Развитие контента : мировые



Скачать 446.06 Kb.
Pdf просмотр
Дата16.02.2017
Размер446.06 Kb.
Просмотров298
Скачиваний0

Материал компании "
Восточный
Ветер "
Развитие

контента
:
мировые

тенденции

и

их

влияние

на

Российский

сотовый

рынок

Рассмотрим особенности формирования и
развития рынков мобильного контента в
разных регионах мира
Для удобства мы разделили контент
- карту мира на регионы
:
Европа
,
Африка
,
Средняя
Азия
,
Юго
-
Восточная
Азия
,
Северная
Америка
,
Латинская
Америка
,
Австралия
Охарактеризуем в
вкратце каждый из них
«
Контент
-
карта
»
Мира
:
особенности

формирования

и

тенденции

развития

контент
-
рынков

в

различных

странах
;

Европа

Аудитория развитых европейских стран потребляет мобильный контент давно и
в больших объемах
(
см рис
.1).
Потенциал европейского рынка контент
- услуг остается достаточно высоким
На это указывает то
, что появляются новые сервисы
, растут
3G
Сети
, все больший процент абонентов приобщаются к
использованию мобильного контента
, распространение получают мобильные телефоны с
поддержкой i-mode.
3
Европа.
общий рост рынка
развиваются 3G Сети
распространяются терминалы с
поддержкой i-mode
развитие рынка сдерживается
недостаточно развитой
инфраструктурой бизнеса
некоторых операторов
мобильной связи
Рисунок 1. Рынок контента в Европе

При этом
, сообщениями продолжает играть ключевую роль в
индустрии для большинства компаний
Сервис
SMS остается основой статьей дохода
, а
MMS нуждается в
дополнительной рекламе
Существует мнение
, что для успешных результатов на рынке
, операторы должны дифференцировать сервисы
, то есть делать акцент на позиционировании и
продвижении сервисов
, учитывая специфику аудитории
Так как это позволит компаниям
- операторам выгодно отличаться от конкурентов и
получить обратную связь от своих абонентов
PDF created with pdfFactory trial version www.pdffactory.com

Материал компании "
Восточный
Ветер "
Однако при всех существующих положительных тенденциях
, в
некоторых странах
Европы развитие рынка сдерживается плохой инфраструктурой бизнеса операторов мобильной связи
, недостаточными маркетинговыми усилиями и
снижением прибыли операторов
Что может повлечь за собой замедление развития рынка
Африка

Доля подключения абонентов
Африки на конец
2005 год составила около из
134 млн абонентов
(
см рис
.2).
5
Африка
в стране 134 млн. абонентов
Африка производит 0,4% мирового контента
на контент-рынок Африки выходят
европейские контент-провайдеры
замедляют темпы роста различный
уровень развития стран
и проникновения беспроводной связи
Рисунок 2. Рынок контента в Африке

Согласно последним данным
,
Африка в
целом производит только
0,4% мирового контента
, а
Южная
Африка
- всего
0,02%.
Тем не менее
, рынок
Африки представляет собой достаточно перспективный сегмент
, потому как на него выходят европейские компании
, которые понимают толк в
выгоде
И
местным
, африканским контент
- провайдерам уже предстоит соперничать не только между собой
, но и
с западными фирмами
, которые уже известны и
укрепили свой имидж в
глазах потенциальных потребителей контента
Ну и
в качестве отрицательного момента для данного рынка отметим то
, что
, замедляют темпы роста такие факторы как различный уровень демографического и
экономического развития регионов и
проникновения беспроводной связи
Средняя

Азия

Рынок
Средней
Азии
, насчитывающий около
1 млрд абонентов имеет хорошие перспективы и
динамику роста
, а
конкурентная среда на этих рынках менее жесткая
(
см рис
.3).
Кроме того
, за счет большого количества русскоговорящего населения
, контент
, произведенный в
России
, почти не требует адаптации
Поэтому уже сегодня многие российские компании устремились туда с
целью занять свою выгодную нишу
В
целом
,
Средней
Азии мобильные сервисы развиваются гораздо активнее
, чем в
других регионах мира
, поскольку спрос на все технологические новинки
PDF created with pdfFactory trial version www.pdffactory.com

