Продакт Плейсмент и перспективы его развития в сети Интернет



страница11/11
Дата28.10.2016
Размер4 Mb.
Просмотров2146
Скачиваний1
1   2   3   4   5   6   7   8   9   10   11

Заключение


Виртуальное пространство Интернета стало настоящей находкой для игроков рекламного рынка благодаря своим уникальным свойствам, из которых более всего превалируют высокая интерактивность, возможность использовать одновременно текстовые и аудиовизуальные материалы и почти полная доверительная атмосфера, царящая среди многочисленных пользователей. Но массовый характер прямых рекламных сообщений стал восприниматься пользователями как шум, ввиду пресыщения виртуального пространства объявлениями и баннерами. Интернет-пользователи сами ищут товары во всемирной сети, и все что им нужно, это предоставить их в наиболее яркой, интересной, но не навязчивой форме. Исправить ситуацию рекламного шума помогла технология Продакт Плейсмент, широко применяющаяся на стандартных медианосителях, таких как кино, телевидение, книги, музыка, игры.

В работе мы проследили историю возникновения и развития технологии Продакт Плейсмент и выяснили, что ее появление связано с поисками таких каналов и такой формы сообщения, чтобы информация была воспринята получателем позитивно, чтобы появление этой информации не прерывало общего контекста.

Мы также рассмотрели сущность, формы и функции Product Placement, и выявили преимущества перед технологиями прямой рекламы:


  • Некоммерческий контекст подачи информации способствует большей запоминаемости;

  • Нет прерывания «ткани» произведения, произведение с внедренным образом продукта – это цельное пространство; реклама неотделима от ткани произведения, поэтому число потребителей произведения приравнивается к числу потребителей рекламы;

  • Это способ частичного преодоления законодательных ограничений на рекламу (особенно в части рекламы крепкой алкогольной продукции и табака);

  • Наибольшая ассоциативная связь продвигаемого бренда с важными аспектами повседневной деятельности и жизненным опытом человека;

  • Демонстрация продукта в наиболее выгодном свете;

  • Ненавязчивость воздействия;

  • Позволяет раскрыть свойства товара, обучить специфике потребления и сравнить его с конкурирующими марками

Однако нужно отметить, что изучение технологии в контексте других рекламных технологий, а также в контексте рекламного рынка затруднено в связи с тем, что существующее законодательство РФ не рассматривает Продакт Плейсмент как рекламу, в официальном документообороте PP зачастую оформляется как спонсорская поддержка или обозначается иными формулировками, по этой же причине отсутствуют официальные статистические данные, касающиеся объёма рынка Продакт Плейсмент в России. Тем не менее, обширная практика использования технологии Продакт Плейсмент в России дает возможность составить типологию и рассмотреть применение различных видом Продакт Плейсмента в сети.

В виртуальном пространстве помимо стандартных типов РР -визуальный, вербальный, наблюдение за тем, как использование продукта героем – сформировался еще один тип, ставший одним из основных в Интернет-сети: возможность для пользователя взаимодействовать с рекламируемым товаром напрямую посредством интерактивных технологий виртуального пространства. Это нужно отметить особо, так как в этом и заключается главное отличие PP в сети Интернет от РР на других носителях. Первые два типа такие же: визуальный и вербальный. Но вот третий – использование продукта героем – здесь возникает принципиальное отличие. Дело в том, что во всех других носителях пользователь не использует продукт сам, он наблюдает за тем, как продукт использует герой. А сеть, обладая уникальным свойством – интерактивностью и интерперсональностью – может предложить нечто большее. Эта платформа может предложить инспользование. Конечно, это симуляция, но симуляция на уровне лучших симуляторов почти не отличима от реальности. Поэтому будущее Продакт Плэйсмента – за виртуальной реальностью и за транс-медийным подходом, когда разные платформы будут соединяться в один проект

Это мы можем видеть на примере типа виртуального продакт плейсмент - advergame, технологии позволяющей в игровой форме ознакомиться с особенностями рекламируемого продукта. В то же время, помимо новаторских решений, стандартные способы размещения продукта (размещение в тексте, видеоряде, музыкальном произведении) претерпели изменения, исходя из особенностей сети Интернет, канала коммуникации, обладающего редкой доверительной и доброжелательной пользовательской средой, которой не могут похвастаться другие коммуникационные каналы. Теперь все виды «скрытого» размещения продукта (текстуальные, визуальные, вербальные и т.д.) могут проявиться везде, где можно, благодаря большому спектру возможностей виртуального и виртуально-социального пространства, фактически делая всю глобальную сеть Интернет рекламной площадкой.

