, как веб-мастер указывает на важность того или иного контента с помощью навигации. Несмотря на то, что Google ищет информацию на уровне страниц, ему также немаловажно понимать роль конкретной страницы в структуре сайта.<br>На любом сайте есть стартовая или “главная” страница, на которую чаще всего заходят пользователи, и которая является исходной для навигации по сайту. Если ваш сайт содержит более чем пару страниц, то <br><b>следует задуматься </b><br><b>о том, как пользователь сможет перейти с <a href="/svoboda-ili-internet-zavisimoste.html">главной </a></b><br><b>страницы на страницы с более специфическим </b><br><b>содержанием</b><br>. Если у вас достаточное количество узкотематических страниц, то стоит создать отдельную страницу навигации по этой теме (то есть стартовая страница -> список тематических страниц -> специфическая тема).<br>У вас на сайте сотни продуктов, которые необходимо рассортировать по директориям и каталогам?<br>Навигационная цепочка (так называемые “хлебные крошки”) <br>– это цепочка внутренних ссылок в верхней или нижней части страницы. <br><b>Она помогает пользователю быстро </b><br><b>переходить к предыдущему разделу или корневой папке</b><br>(1). В большинстве навигационных цепочек ссылка на корневую папку (или стартовую страницу) идет первой, далее слева направо идут целевые директории. <br>Навигация важна для поисковых систем<br>Создавайте навигацию по сайту основываясь на стартовой странице<br>Глоссарий<br>Используйте навигационные цепочки для большего удобства пользователей<br>(1) Навигационная цепочка на одной из страниц нашего сайта новогодние рождественские пасхальные<br>(<br>главная страница)<br>о ресурсе статьи<br>2008 2009 2010<br>открытки новости магазин<br><b>Структура нашего </b><br><b>маленького сайта </b><br><b>открыток</b><br>404 (ошибка “страница не найдена”)<br>HTTP-код статуса (см. страницу 12). Означает, что серверу не удалось найти веб-страницу, запрашиваемую браузером.<br>XML Sitemap<br>Список страниц на определенном веб-сайте. После создания и отправления этого списка, Google становится известно обо всех страницах на веб-сайте, включая все URL, которые могут не определиться при обычном процессе сканирования.<br>10<br></div> <STYLE type="text/css"> </STYLE> <div id="page11-div" > <br>Оптимизация контента<br>Работа со сканерами<br>Поисковая оптимизация для мобильных телефонов<br>Продвижение и анализ<br>Основы поисковой оптимизации<br>Улучшение структуры сайта<br>Ссылки<br><b> </b><br><b>Инструменты для Веб-мастеров Google</b><br>https://www.google.com/webmasters/tools/home&hl=ru<br><b> </b><br><b>Что такое основной домен</b><br>http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=44231<br><b> </b><br><b>Скрипт-генератор файлов Sitemap</b><br>http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=34634<br><b> </b><br><b>Подробная информация о файлах Sitemap</b><br>http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=156184<br>Предусмотрите возможность удаления части URL<br>Приготовьте карту сайта для пользователей и XML-файл Sitemap для поисковых систем.<br>(2) Пользователи могут перейти в папку верхнего уровня, стерев часть <br>URL<br><?xml version=“1.0” encoding=“UTF-8”?><br><urlset xmlns=“http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9”><br><url><br><loc>http://www.moyastranaotkrytok.ru/</loc><br><changefreq>daily</changefreq><br>0.8<br></url><br><url><br><loc>http://www.moyastranaotkrytok.ru/novosti/</loc><br></url><br><url><br><loc>http://www.moyastranaotkrytok.ru/novosti/2008/</loc><br></url><br><url><br><loc>http://www.moyastranaotkrytok.ru/novosti/2009/</loc><br></url><br><url><br><loc>http://www.moyastranaotkrytok.ru/novosti/2010/</loc><br></url><br></urlset><br>Примеры HTML-карты сайта и Sitemap в формате XML. HTML-карта сайта позволяет пользователям легко найти информацию, которую они ищут. XML Sitemap позволяет поисковым системам найти страницы на вашем сайте.