Материал компании "
Восточный
Ветер " очень высок
При этом все более востребованы интерактивные сервисы и
Java- игры
, а
также традиционно популярные сервисы персонификации
7
Средняя Азия
рынок Средней Азии,
имеет хорошие перспективы
и динамику роста
российский контент не требует адаптации
востребованы интерактивные
сервисы и Java-игры, сервисы
персонификации
отрицательные факторы: низкая
платежеспособность населения,
особенности менталитета, контент пиратство
Рисунок 3 Рынок контента Средней Азии

Так же существуют факторы
, которые имеют отрицательное воздействие на рынок мобильного контента
Среди них
- низкая платежеспособность населения
, ограничения на услуги
, накладываемые менталитетом
, религиозными и
политическими убеждениями
, развитая система закачивания пиратского контента
, слабый контроль со стороны государственных органов и
правообладателей за распространяемым контентом
Юго
-
Восточная

Азия

На рынке
Юго
-
Восточной
Азии направление и
скорость развития контента задают
Япония и
Китай
(
Гонконг в
частности
) - страны
- лидеры по внедрению технических инноваций
, производству
, распространению и
потреблению мобильного контента
(
см рис
.4).
Залогом успеха контента в
странах
Юго
-
Восточной
Азии является широкое распространение сетей
3G, что дает несомненные преимущества для предоставления уникальных
VAS –
услуг
Японский рынок мобильного контента
, насыщен самыми передовыми технологиями и
оригинальными идеями
, которые развиваются благодаря широкой пропускной способности японских сотовых
3G- сетей
Одним из самых популярных типов мобильного контента в
Японии становится
«
манга
» - японская культура комиксов
, самая развитая и
разнообразная в
мире
Такой контент является наиболее прибыльным
, поскольку каждая манга
, как правило
, состоит из множества частей
Среди недавно появившихся новых услуг можно отметить запущенное в
апреле
2006 года в
Японии мобильное телевидение
Сегодня в
Японии насчитывается
42 млн пользователей i-mode, что составляет
60% от общего количества пользователей мобильной связью в
стране
Кроме продуманной бизнес
- модели и
ценовой политики
, такому успеху способствует местная специфика и
ментальность
: высокая стоимость
PDF created with pdfFactory trial version www.pdffactory.com

Материал компании "
Восточный
Ветер " фиксированного коммутируемого доступа к
интернету
, особая любовь местных жителей к
различным электронным приборам
, пристрастие к
гороскопам и
мультфильмам
9
Юго-Восточная Азия
направление и скорость развития
задают Япония и Китай (Гонконг)
широкое распространение сетей 3G
в Японии насчитывается 42 млн.
пользователей i-mode
отрицательные факторы: отсутствие
жизнеспособных бизнес-моделей,
проблема в соблюдении авторских прав,
отсутствие единых моделей биллинга
Рисунок 4 Рынок контента Юго-Восточной Азии

Однако в
некоторых менее развитых странах этого региона существуют
, отрицательные факторы
, влияющие на рынок
Например
, в
Индии разработчики готовы увеличить скорость запуска в
продажу новых мобильных игр
, книг
, комиксов
, однако их удерживает от этого отсутствие жизнеспособных бизнес
- моделей
Проблема в
соблюдении авторских прав
, стандартах и
, в
отсутствие единых моделей биллинга

Северная

Америка

Путь развития контент
- провайдинга в
Америке имеет свои особенности
(
см рис
.5).
PDF created with pdfFactory trial version www.pdffactory.com

Материал компании "
Восточный
Ветер "
11
Северная Америка
создание и продвижение контента
в руках независимых компаний
вся реклама контент-услуг делается
под брэндами операторов мобильной связи
в скором времени потребление
контента и доход будут приносить
«корпоративные и бизнес-абоненты»
популярный платный контент:
цифровая музыка, видео-контент,
игры, эротический контент
Рисунок 5 Рынок контента Северной Америки

Операторы отдали создание и
продвижение контента в
руки независимых компаний
, но при этом требуют от них эксклюзивности при предоставлении услуг
И
вся реклама контент
- услуг делается под брэндами операторов мобильной связи
, что позволяет им
, благодаря оригинальным предложениям
, привлекать новых клиентов
Эволюция развлекательного контента позволит развиваться рынку контента
Америки еще очень долгое время
Сегодня в
сферу платного контента добавились несколько сервисов
, которые стали так же востребованы
Возглавляет список цифровая музыка
, что объясняется растущей популярностью новых моделей телефонов
, и
, видео
- контент
, который обладает гораздо большим потенциалом
, чем музыка
, далее в
списке следуют игры
, новости и
видеоклипы
Существенные сборы получат и
операторы в
США
за эротический контент
Сейчас в
Америке
, как и
в большинстве стран мира
, контент только набирает обороты
И
следуя специфике и
направленности рынка
Северной
Америки
, можно сделать вывод
, что в
скором времени потребление контента и
доход будут в
большей степени приносить бизнес
– слои населения
Этому способствуют общие мировые тенденции
, маркетинговые усилия контент
- провайдеров в
стране
, а
так же наполнение самого рынка новыми мобильными телефонами
, и
изменением представления о
контенте как эффективном деловом инструменте