В заключении можно сделать следующие выводы:



  1. Продакт Плейсмент одна из старейших рекламно-маркетинговых технологий, требующая исключительного творческого подхода. Правильное использование РР позволяет добиться узнаваемости и конкурентоспособности бренда в разы быстрее, чем обычная ATL-реклама.

  2. Эффективность Продакт Плейсмент в Интернет гораздо выше, чем аналогичное применение данной технологии на других медиа-платформах как телевидение, музыкальная продукция, книги и т.д. Успех достигается за счет постоянно растущей аудитории виртуальной сети, возможностей более гибкого таргетирования ЦА, а так же за счет более креативных и интересных пользователям способах размещения продукции.

  3. Продакт Плейсмент в виртуальной реальности обладает широким спектром вариаций использования. Различные способы осваивания предоставленного рекламодателю пространства, позволяют задействовать большую часть интернет-сети, фактически превращая Интернет в одну большую рекламную площадь.

  4. Наиболее перспективными направлениями в развитии технологии Продакт Плейсмент в сети являются social-web плейсмент и процессный продакт плейсмент. Так же в перспективе отводится большая роль мобильному РР, как новой гибкой виртуальной платформе






Библиографический список:


  1. Алешина И.В. Паблик рилейшнз для менеджеров. Учебник./И.В. Алешина - М.: ИКФ "ЭКМОС", 2004 г.- 210 c.

  2. Барышев. И. Традиционные и инновационные PR-инструменты в коммуникационной политике компаний-автопроизводителей // Маркетинговые коммуникации, #6, 2009

  3. Березкина О.П. Product Placement. Технологии скрытой рекламы. / Ольга Березкина. - СПб.: Питер, 2009 – 224 с.

  4. Бугаев Л. Мобильный маркетинг: Как зарядить свой бизнес в мобильном мире/Леонид Бугаев. – М.:Альпина Паблишер, 2012, - 214 с.

  5. Вязовов Д. Русский нестандарт // Smart Money. –2007. – № 39 (80).

  6. Грошев И.В. Системный бренд-менеджмент: учебник для студентов вузов, обучающихся по специальностям менеджмента и маркентинга/И.В. Грошев, А.А. Краснослободцев – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2012, - 655 с.

  7. Данилина Н. Целевая зараза // Секрет фирмы. –2008. – №2 (234).

  8. Данные Российского агентства «Аффект: Вирусные идеи» [Электронный ресурс]. – Режим доступа:

  9. http://www.adme.ru/affekt_virusnye_idei.

  10. Данные портала Media Revolution [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://mediarevolution.ru.

  11. Данные долгосрочной исследовательской программы A2/M2™ Three Screen компании Nielsen по третьему кварталу 2009 года [Электронный ресурс].- Режим доступа: http://www.acnielsen.ru.

  12. Данные экспертного опроса Агентства маркетинговых исследований Profi Online Research [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://profiresearch.ru/

  13. Данные портала Veronis Suhler Stevenson [Электронный ресурс]. – Режим доступа http://www.vss.com.

  14. Денисюк С. Иванова М. Мультимедийные технологии как инструмент интернет-маркетинга // Интернет-маркетинг, #2, 2005

  15. Доброштан О. Product Placement в индустрии компьютерных и видеоигр // Реклама. Теория и практика, #1, 2008 

  16. Индустрия рекламы. Теория и практика рекламной деятельности[Электронный ресурс]. – Режим доступа: www.ir-magazine.ru

  17. Исследовательский холдинг РОМИР [Электронный ресурс]. – Режим доступа: www.romir.ru

  18. Как предсказать успех вирусного видео, Creative Viral Potential (CVP) [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.millwardbrown.com/Home.aspx.

  19. Кетова Н. Третьякова Т. Реклама в социальных сетях: малобюджетные технологии маркетинговых коммуникаций // Реклама. Теория и практика, #6, 2011

  20. Киселева П.А. Product Placament по-русски/Киселева П.А. – М.:Вершина, 2008. – 152 с.

  21. Киселева П. Product Placement — эффективный инструмент маркетинга в эпоху кризиса и недоверия к традиционной рекламе// Бренд-менеджмент, #4, 2010

  22. Кокорин В. Digital-офлайн, или возвращение в реальность // Интернет-маркетинг, #2, 2011

  23. Коробейникова К. А. Приложения как новая платформа для размещения рекламных материалов в интернете [Электронный ресурс] – Режим доступа http://mediascope.ru/node/849

  24. Коробов М. Product Placement: Бренды в "нагрузку" // "Ведомости", 28 ноября 2005 г.

