Продакт Плейсмент и перспективы его развития в сети Интернет



страница5/11
Дата28.10.2016
Размер4 Mb.
Просмотров2041
Скачиваний1
1   2   3   4   5   6   7   8   9   10   11

Глава II. Product Placement в сети Интернет

2.1. Рroduct placement в рекламном пространстве Интернета


Современная реальность дала толчок к бурному развитию сети Интернет. До появления Интернета рекламодатели могли привлечь к себе внимание лишь двумя способами: покупать дорогую рекламу или добиваться бесплатного освещения в СМИ. Однако Интернет изменил эти правила, преимущественно за счет возможности строить взаимоотношения напрямую непосредственно с покупателями. Это и переместило Product Placement в виртуальные ресурсы, которые имеют ряд преимуществ.

Во-первых, по параметру «цена/эффективность» Интернет лидирует, как самый дешевый способ продвижения, что делает эту медиа-площадку все более востребованной со стороны заказчиков, так как контракты по стандартным носителям дорожают год от года. Так, в 2006 году цена за минутный рекламный ролик в 6-часовой таймслот на Первом канале составляла порядка 700000 рублей6, в 2010 году цена на тот же таймслот уже составляла более 800000 рублей 7. Изготовление рекламного носителя - качественного баннера редко превышает 100 долларов, что можно сравнить с разработкой макета для рекламы в журналах и несравнимо с изготовлением носителя для наружной рекламы, а тем более для рекламы на радио или ТВ. При этом, изготовление объявления для рекламной кампании, которая будет проводиться по средствам контекстной рекламы, вообще ни чего не стоит. 1000 контактов с целевой аудиторией в среднем составляет 5-10 долларов. Хотя эта цифра может сильно колебаться в зависимости от тематики рекламной площадки. Естественно, что на федеральных телевизионных каналах стоимость 1000 контактов с аудиторией может быть значительно ниже. Но, здесь главным фактором является именно воздействие на целевую аудиторию, что нельзя сказать о разношерстной аудитории федеральных телеканалов. Поэтому, здесь более уместно сравнение со специализированными рекламными площадками.

Во-вторых, существенный плюс – это оперативность запуска рекламной кампании (любой проект может быть запущен в течении нескольких часов).

В-третьих, с задачами организации кампании может справиться даже один человек.

Для того, чтобы любая рекламная кампания возымела успех, необходимо точно знать, к какой целевой аудитории обращаться. Это актуально и для Product Placement.. Аудитория в виртуальной сети огромна – хотя бы по России число пользователей составляет порядка 50,1 миллионов человек, что составляет 43% работоспособного населения страны8. Поэтому перед рекламодателем встает задача сегментирования рынка, то есть разделения потребителей на группы, отличающиеся по определенным объективным признакам, которые могут повлиять на их отношение к тому или иному товару. Таргетинг — технология Интернет-рекламы, помогающая снизить издержки рекламодателя на привлечение к рекламируемому объекту целевой аудитории. Суть ее заключается в выделении из числа посетителей сайта группы людей удовлетворяющих некоторым заранее определенным условиям.

Стоит отметить, что Интернет – новая медиа-площадка. Соответственно для нее не подходят старые правила, применявшиеся в маркетинге, PR и рекламе. Существует ряд нововведений, характерных для онлайн продвижения товаров и услуг, и вот некоторые из них:



  • PR предназначены не только для СМИ, а для людей

  • Люди ищут подлинность, а не степень раскрученности товара

  • Люди хотят участвовать, а не выслушивать пропаганду

  • Маркетинг – это не просто реклама, не одностороннее вмешательство, а предоставление контента в тот самый момент, когда аудитория в нем нуждается.