<br>Учитывайте те случаи, когда пользователь вводит неправильный URL. Многие пользователи могут непредвиденно перемещаться по сайту, и это стоит принимать во внимание. Например, <br><b>вместо того, чтобы </b><br><b>использовать навигационную цепочку на странице, </b><br><b>пользователь просто отрежет кусок URL, в надежде </b><br><b>найти корневую папку данной категории</b><br>. Например, он будет на странице <i>http://www.moyastranaotkrytok.ru/otkrytki/</i><br><i>vintage/prazdniki/novy_god.html</i>, a затем введет в адресную строку браузера <i>http://www.moyastranaotkrytok.ru/otkrytki/</i><br><i>vintage/</i> в надежде получить список всех старинных открыток. Ваш сайт подготовлен к подобным запросам, или выдаст ошибку 404 (“страница не найдена”)? А что случится если когда пользователь введет в строку поиска такой адрес <i>http://www.moyastranaotkrytok.ru/otkrytki/</i>?<br>Карта вашего сайта – это простая страница, которая содержит структуру вашего веб-сайта и обычно состоит из <a href="/ispolezovanie-internet-explorer-dlya-prosmotra-web-stranic-zna.html">многоуровневого списка страниц</a>. Посетители могут обращаться к этой странице, если они затрудняются найти нужные им разделы. Несмотря на то, что поисковые роботы посещают данную страницу и используют ее для сканирования, нацелена она прежде всего на посетителей.<br>Файл Sitemap в формате XML, который вы можете добавить через <br>Инструменты для Веб-мастеров Google<br>, облегчает поисковику Google сканирование вашего сайта. Файл <br>Sitemap также является способом сообщить Google о том, какой вид URL вы предпочитаете для своего сайта: например, http://moyastranaotkrytok.ru/ или http://www.<br>moyastranaotkrytok.ru/.<br>Примечание. Прочитайте статью нашего справочного центра об основном домене<br>. Google принимал участие в создании скрипта-генератора файлов Sitemap<br>, который поможет вам создать файл Sitemap для вашего сайта. <br>Подробную информацию о файлах Sitemap можно найти в нашем справочном центре для веб-мастеров.<br>11<br></div> <STYLE type="text/css"> </STYLE> <div id="page12-div" > <br><b>Навигация по сайту</b><br>Улучшение структуры сайта<br>Практические советы<br><b>Создайте естественную иерархию</b><br>создавать сложную сеть навигационных ссылок, например, добиваться того, чтобы каждая страница сайта ссылалась на каждую страницу;<br>слишком увлекаться разбиением контента на подкатегории, затрудняющие простой и интуитивный доступ пользователя к необходимой ему информации.<br><b>Не советуем:</b><br>Упростите переход от общего материала сайта к тематическому, так как пользователи ищут именно его на вашем сайте. Добавьте навигационные страницы, если они необходимы, и включите их во внутреннюю систему ссылок.<br>Для удобной навигации самое важное — простота использования<br><b>Используйте преимущественно текстовую </b><br><b>навигацию</b><br><b>Не советуем:</b><br>Глоссарий<br>Навигация, построенная на текстовых ссылках, существенно облегчит сканирование вашего сайта поисковыми системами. Многие пользователи также предпочитают текстовые ссылки другим видам навигации, особенно, если учесть то, что не все браузеры правильно понимают Flash и JavaScript.<br>строить навигацию исключительно на JavaScript (меню, графикa и анимация), так как не все поисковые системы могут обрабатывать подобные ссылки. Наличие простых текстовых ссылок на все страницы существенно улучшит доступность вашего сайта для пользователей.<br><i><b> </b></i><br><i><b>Примечание.</b> Прочитайте статью нашего справочного центра о том, как </i><br>google распознает нетекстовое содержимое.<br>Flash<br>Интернет-технология или программное обеспечение от Adobe Inc, позволяющее создавать интернет-содержание с использованием звука, видео и анимации. <br>JavaScript<br>Язык програмирования. С его помощью можно добавлять динамические объекты на веб-страницы. Используется во многих веб-службах.<br>Раскрывающееся меню<br>Меню, содержание в котором можно выбирать. При нажатии на меню раскрывается список с элементами для выбора.<br>Доступность<br>Возможность пользователям и поисковым системам получать доступ к содержанию и его обрабатывать.<br>Взаимодействие пользователя с системой<br>Общее впечатление пользователя от работы с продуктами, службами и т.д. При этом важны такие характеристики, как, например, удовольствие, удобство и комфорт.