Латинская

Америка

Рынок
Латинской
Америки считается неразработанным и
имеет огромный потенциал
(
см рис
.6).
Некоторые эксперты прогнозируют рост рынка более чем на
200% в
течение
2006 года
PDF created with pdfFactory trial version www.pdffactory.com

Материал компании "
Восточный
Ветер "
13
Латинская Америка
рынок имеет огромный потенциал --
прогнозируют рост на 200% в 2006 г.
латиноамериканцы пользуются самыми
современными мобильными технологиями
к 2007 году объем рынка может
превысить 1,3 млрд. USD.
особенность рынка - это широкий охват
подключения абонентов и высокая
восприимчивости потребителей к VAS
основные потребители контента
- молодежь
Рисунок 6 Рынок контента Латинской Америки

Мобильные и
беспроводные технологии в
регионе растут со скоростями существенно превышающими темпы
Европы и
США
При этом латиноамериканцы начинают пользоваться самыми современными мобильными технологиями
, перескакивая через этап традиционных коммуникаций по фиксированным линиям или dial-up доступу в
Интернет
Как ожидается
, вскоре
Латинская
Америка может стать одним из крупнейших рынков мобильного контента
: к
2007 году его объем может превысить
1,3 млрд
USD.
Особенности контент
- рынка
Латинской
Америки
- это широкий охват подключения абонентов к
сотовой сети и
высокая восприимчивости потребителей к
VAS – сервисам
Эти тенденции
, скорее всего
, происходят с
оглядкой на американскую и
европейскую
«
моду
» в
сфере развлекательных мобильных услуг
Основными потребителями контента на данный момент является молодежь
, выказывающая особый спрос на мультимедийные
Австралия

Согласно статистическим данным
, к
концу
2005 года в
Австралии насчитывалось более
19 миллионов пользователей сотовой связи
, степень проникновения составила
94% (
см рис
.7).
PDF created with pdfFactory trial version www.pdffactory.com

Материал компании "
Восточный
Ветер "
15
Австралия
19 миллионов пользователей
сотовой связи
зарубежные игроки атакуют
местные компании
с 2005 по 2010 годы, рост рынка
составит 17,1%.
увеличивается спрос на
предоплаченную и "дешевую" связь
Рисунок 7 Рынок контента Австралии

Недавно появившиеся европейские игроки на мобильном рынке
Австралии очень удачно атакуют местные компании
Вошедшие недавно на рынок операторы
Vodafone, Virgin Mobile и
AAPT обогнали лидеров рынка
– местных операторов
Telstra и
Optus по качеству обслуживания абонентов
Многие аналитики рынка отмечают очень небольшой потенциал для дальнейшего развития голосовых услуг
, и
как следствие
, планы операторов получать основной доход от дополнительных сервисов
Стоит также отметить
, что тенденции рынка
Австралии формируются благодаря сильным контент
- рынкам стран
Юго
-
Восточной
Азии
По прогнозу
, в
период с
2005 по
2010 годы
, рост рынка может составить
17,1%.
Увеличивается спрос на предоплаченную и "
дешевую " связь
(
услуги эконом класса
).
Этот сектор рынка занимает уже половину от общего количества сервисов
, представленных в
Австралии
Рост сектора будет даже быстрее
, чем рост мобильного рынка в
целом
Ожидается
, что доля "
дешевых " сервисов увеличится на
19,2% в
период с
2005 по
2010 годы
Все эти тенденции серьезно отразятся на провайдерах сотовой связи третьего поколения

Итак
, мировой рынок контент услуг набирает всё
большие обороты и
, как ожидается
, наивысшего развития достигнет в
рамках сетей третьего поколения
При этом
, явными лидерами на мировом пространстве являются
Юго
-
Восточная
Азия и
Северная
Америка
, а
позиция
«
догоняющих
» принадлежит рынкам стран
Африки и
Средней
Азии
Где же среди всех этих
«
бегунов
» находится
Россия_0_20_40_60_80_2001_2002_2003_2004_2005_Рынок_контент-услуг_Данные_www.mforum.ruРисунок_8'>Россия
?
Чтобы понять
, как обстоят дела с
контент
- рынком на нашей родине
, рассмотрим тенденции и
особенности российского рынка подробнее