  • Компании должны привлекать покупателей отличным онлайновым контентом

  • Блоги, онлайновое видео, электронные книги, новостные релизы и другие формы онлайнового контента позволяют организациям обращаться напрямую к покупателям в подходящей покупателям форме

Интернет-реклама на сегодняшний день является самым оптимальным видом рекламы по таким показателям, как стоимость целевого контакта и возможность оперативного вмешательства в ход проведения кампании, что не под силу таким СМИ, как телевидение и радиовещание. Именно по этим причинам Интернет-реклама становится все более и более популярной.

В числе преимуществ онлайн-рекламы для рекламодателей следует назвать следующие:


  • Возможность проводить рекламную кампанию на целевую (тщательно отобранную) аудиторию, что зачастую невозможно через традиционные рекламоносители.

  • Возможность проведения контроля эффективности рекламной кампании (к примеру, вы можете реально оценить аудиторию, увидевшую вашу рекламу, отклик, который она вызвала, и отдачу от проведенной кампании) и мгновенной смены их планов.

  • Достаточно низкие затраты на проведение рекламной кампании (в расчете на одного привлеченного клиента затраты на сетевую рекламу в 5-10 раз ниже, чем в общепринятых видах рекламы).

  • Совмещение рекламы с возможностью ведения прямых продаж.

  • Существенное расширение рынков сбыта, вплоть до выхода на мировой рынок.

  • Оперативное обновление рекламной информации в режиме реального времени (т.е. практически мгновенно).

Недавний опрос AOL/RoperASW показал, что интернет-реклама для пользователей Сети намного привлекательнее (за нее высказались свыше 60% респондентов), нежели другие виды рекламы. Причина в том, что она позволяет получить исчерпывающую информацию о товаре или услуге, о перспективах развития и об известности бренда.

В числе основных преимуществ онлайн-рекламы для покупателей стоит отметить следующие:



  • Доступность информации в любой день и в любое время суток.

  • Возможность получить самое широкое представление о рекламируемом товаре или услуге, т.к в отличие от других видов рекламы в Интернет можно вводить большие объемы информации.

  • Оперативность предоставления информации.

  • Интерактивность - возможность получить мгновенный отклик на сделанный запрос.

Сложно найти сферу, представители которой не продвигались бы в Интернете - по всем без исключения индустриям происходит рост, хотя различные группы товаров и услуг рекламируются в Сети с разной степенью активности.

В основном реклама в Интернете представлена следующими способами:



Контекстная реклама - вид размещения интернет - рекламы, в основе которой лежит принцип соответствия содержания рекламного материала контексту (содержанию) интернет - страницы, на которой размещается данный материал. При этом по характеру рекламный материал может быть текста - графическим объявлением либо рекламным баннером. Таким образом, контекстная реклама действует избирательно и отображается лишь тем посетителям интернет - страницы, сфера интересов которых совпадает, пересекается с тематикой рекламируемого товара либо услуги, а следовательно, являются потенциальными клиентами рекламодателя. Для определения соответствия рекламного материала странице интернет-сайта используется принцип ключевых слов. Благодаря использованию такого принципа контекстная реклама выражает взаимность интересов рекламодателя и потребителя, использующего сеть Интернет для поиска интересующей информации о товарах или услугах. Другими словами: Контекстная реклама - это эффективный инструмент для связи с потенциальными клиентами, которые ищут товары или услуги рекламодателя в Интернете. Существует подвид контекстной рекламы – контекстная реклама в поисковых машинах. Идея проста до гениального - параллельно результатам поиска по заданному пользователем запросу выдается еще и несколько коммерческих объявлений (привязанных, разумеется, к этому запросу). Контекстные объявления немедленно гарантируют приток посетителей на ресурс рекламодателя. Как правило, с момента регистрации в системе до первого показа проходит не более одного часа. Основным отличием контекстной рекламы от традиционной баннерной является более узкая целевая аудитория за счет показа рекламы только тем пользователям, запросы которых совпадают с ключевыми словами для вашего объявления. Рекламные блоки размещаются на сайтах с высокой посещаемостью, тематических ресурсах, а также на страницах выдачи поисковых систем. Причем ваши объявления показываются только тем посетителям, кто набрал в строке поиска запрос, совпадающий с ключевыми словами, выбранными для описания вашей кампании. Позиция в рекламном блоке зависит от ставки за клик, чем выше вы находитесь в списке, тем больше трафик на ваш ресурс, но тем дороже он вам обходится. В соответствии с вашим бюджетом вы выбираете оптимальный вариант размещения.