<br>HTTP-код статуса<br>Код, посылаемый сервером в ответ на запрос к нему компьютеров. Этот код представляет собой трехзначное число с определенным значением.<br>12<br></div> <STYLE type="text/css"> </STYLE> <div id="page13-div" > <br>Основы поисковой оптимизации<br>Оптимизация контента<br>Работа со сканерами<br>Поисковая оптимизация для мобильных телефонов<br>Продвижение и анализ<br>Улучшение структуры сайта<br>Практические советы<br><b>Создайте информативную страницу 404</b><br><b>Не советуем:</b><br><b>Разместите на сайте html-карту сайта и </b><br><b>файл Sitemap в формате XML</b><br>позволять html-карте сайта устаревать и обрастать битыми ссылками; перечислять страницы в html-карте, не организовывая их по темам или категориям.<br><b>Не советуем:</b><br>Наличие простой карты сайта со ссылками на все или самые важные страницы (если страниц сотни и тысячи) может быть очень полезным. Файл Sitemap в формате XML упростит сканирование сайта поисковыми пауками.<br>Ссылки<br><b> </b><br><b>Как Google распознает нетекстовое содержание</b><br>http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=72746<br><b> </b><br><b>Собственная страница 404</b><br>http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=93641<br><b> </b><br><b>Специальный виджет для страницы 404</b><br>http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2008/08/make-your-404-pages-more-useful.html<br><b> </b><br><b>Как найти URL, вызывающие ошибку 404</b><br>http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2008/10/webmaster-tools-shows-crawl-error.html<br><b> </b><br><b>Статус 404 при ответе веб-сервера</b><br>http://www.w3.org/Protocols/rfc2616/rfc2616-sec10.html<br>Время от времени, следуя по битой ссылке или неправильно введя URL, ваши пользователи будут попадать на страницу 404<br>. Ваша собственная страница 404, предлагающая пользователю перейти на рабочую страницу сайта, сделает ваш сайт более удобным для пользователя. Ваша страница 404 может содержать ссылку на главную страницу, а так же ссылки на популярные или релевантные страницы вашего сайта. Google разработал специальный виджет для страницы 404<br>, позволяющий автоматически наполнять ее множеством полезных функций.<br>Найти URL, возвращающие ошибку 404<br> вы можете с помощью инструментов для веб-мастеров Google.<br>позволять поисковым системам индексировать вашу страницу 404 (убедитесь что ваш веб-сервер настроен на ответ статусом 404<br> при запросе несуществующей страницы);<br>не предоставлять страницу 404 вообще, или помещать на нее только короткое сообщение “Не найдено”, “404”;<br>использовать для страницы 404 дизайн отличающийся от дизайна вашего сайта.<br>13<br></div> <STYLE type="text/css"> </STYLE> <div id="page14-div" > <br><b>Качественный контент и сервисы</b><br>Оптимизация контента<br>Популярность интересных сайтов возрастает сама по себе<br>(1) Владелец блога находит сайт и рекомендует его в своем блоге<br>(2) <a href="/agentstvo-hype-pomoglo-pegasus-airlines-uvelichite-mobilenie-p.html">Анализатор Ключевых Слов от Google AdWords</a> поможет вам найти ключевые слова на вашем сайте и вычислить их поисковую частотность.<br>Глоссарий<br>Учитывайте, что пользователи могут воспринимать информацию по- разному, и создавайте уникальный контент<br><b>Качественный и конкурентоспособный контент – это то, </b><br><b>что способно повлиять на позиции вашего сайта гораздо </b><br><b>сильнее чем все вышеописанные факторы</b><br>(1). <br>Пользователи знают толк в качественных сайтах, и могут рекомендовать понравившийся сайт другим пользователям в блогах, форумах, социальных сетях, электронных письмах. <br>Естественная реклама и рекомендации от одного пользователя к другому повышают репутацию вашего сайта как среди пользователей, так и поисковых машин. Добиться этого эффекта без качественного контента невозможно.