Проект создания и продвижения интернет-сми, рассчитанного на украинскую аудиторию



Скачать 120.21 Kb.
Дата13.02.2017
Размер120.21 Kb.
Просмотров230
Скачиваний0

Проект создания и продвижения интернет-СМИ, рассчитанного на украинскую аудиторию

Опыт доказывает, что постоянное влияние на украинскую аудиторию Интернета, составляющую свыше 40% всех украинцев, оптимально осуществлять посредством собственных СМИ, если стоит задача влияния регулярного. В сегодняшней конъюнктуре проведение эффективной всеукраинской PR-кампании с использованием центральных медиа обходится примерно в 400-450 тысяч долларов США в месяц, не учитывая расходов на PR-специалистов. В то же время, крупное интернет-СМИ, за счет баннерного обмена трафиком и заключения партнерских соглашений с другими медиа, добивается такого же результата при сравнительно в 4-5 раз меньшем бюджете.

Создание такого СМИ и его раскрутка сопряжены с дополнительными расходами. Определенным эталоном в этом отношении является продвижение медиа-холдинга «Вести», ставшего наиболее ярким и затратным проектом по созданию нового медиа «с нуля». В течение 8 месяцев с момента появления, за счет активного использования баннерной рекламы в Интернете, распространения бесплатной печатной версии в г. Киеве и рекламы в традиционных медиа (пресса, радио, TV), высокого качества контента и оперативности, сайт «Вести» укрепился в ТОП-5 наиболее посещаемых украинских Интернет-СМИ. Это следует считать наивысшим достижением холдинга, эпизодически повторяемым и сейчас, однако не вполне стабильным.

Опыт «Вестей» и некоторых других новых медиа-проектов, возникших после событий на Майдане, доказывает, что в украинских условиях построение нового медиа-проекта в Интернете, несмотря на общий перегрев рынка дотационными СМИ, по-прежнему возможно. При этом негативными факторами, влияющими на стоимость проекта, остаются военное время, наличие негласной цензуры в СМИ, давление на независимые медиа и возможное сопротивление со стороны традиционных СМИ.



Приведенные ниже расчеты носят обобщённый характер, так как их конкретизация требует наличия вводной принципиального одобрения проекта, что позволит выработать конкретизированные расчеты, включая детализацию каждой позиции.

ВАРИАНТ №1:

Расходы на создание и продвижение интернет-СМИ, рассчитанного на вхождение в ТОП-5 украинского рейтинга СМИ*

Разовые расходы:



Статья расходов

Примерная стоимость, у.е.

1

Оборудование для работы 50 сотрудников: рабочие ноутбуки, графические станции, МФУ, прочая техника, необходимая дополнительная мебель, организация рабочего пространства.

78 000

2

Оборудование для фото- и видеосъемки

15 200

3

Брендмобили (легковой и минивэн)

48 000

4

Расходы по рекрутингу команды проекта (исходя из 20% объема годового ФЗП за вычетом скидок агентств и наличия кандидатур, привлечение которых не требует данных услуг)

171 440

5

Разработка идеи и концепции СМИ

4 000

6

Регистрация СМИ

400

7

Регистрация доменных имен и их дубликатов

900

8

Регистрация торговой марки

2 200

9

Дизайн сайта, верстка и CMS

7 500

10

Непредвиденные расходы

20 000

Итого:

347 640

Постоянные расходы, без учета продвижения



Статья расходов

Примерная стоимость, у.е./месяц

1

Расходы на обслуживание офиса: аренда, обслуживание техники, расходные материалы, канцтовары, связь.

10 400


2

Гонорар** главного редактора

10 000 + процент от рекламных доходов

3

Гонорар шеф-редактора

6 800

4

Гонорар директора по развитию проекта

6 800

5

Гонорары редакторов (из расчета 4 редакторов)

14 000

6

Гонорар ведущих обозревателей (из расчета 4 авторов по основным категориям: политическое обозрение, экономика, власть, инсайды)

10 000

7

Компенсации служебных расходов ведущих аналитиков: представительские расходы, командировочные.