История

национальной

контент
-
отрасли
:
от

известного

прошлого

к

необозримому

будущему
;

Россия

PDF created with pdfFactory trial version www.pdffactory.com

Материал компании "
Восточный
Ветер "
История развития сотовой связи в
России ведёт своё
начало с
первой половины
90- х
годов прошлого века
Достаточного же развития для введения дополнительных услуг российский рынок достиг только в
начале
XXI века
В
2001 году первыми контент
- провайдерами были
«
БиОнЛайн
» и
«
Инфон
».
Активно рынок контента начал формироваться в
2002 году
В
2003-2004 году наблюдался бурный его рост
В
2005 году рост рынка продолжился
, однако в
середине года произошёл некоторый спад
(
см рис
.8).
17
Россия
0
20
40
60
80
2001 2002 2003 2004 2005
Рынок контент-услуг
Данные www.mforum.ru
Рисунок 8 Рынок контент услуг России

Основными причинами спада эксперты назвали наметившуюся сезонность этого бизнеса
, концентрацию провайдеров на устаревших услугах
, таких как картинки и
рингтоны
, и
снижение рекламной активности провайдеров
Еще одной существенной причиной спада на рынке стала недобросовестная и
некорректная подача рекламных сообщений со стороны контент
- провайдеров
Сегодня рынок мобильных услуг и
контента является одним из самых динамичных в
России из телеком
- рынков
Он ещё
не достиг фазы зрелости
, но уже поделен между основными конкурентами
, среди которых идет острая борьба
В
основном борьбу за рынок ведут контент
- провайдеры
В
оценках количества контент
- провайдеров в
России можно встретить разброс в
разы
, что говорит о
том
, что пока что не завершилось формирование рынка контента
РФ
В
настоящее время уместно говорить примерно о
100-120 компаниях
, совокупная доля рынка контента которых превышает
90%.
Из этого количества
5 ведущих компаний собирают более
50% доходов
(
см рис
.9).
PDF created with pdfFactory trial version www.pdffactory.com

Материал компании "
Восточный
Ветер "
20
Россия
совокупная
совокупная
доля
доля
рынка
рынка
контента
контента
49%
49%
2%
5
ведущих

контент
-
провайдеров
120
основных

контент
-
провайдеров
остальные
Рисунок 9 Структура контент-рынка России

По оценкам специалистов
, российский рынок еще далек от насыщения
По данным агентства
J'son & Partners, компании из ведущей десятки российских поставщиков мобильного контента имеют ежемесячный доход
$1-1.5 млн
При этом растет качество предоставляемых услуг
, появляется потребность в
новых маркетинговых подходах
Стремительные темпы развития индустрии контента позволяют предположить
, что в
ближайшие годы рынок достигнет мирового уровня
, а
разнообразие предоставляемых сервисов существенно расширятся
На сегодняшний же день
, рейтинг контент
- услуг в
России выглядит следующим образом
:
1.
Развлечения и
персонализация
(
картинки
, мелодии
, Java- игры
);
2.
Интерактив
(
общение и
знакомства
, SMS- игры
, викторины
);
3.
Информационные сервисы
(
подписка на рассылку различных каналов вещания
, разовые запросы
);
4.
Медиа
- проекты
, совместные с
телеканалами
, радиостанциями и
прессой
(
тесты
, викторины
, розыгрыши призов
).
Вместе с
тем
, рынок
, как развивающийся имеет и
множество проблем
Перечислим основные
:
1.
Отсутствие культуры интеллектуальной собственности в
стране
. (
Контент можно бесплатно переписать у
друга или скачать из
Интернета
, заплатив только за сетевой трафик
).
2.
Кризис идей
: искушенность новых пользователей
, предъявляющих требования по персонализации контента
3.
Отставание технического развития от информационных потребностей
: ряд недостатков и
существенных ограничений
GSM, медлительность сетей
, недоступность
«
продвинутых
» телефонов на рынке
4.
Недоверие пользователя к
контенту в
силу нескольких причин
: приобретение большинства услуг происходит спонтанно
, и
пользователь зачастую не запоминает
, у
кого именно он приобрел тот или иной контент
, проецируя свои проблемы на всех участников рынка
; участие нескольких сторон при покупке
PDF created with pdfFactory trial version www.pdffactory.com