<br>Подумайте о том, какие слова выберет пользователь, чтобы найти ваш контент. Пользователи с разным уровнем заинтересованности в теме могут использовать разные ключевые слова в своем поисковом запросе. Например, коллекционеры открыток, скорее всего, будут искать открытки по жанрам, годам или авторам, например <br><i>[советские открытки 50-х годов]</i>, в то время как п о л ь з о в а т е л и , к о т о р ы е п р о с т о и щ у т с е р в и с , предоставляющий отправку электронных открыток, скорее всего введут названия праздников или общие описания, например <i>[прикольные открытки]</i>. <br><b>При создании контента </b><br><b>следует учитывать различия в подходе пользователей к </b><br><b>поиску для достижения оптимальных результатов.</b><br>Google AdWords предоставляет удобный <br>Анализатор <br>Ключевых Слов<br>, который находит новые комбинации ключевиков для вашей страницы и позволяет вычислить их поисковую частотность (2). В Инструментах для веб- мастеров можно найти список поисковых запросов<br>, по которым пользователи приходят на ваш сайт. Попробуйте создать новый, не имеющий аналогов сервис. <br><b>Вы можете </b><br><b>написать уникальное исследование, рассказать о </b><br><b>сенсационных новостях или использовать творческий </b><br><b>потенциал своих пользователей.</b><br> Может быть, вы сделаете что-то такое, на что у других не хватает опыта или ресурсов.<br>Социальная сеть<br>Веб-служба, объединяющая пользователей в сообщество.<br>Google AdWords<br>Рекламная служба, которая размещает релевантные объявления на страницах результатов поиска и на другом содержании. Рекламные объявления AdWords подбираются в соответствии с ключевыми словами поискового запроса в Google и могут отображаться сверху, справа или снизу на странице рядом с результатами поиска. <br>14<br></div> <STYLE type="text/css"> </STYLE> <div id="page15-div" > <br>Основы поисковой оптимизации<br>Улучшение структуры сайта<br>Оптимизация контента<br>Работа со сканерами<br>Поисковая оптимизация для мобильных телефонов<br>Продвижение и анализ<br>Практические советы<br><b>Не отходите от темы</b><br>Лучше всего организовывать контент так, чтобы пользователь видел, где заканчивается одна тема и начинается другая. Разделение содержания на логические группы помогает пользователю легче находить нужное.<br>сваливать большое количество текста на разные темы в одну большую кучу без какого-либо разделения на темы или параграфы.<br><b>Не советуем:</b><br>Основное внимание следует уделять улучшению содержания и услуг вне зависимости от типа сайта<br><b>Пишите легкий для чтения текст</b><br>размещать корявый текст, с грамматическими ошибками;<br>размещать текст в виде изображений (поисковая система не сможет его распознать).<br><b>Не советуем:</b><br>Пользователям нравится, когда текст на сайте легко читается.<br><b>Создавайте новый, уникальный контент</b><br>Новый контент заставит постоянных пользователей возвращаться на ваш сайт снова и снова, а также приведет новых пользователей.<br>собирать (или даже просто копировать) существующий контент, не несущий никакой дополнительной информации для пользователей;<br>частично или полностью наполнять сайт копиями одинаковых страниц;<br><i><b> </b></i> <i><b>Примечание.</b></i> <i>Прочитайте статью нашего справочного центра о</i> повторяющемся содержании<br><b>Не советуем:</b><br>Ссылки<br><b> </b><br><b>Инструмент для подбора ключевых слов</b><br>https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal<br><b> </b><br><b>Ведущие поисковые запросы</b><br>http://www.google.ru/webmasters/edu/quickstartguide/sub1guide5.html<br><b> </b><br><b>Повторяющееся содержание</b><br>http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=66359<br><b> </b><br><b>Скрытие текста от пользователей</b><br>http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=66353<br><b>Создавайте контент для пользователей, </b><br><b>а не для поисковых машин</b><br>наполнять страницы большим количеством ключевиков, предназначенных для поисковых систем, делающих содержимое сайта бесполезным и нечитабельным для пользователей,<br>помещать на страницы бесполезные для пользователей блоки текста вроде <br>“ошибочные запросы, часто приводящие пользователей на эту страницу”,<br>скрывать часть текста от пользователей и показывать его только поисковым машинам.<br><b>Не советуем:</b><br>Наилучший результат можно обеспечить, создавая сайт для пользователей и не забывая про доступность для поисковых систем.