8 000

8

Гонорары постоянных авторов новостной ленты (из расчета 18 авторов)

21 600

9

Гонорарный фонд для привлеченных авторов и фотокорреспондентов, в том числе из регионов

12 000

10

Гонорары фото-корреспондентов (из расчета 4 корреспондентов)

4 000

11

Гонорары операторов онлайн-видеосъемки

2 500

12

Гонорар бильд-редактора

2 400

13

Гонорар SMM-менеджеров (2 человека)

4 400

14

Гонорары литературного редактора и корректора

2 500

15

Гонорары IT-специалистов: системный администратор, веб-программист, администратор.

4 200

16

Гонорары рекламного отдела: руководитель рекламного отдела, помощник руководителя.

2 800

17

Гонорары финансового отдела: финансовый директор проекта, главный бухгалтер, бухгалтер.

5 900

18

Гонорар юриста

3 000

19

Гонорар ответственного секретаря проекта

1 400

20

Постоянные расходы на присутствие в значимых новостных лентах

1 800

21

Расходы на хостинг и защиту от DDos-атак

2 000

22

Непредвиденные расходы

10 000

Итого:

146 500

Постоянные расходы на весь период продвижения (8 месяцев) ***



Статья расходов

Примерная стоимость, у.е.

1

Расходы на рекламное продвижение в Интернете

980 000

2

Расходы на продвижение в ведущих социальных сетях (Facebook, Вконтакте) посредством рекламы, репостов в крупных сообществах и других механизмов

400 000

3

Расходы на наружную рекламу в Киеве и областных центрах Украины

950 000

4

Расходы на рекламу на радио

160 000

5

Расходы на рекламу на ТВ

900 000

6

Расходы на PR-акции

430 000

Итого:

820 000

* по состоянию на 3.07.2014 - от 250 000 уникальных посетителей за сутки в будние дни, ситуация может меняться в зависимости от событийности и насыщенности информпространства;

**логика расчета гонорара строится на принятой в Украине практике смешанной оплаты труда с выведением значительной части гонорарных выплат из зоны обложения ЕСВ, составляющим более 40% зарплатного фонда, что значительно удешевит проект.

***в сумму входят выплаты рекламным агентствам и остальные сопутствующие расходы..

Результатом кампании по продвижению станет выведение информационно-аналитического сайта в ТОП-5 украинских интернет-СМИ. По достижению этого порога, за счет работы рекламного отдела и повышения видимости и привлекательности сайта для крупного рекламодателя, от 15% до 120% расходов на поддержание работы сайта будут компенсироваться за счет рекламы. Значимость СМИ позволит оказывать неустранимое влияние на политические процессы в Украине, определять информационные тренды и повестку дня сотен тысяч граждан.



После периода продвижения сайта (спустя 8 месяцев) рекламный бюджет сужается до регулярно бюджета поддержания и закрепления позиций, что ориентировочно составляет:



Статья расходов

Примерная стоимость, у.е. в месяц при удержании позиций

1

Расходы на рекламное продвижение в Интернете

36 750

2

Расходы на продвижение в ведущих социальных сетях (Facebook, Вконтакте) посредством рекламы, репостов в крупных сообществах и других механизмов

15 000

Итого:

51 750



ВАРИАНТ №2

Расходы на создание и продвижение интернет-СМИ, рассчитанного на вхождение в ТОП-20 украинского рейтинга СМИ*

Разовые расходы:



Статья расходов

Примерная стоимость, у.е.

1

Оборудование для работы 25 сотрудников: рабочие ноутбуки, графические станции, МФУ, прочая техника, необходимая дополнительная мебель, организация рабочего пространства.

30 000

2

Оборудование для фото- и видеосъемки

10 200

3

Брендмобили (легковой и минивэн)

48 000

4

Расходы по рекрутингу команды проекта (исходя из 20% объема годового ФЗП за вычетом скидок агентств и наличия кандидатур, привлечение которых не требует данных услуг)

110 880

5

Разработка идеи и концепции СМИ

4 000

6

Регистрация СМИ

400

7

Регистрация доменных имен и их дубликатов

900

8

Регистрация торговой марки

2 200

9

Дизайн сайта, верстка и CMS

7 500

10

Непредвиденные расходы

15 000

Итого:

229 080

Постоянные расходы, без учета продвижения



Статья расходов

Примерная стоимость, у.е./месяц

1

Расходы на обслуживание офиса: аренда, обслуживание техники, расходные материалы, канцтовары, связь.