Поисковая оптимизация (SEOsearch engine optimization) – это продвижение сайта в поисковых системах с целью получения высоких мест в результате поиска по заданному запросу в поисковых системах Google, Yandex, Rambler и других. Поисковая оптимизация включает в себя анализ сайта на соответствие поисковому алгоритму, составление семантического ядра, оптимизацию кода и контента под ключевые запросы, размещение внешних ссылок на сайт. Очень важно при поисковом продвижении проекта использовать весь набор ключевых выражений из семантического ядра проекта. Это позволит уменьшить зависимость целевого трафика от нескольких высококонкурентных ключевых фраз и привлечь клиентов разносторонними запросами (коммерческими и информационными) увеличив при этом также значительную долю целевого трафика портала.

Баннерная реклама - один из преобладающих форматов интернет - рекламы. Баннер представляет собой графическое изображение, аналогичное рекламному модулю в прессе, но способное содержать анимированные (редко видео-) элементы, а также являющееся гиперссылкой на сайт рекламодателя или страницу с дополнительной информацией. Традиционные баннеры представляли собой графические изображения в формате GIF или JPEG. Изображения на них могли быть как статические, так и анимированные (в формате GIF эффект движения достигается чередованием нескольких изображений). Более новые баннеры изготавливаются по технологиям Flash или Java. В отличие от традиционных, использующих растровую графику, эти баннеры используют векторную графику, что позволяет делать анимационные эффекты при небольшом размере баннера. Кроме того, Flash-баннеры предоставляют возможность использования звуковых эффектов, что повышает эффективность баннера как рекламного носителя по сравнению с традиционным.

Таргетинг - это механизм, благодаря которому появляется возможность выделять (таргетировать) из интернет-аудитории только ту необходимую часть посетителей или целевую аудиторию, удовлетворяющую по заданным критериям. Целью будет показ рекламных объявлений именно ей.

Это наиболее популярные рекламные технологии, применяемые в виртуальной сети, считающиеся уже традиционными для Интернета. Но всё, что предлагают сайты – это баннерная или текстовая реклама, рекламные статьи и обзоры, различные платные сервисы каталогов и справочников. В контексте понятия Продакт Плейсмент это нельзя считать «размещением продукта». Этот термин предполагает неотделимость самого факта размещения от ресурса, в котором он размещается. Что есть интернет-ресурс – он же сайт, в обычном понимании? Это некая идея, снабжённая оформлением и работающая в рамках какого-то процесса. Соответственно, Продакт Плейсмент должен быть «завязан» либо на идею, либо на оформление, либо на процесс. Это уже приводит к логическому выводу о существовании различных видов и типов РР в сети Интернет, которые будут рассмотрены ниже.

Говоря о преимуществах Продакт Плейсмент в Интернет среде, следует отметить, что в привычном понятии РР – это технология, когда товар или услуга намеренно включаются в продукт индустрии развлечений по заблаговременно разработанному и согласованному плану поэтапных действий, то есть не может носить «стихийный характер», а как уже было сказано выше – Интернет дарит возможность работать крайне оперативно. А значит и время на запуск РР в сети тратится гораздо меньше, чем на запуск Продакт Плейсмента в привычном носителе.

Благодаря возможностям таргетинга, аудитория бренда, рекламируемому с помощью РР в сети, находится более четко, и не является настолько широкой и размытой как при обычном Продакт Плейсмент.




Поделитесь с Вашими друзьями:
1   2   3   4   5   6   7   8   9   10   11


База данных защищена авторским правом ©nethash.ru 2017
обратиться к администрации

войти | регистрация
    Главная страница


загрузить материал