<br>15<br></div> <STYLE type="text/css"> </STYLE> <div id="page16-div" > <br><b>Релевантный анкорный текст</b><br>Оптимизация контента<br>Анкорный текст – это текст, который пользователь видит в качестве описания ссылки, он помещается в тег <a href=“...”><i>анкорный текст</i><br><b>Анкорный текст рассказывает Google о странице, на </b><br><b>которую вы ссылаетесь.</b><br> Ссылки на странице могут быть внутренними (ссылаться на другие страницы сайта) или внешними (ведущими на другие сайты). В любом случае, чем лучше ваш анкорный текст, тем легче пользователю ориентироваться, и тем понятнее поисковой системе, о чем страница, на которую вы ссылаетесь.<br>Подходящий анкорный текст позволяет легко передать суть содержания, находящегося по ссылке<br>Глоссарий<br>Новогодние открытки<br>Этот анкорный текст точно описывает содержание страницы <br>Веб-сайт<br>Страница продуктов на сайте открыток<br>Главная страница<br>Окрытки<br>Новости<br>Окрытки<br>Окрытки<br>Список продуктов<br>Ссылка указывает на страницу с поздравительными открытками<br>Googlebot<br>Пользователь<br>Благодаря правильному анкорному тексту как пользователи, так и поисковые системы смогут легко разобраться в содержимом страницы, на которую указывает ссылка.<br>CSS<br>Аббревиатура CSS расшифровывается как Cascading Style Sheets <br>(каскадные таблицы стилей). Это язык, который используется для определения формата и внешнего вида веб-страниц.<br>Стиль текста<br>Форматирование, такое как шрифт, размер и цвет текста.<br>16<br></div> <STYLE type="text/css"> </STYLE> <div id="page17-div" > <br>Основы поисковой оптимизации<br>Улучшение структуры сайта<br>Оптимизация контента<br>Работа со сканерами<br>Поисковая оптимизация для мобильных телефонов<br>Продвижение и анализ<br><b>Стремитесь к краткости</b><br>Ваша цель – короткий и информативный текст, обычно одна точная фраза.<br>писать длинный анкорный текст, например целое предложение или параграф.<br><b>Не советуем:</b><br>И пользователям, и поисковым системам нравится простой для понимания текст<br><b>Пишите информативные анкоры</b><br>использовать в качестве анкорного текста общие слова вроде “страница”, “статья”, или <br>“кликните здесь”;<br>использовать анкорный текст, не имеющий никакого отношения к материалу по ссылке;<br>использовать URL страницы в качестве анкорного текста (хотя возможны исключения, например, если нужно прорекламировать новый адрес сайта).<br><b>Не советуем:</b><br>Анкорный текст должен содержать хотя бы краткую информацию о странице по ссылке.<br><b>Выделяйте ссылки</b><br>Сделайте анкорный текст ссылок визуально отличимым от обычного текста вашего сайта. Пользователя вводят в заблуждение малозаметные ссылки или ссылки, на которые он может нажать случайно.<br><b>Не советуем:</b><br><b>Не забывайте про анкорный текст для </b><br><b>внутренних ссылок </b><br>наполнять анкорный текст большим количеством ключевых слов;<br>ставить лишние ссылки, не имеющие навигационной ценности для пользователей.<br><b>Не советуем:</b><br>Возможно, вы уделяете внимание прежде всего ссылкам, указывающим на другие веб-сайты, но внутренние ссылки не менее важны, так как они помогают Google лучше сканировать ваш сайт.<br>Практические советы использовать для ссылок стиль CSS, визуально неотличимый от обычного текста страницы.<br>17<br></div> <STYLE type="text/css"> </STYLE> <div id="page18-div" > <br><b>Оптимизация изображений</b><br>Оптимизация контента<br>Информацию о изображениях передает атрибут “alt”<br>Глоссарий<br>Файлы следует хранить в отдельных директориях, и сохранять их в общедоступных форматах<br>(1) Изображение не было показано по какой-то причине, но зато, был показан alt-текст.<br>(2) Когда все изображения хранятся в одной папке, к ним легче определить пути.<br>(главная)<br>img о ресурсе статьи новости<br>2010<br>Изображения часто кажутся одним из самых простых элементов сайта, но их использование также можно оптимизировать. Каждому изображению соответствует имя файла и атрибут “alt”. Оба эти элемента полезны. <br><b>Атрибут </b><br><b>“alt” позволяет ввести текст, который будет </b><br><b>отображаться, если изображение по какой-либо причине </b><br><b>невозможно показать</b> <br>(1).