7 400


2

Гонорар** главного редактора

8 000 + процент от доходов

3

Гонорар шеф-редактора

5 800

4

Гонорар директора по развитию проекта

5 800

5

Гонорары редакторов (из расчета 2 редакторов)

6 000

6

Гонорар ведущих обозревателей (из расчета 3 авторов по основным категориям: политическое обозрение, экономика, власть, инсайды)

7 500

7

Компенсации служебных расходов ведущих аналитиков: представительские расходы, командировочные.

2 000

8

Гонорары постоянных авторов новостной ленты (из расчета 10 авторов)

12 000

9

Гонорарный фонд для привлеченных авторов и фотокорреспондентов, в том числе из регионов

8 000

10

Гонорары фото-корреспондентов (из расчета 2 корреспондентов)

2 000

11

Гонорар оператора онлайн-видеосъемки

1 250

12

Гонорар бильд-редактора

2 400

13

Гонорар SMM-менеджера

2 200

14

Гонорары литературного редактора и корректора

2 500

15

Гонорары IT-специалистов: системный администратор, веб-программист, администратор.

4 200

16

Гонорары рекламного отдела: руководитель рекламного отдела, помощник руководителя.

2 800

17

Гонорары финансового отдела: финансовый директор проекта, главный бухгалтер, бухгалтер.

5 700

18

Гонорар юриста

3 000

19

Гонорар ответственного секретаря проекта

1 400

20

Постоянные расходы на присутствие в значимых новостных лентах

1 500

21

Расходы на хостинг и защиту от DDos-атак

1 700

22

Непредвиденные расходы

6 000

Итого:

99 150

Постоянные расходы на весь период продвижения (8 месяцев) ***



Статья расходов

Примерная стоимость, у.е.

1

Расходы на рекламное продвижение в Интернете

400 000

2

Расходы на продвижение в ведущих социальных сетях (Facebook, Вконтакте) посредством рекламы, репостов в крупных сообществах и других механизмов

200 000

3

Расходы на наружную рекламу в Киеве и областных центрах Украины

450 000

4

Расходы на рекламу на радио

110 000

5

Расходы на рекламу на ТВ

400 000

6

Расходы на PR-акции

300 000

Итого:

860 000

* по состоянию на 3.07.2014 – от 120 000 уникальных посетителей за сутки в будние дни, ситуация может меняться в зависимости от событийности и насыщенности информпространства;

**логика расчета гонорара строится на принятой в Украине практике смешанной оплаты труда с выведением значительной части гонорарных выплат из зоны обложения ЕСВ, составляющим более 40% зарплатного фонда, что значительно удешевит проект.

***в сумму входят выплаты рекламным агентствам и другие сопутствующие расходы.

Результатом кампании по продвижению станет выведение информационно-аналитического сайта в ТОП-20 украинских интернет-СМИ. По достижению этого порога, за счет работы рекламного отдела и повышения рекламной привлекательности сайта, от 15% до 120% расходов на поддержание работы сайта будут компенсироваться за счет рекламы. Значимость СМИ позволит оказывать серьезное влияние на политические процессы в Украине, определять информационные тренды и повестку дня значительного числа граждан.



После периода продвижения сайта (спустя 8 месяцев) рекламный бюджет сужается до регулярно бюджета поддержания и закрепления позиций, что ориентировочно составляет:



Статья расходов

Примерная стоимость, у.е. в месяц при удержании позиций

1

Расходы на рекламное продвижение в Интернете

15 000

2

Расходы на продвижение в ведущих социальных сетях (Facebook, Вконтакте) посредством рекламы, репостов в крупных сообществах и других механизмов

7 500

Итого:

22 500

ВАРИАНТ №3:

Расходы на создание и продвижение интернет-СМИ, рассчитанного на вхождение в ТОП-75 украинского рейтинга СМИ*

Разовые расходы:



Статья расходов

Примерная стоимость, у.е.

1

Оборудование для работы 10 сотрудников: рабочие ноутбуки, графические станции, МФУ, прочая техника, необходимая дополнительная мебель, организация рабочего пространства.

10 000

2

Оборудование для фото- и видеосъемки

10 200

3

Расходы по рекрутингу команды проекта (исходя из 20% объема годового ФЗП за вычетом скидок агентств и наличия кандидатур, привлечение которых не требует данных услуг)

44 560

4

Разработка идеи и концепции СМИ

4 000

5

Регистрация СМИ

400

6

Регистрация доменных имен и их дубликатов

900

7

Регистрация торговой марки

1 200

8

Дизайн сайта, верстка и CMS

7 500

9

Непредвиденные расходы

10 000

Итого:

88 760

Постоянные расходы, без учета продвижения



Статья расходов

Примерная стоимость, у.е./месяц

1

Расходы на обслуживание офиса: аренда, обслуживание техники, расходные материалы, канцтовары, связь.