Материал компании "
Восточный
Ветер " контента
, что нередко сказываться на его качестве
, вероятности доставки абоненту
; низкая информированность абонентов об услугах контент
- провайдеров и
неясная схема предоставления и
взимания платы за контент
Такое недоверие пользователя к
контенту побуждает провайдеров предоставлять услуги от своего имени на основе собрендинга и
активно рекламировать собственные системы предоставления доступа к
контенту и
информационным услугам
В
заключение разговора о
российском рынке хотелось бы упомянуть о
его перспективах развития
Простая логика позволяет предположить
, что на российском рынке
VAS могут реализоваться следующие прогнозы
:
1.
Ожидается
, что рост контент
- бизнеса в
течение ближайших пяти лет в
пять раз превысит рост рынка голосовых услуг
В
2006 г
доля сегмента контентных и
интерактивных услуг в
структуре
VAS может достигнуть
50%.
2.
В
2006 году особым успехом
, возможно
, будут пользоваться интерактивные многопользовательские сервисы и
системы межкорпоративного взаимодействия класса "
бизнес
- бизнес " (business-to-business, B2
В
), которые оптимизируют и
координируют работу деловых партнеров
3.
В
ближайшем будущем основным источником дохода мобильных операторов от
VAS станет трафик
Средства же
, поступающие от абонентов за пользование услугой
, будут доставаться другим участникам рынка
Несмотря на вполне осознанную сотовыми операторами потребность в
расширении спектра дополнительных услуг за счет сервисов для разных групп абонентов
(
и
, следовательно
, их заинтересованность в
сотрудничестве с
поставщиками и
разработчиками
VAS), они пока не собираются сокращать свою долю в
схеме распределения дохода и
довольствоваться платой за трафик
Прогнозируется также развитие института контент
- агрегаторов
Возможно включение виртуальных операторов в
процесс предоставления дополнительных услуг
Это позволит существенно расширить круг контент
- и
сервис
- провайдеров
, которые
, используя стандартный
Parlay- интерфейс
, смогут реализовать
«
клубный вариант
» доступа к
уникальным сервисам
Конечно
, развитие рынка мобильного контента в
России во многом связано с
особенностями русского менталитета
, стремлением компаний получить
«
быстрые деньги
», не инвестируя слишком много
Время показывает
, что стоит пересмотреть такую
«
политику
».
Успех и
стабильность на рынке могут быть достигнуты только посредством формирование лояльности у
абонентов за счет контроля качества сервисов и
предоставления новых услуг
Поэтому закономерно
, что основной концепцией развития контент
- услуг в
России для многих компаний становится диверсификация бизнеса и
развитие новых сервисов
А
со стороны операторов принимаются шаги по ужесточению контроля над деятельностью провайдеров и
формированию новых стратегий для привлечения абонентов

В
заключение хотелось бы подчеркнуть
, что мировой рынок контента активно развивается
, происходит его территориальное углубление
, на рынок приходят новейшие технологии
, позволяющие существенно расширять разнообразие предоставляемых контент
- услуг
Особенно эти процессы заметны там
, где рынок развивается в
рамках сетей третьего поколения
Россия является неотъемлемой частью мирового рынка контент
- услуг
, развиваясь под влиянием последних мировых тенденций
При этом российский рынок имеет свою уникальную схему развития
, обеспечивающую ему быстрый
PDF created with pdfFactory trial version www.pdffactory.com

Материал компании "
Восточный
Ветер " рост и
хорошие перспективы
, а
также место крепкого
«
середняка
» в
плеяде мировых контент
- рынков
Конечно
, в
каждом отдельном регионе мира рынок контент
- услуг развивается соответственно уровню проникновения сотовой связи
Но с
учётом национальной специфики и
экономических показателей региона каждый национальный рынок имеет различный потенциал и
растёт с
различной скоростью
Тем не менее
, не вызывает сомнений
, что в
будущем неравномерность в
развитии мировых регионов будет сглаживаться и
мировой рынок контент
- услуг станет единым интеграционным полем на пути повсеместного распространения мобильной связи
Компания "
Восточный
Ветер " www.eastwind.ru info@eastwind.ru
PDF created with pdfFactory trial version www.pdffactory.com



Поделитесь с Вашими друзьями:


База данных защищена авторским правом ©nethash.ru 2019
обратиться к администрации

войти | регистрация
    Главная страница


загрузить материал