<br>Зачем используется этот атрибут? Если пользователь просматривает ваш сайт через браузер с отключенными картинками или использует программу чтения текста с экрана, <br><b>alt-текст будет служить описанием изображения.</b><br>Alt-текст также используется в графических ссылках. В таком случае он обрабатывается поисковыми системами как анкорный текст ссылки. Несмотря на это, мы не советуем использовать большое количество графических ссылок для навигации по вашему сайту, так как текстовые ссылки справляются с <a href="/g-l-a-v-a-6-povishenie-bezopasnosti-v-windows-vista-v-etoj-gla.html">этой ролью не хуже</a>. Ну и, наконец, грамотное описание изображения в теге alt вместе с информативным именем файла помогают системам поиска картинок, таким как <br>Поиск Картинок Google<br>, проиндекси- ровать изображения с вашего сайта.<br>Вместо того, чтобы хранить файлы изображений по разным директориям и субдиректориям на домене, <br><b>следует </b><br><b>собрать их все в одну папку</b><br> (например, <i>moyastranaotkrytok.</i><br><i>ru/images/</i>). Это упрощает путь к графическим файлам.<br><b>Используйте широко поддерживаемые типы файлов</b>. <br>Большинство браузеров поддерживают графику в формате <br>JPEG<br>, <br>GIF<br>, <br>PNG<br>, и <br>BMP<br>. Также неплохо если расширение файла совпадает с его типом.<br>Программа чтения с экрана<br>Программное обеспечение, которое позволяет произносить информацию, изображенную на экране, или выводить ее шрифтом Брайля.<br>18<br></div> <STYLE type="text/css"> </STYLE> <div id="page19-div" > <br>Основы поисковой оптимизации<br>Улучшение структуры сайта<br>Оптимизация контента<br>Работа со сканерами<br>Поисковая оптимизация для мобильных телефонов<br>Продвижение и анализ<br>Практические советы<br><b>Используйте alt-текст для графических </b><br><b>ссылок</b><br>Если вы хотите использовать графические ссылки, alt текст сообщит Google информацию о странице по ссылке.<br>писать чрезмерно длинный alt-текст;<br>использовать для навигации на сайте только графические ссылки.<br><b>Не советуем:</b><br>Научитесь оптимизировать изображения на своем сайте<br><b>Используйте короткие и информативные </b><br><b>имена файлов и alt-текст</b><br>использовать общие названия файлов “image1.jpg”, “pic.gif”, “1.jpg” (для сайтов с тысячами изображений можно использовать автоматическую систему переименования файлов);<br>слишком длинные имена файлов;<br>наполнять alt-текст большим количеством ключевых слов или вставлять в него целые предложения.<br><b>Не советуем:</b><br>Как любые другие компоненты веб-страницы, имена графических файлов и alt-текст лучше всего работают, будучи краткими и содержательными.<br>Ссылки<br><b> </b><br><b>Google Картинки</b><br>http://images.google.ru/<br><b> </b><br><b>JPEG</b><br>http://ru.wikipedia.org/wiki/JPEG<br><b> </b><br><b>GIF</b><br>http://ru.wikipedia.org/wiki/GIF<br><b> </b><br><b>PNG</b><br>http://ru.wikipedia.org/wiki/PNG<br><b> </b><br><b>BMP</b><br>http://ru.wikipedia.org/wiki/BMP<br><b> </b><br><b>Добавление информации об изображении в файл Sitemap</b><br>http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=178636<br><b>Создайте файл Sitemap для графических </b><br><b>файлов</b><br>Файл Sitemap для изображений может предоставить поисковому пауку больше информации о изображениях на сайте. Его структура напоминает структуру файла <br>Sitemap в формате XML для веб-страниц.<br>19<br></div> <STYLE type="text/css"> </STYLE> <div id="page20-div" > <br><b>Тэги заголовков для важного текста</b><br>Оптимизация контента<br>Используйте тэги заголовков для выделения важного текста<br></head><br><body><br></body></a></description></description></description></description></description></description></description></description></description></description></description>



Поделитесь с Вашими друзьями:
  1   2   3


База данных защищена авторским правом ©nethash.ru 2019
обратиться к администрации

войти | регистрация
    Главная страница


загрузить материал