6 500


2

Гонорар** главного редактора

6 000 + процент от доходов

3

Гонорар директора по развитию проекта

5 000

4

Гонорар ведущих обозревателей (из расчета 3 авторов по основным категориям: власть, экономика, инсайды)

7 500

5

Гонорары постоянных авторов новостной ленты (из расчета 4 авторов)

4 800




Гонорар фотокорреспондента

1 000

6

Гонорарный фонд для привлеченных авторов и фотокорреспондентов, в том числе из регионов

4 000

7

Гонорар SMM-менеджера

1 200

8

Гонорар корректора

1 000

9

Гонорары IT-специалистов: системный администратор, веб-программист, администратор.

2 400

10

Гонорар менеджера по рекламе

1 000

11

Постоянные расходы на присутствие в значимых новостных лентах

1 800

12

Расходы на хостинг и защиту от DDos-атак

1 000

13

Непредвиденные расходы

3 000

Итого:

46 200

Постоянные расходы на весь период продвижения (8 месяцев) ***



Статья расходов

Примерная стоимость, у.е.

1

Расходы на рекламное продвижение в Интернете

90 000

2

Расходы на продвижение в ведущих социальных сетях (Facebook, Вконтакте) посредством рекламы, репостов в крупных сообществах и других механизмов

80 000

3

Расходы на PR-акции

40 000

Итого:

210 000

* по состоянию на 3.07.2014 - от 25 000 уникальных посетителей за сутки в будние дни, ситуация может меняться в зависимости от событийности и насыщенности информпространства;

**логика расчета гонорара строится на принятой в Украине практике смешанной оплаты труда с выведением значительной части гонорарных выплат из зоны обложения ЕСВ, составляющим более 40% зарплатного фонда, что значительно удешевит проект.

***в сумму входят выплаты рекламным агентствам и другие сопутствующие расходы.

Результатом кампании по продвижению станет выведение информационно-аналитического сайта в ТОП-75 украинских интернет-СМИ. По достижению этого порога, за счет работы менеджера по рекламе, от 15% до 60% расходов на поддержание работы сайта будут компенсироваться за счет рекламы в случае, если сайт займет экономически выгодную тематическую нишу. При сохранении расходов на прежнем уровне, дальнейшее развитие сайта будет происходить органично, за счет качества контента и сотрудничества с другими медиаресурсами. Сайт, входящий в ТОП-75 украинских сайтов, представляет собой значимую нишевую политическую силу и может оказывать значительное влияние на мнения в конкретном регионе либо конкретной сфере общественных интересов.



После периода продвижения сайта (спустя 8 месяцев) рекламный бюджет сужается до регулярно бюджета поддержания и закрепления позиций, что ориентировочно составляет:



Статья расходов

Примерная стоимость, у.е. в месяц при удержании позиций

1

Расходы на рекламное продвижение в Интернете

3 375

2

Расходы на продвижение в ведущих социальных сетях (Facebook, Вконтакте) посредством рекламы, репостов в крупных сообществах и других механизмов

3 000

Итого:

6 375

Каталог: wp-content -> uploads -> 2016
2016 -> Государственное областное бюджетное
2016 -> В. П. Зинченко писал о том, что если человек в детстве не дополучил некую норму участия в игровом времяпрепровождении, он приобретает социально-психологическую ущербность вроде «игровой дистрофии», которую в последу
2016 -> Общешкольное родительское собрание «Об ответственности родителей за воспитание детей»
2016 -> 1 июня 2016 года Международный день защиты детей 1 июня
2016 -> «Формирование социально-нравственной позиции дошкольников посредством введения сказочных сюжетов в компьютерные дидактические игры»
2016 -> Принята Утверждена
2016 -> Конкурс по разработке компьютерных игр патриотической направленности «патриот by»


Поделитесь с Вашими друзьями:


База данных защищена авторским правом ©nethash.ru 2019
обратиться к администрации

войти | регистрация
    Главная страница


загрузить материал