  25. Маркетинг «из уст в уста». Вирусный, «сарафанный» и маркетинг разговоров / Под ред. Д. Керби и П. Марсенда. – М.: Вершина, 2007.

  26. Павлова С. Нестандартные коммуникации в сети Интернет // Реклама. Теория и практика, #1, 2009

  27. Пикунова Е. Будущее мобильной рекламы и маркетинга в России: основные тренды // Маркетинговые коммуникации, #2, 2012

  28. Пикунова Е. Мобильная интернет-аудитория России: рост, показатели, платежеспособность // Интернет-маркетинг, #6, 2011 

  29. Пикулева М. Особенности оценки эффективности онлайн-рекламы // Реклама. Теория и практика, #1, 2013

  30. Пипченко Ю. Мобильный маркетинг как средство управления продажами // Управление продажами, #4, 2004

  31. Попов А. Онлайновые игры как инструмент управления брендом // Маркетинг и маркетинговые исследования, #2, 2003

  32. Попов А. Маркетинговые игры: развлекай и властвуй. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2006.

  33. Попов А. Product Placement и Интернет // Интернет-маркетинг. №5 2002 г.

  34. Портал о новостях в мире рекламы [Электронный ресурс]. – Режим доступа: www.advesti.ru

  35. Рожкова Ж. Реклама на Facebook: что соцсеть предлагает компаниям сегодня // Интернет-маркетинг, #3, 2012

  36. Рудая Е. Российский продакт-плейсмент: вчера, сегодня, завтра // Бренд-менеджмент, #4, 2008 

  37. Скотт Д. Новые правила маркетинга и PR: Как использовать социальные сети, блоги, подкасты и вирусный маркетинг для непосредственного контакта с покупателем/Дэвид Скотт; Пер. С англ. – 2-е изд. – М.:Альпина Паблишер, 2013. – 349 с.

  38. Смолин В. Хитаришвили М. Реклама в онлайн-играх как способ донесения рекламного сообщения до целевой аудитории // Реклама. Теория и практика, #4, 2012 г.

  39. Тактики быстрого запуска вирусной кампании [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://blogbook.ru/2007/06/08.

  40. Текунов А. Advergaming: новый подход к классификации компьютерных игр // Интернет-маркетинг, #5, 2010

  41. Финкэнон Д. Flash-реклама. Разработка микросайтов, рекламных игр и фирменных приложений с помощью Adobe Flash / Финкэнон Д. – М.: Рид Групп, 2012 – 288 с.

  42. Фомин И. Product Placement как социально-коммуникативная технология [Электронный ресурс]. – Режим доступа http://www.product-placement.ru/lib/

  43. AdMe – Сайт о творчестве в рекламе [Электронный ресурс]. – Режим доступа: www.adme.ru

  44. Advertology.ru – все о рекламе, маркетинге и PR [Электронный ресурс]. – Режим доступа: www.advertology.ru

  45. Lehu, Jean-Marc Branded Entertainment: Product Placement & Brand Strategy in the Entertainment Business/ Kogan Page – 272 p.

  46. Product Placement News [ Электронный ресурс]. – Режим доступа: www.productplacement.biz

  47. Rodgers, Zachary. “UV Intros Clickable Video”, ClickZ News, Jan. 27, 2005, http://www.clickz.com/showPage.html?page=3464861

  48. The 1 st annual Community and Social Media Study [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.e-tailing.com/content/?p=120.




1 Реклама: смотрим, но не доверяем. Пресс-выпуск № 2142 от 19.10.2012. – Режим доступа: http://wciom.ru/index.php?id=459&uid=113254 (25.05.2013)

2 Иванова А.А. “Продакт Плейсменте на современном российском телевидении”, 2013, – Автореферат диссертации на соискание ученой степени кандидата филологических наук. – стр. 3


3

4 Гавра Д.П. Социально-коммуникативные технологии: сегодня и завтра // PR-диалог. 2003. № 2-3.

5 http://www.adbusiness.ru/content/document_r_7903A3E3-17BD-4C33-BD09-BA6FDF91241A.html

6 По данным агентства Евро Ньюс http://www.reklama-ru.ru/ort.htm

7 По данным агентства Europe Advertising http://www.euro-adv.ru/archives/46

8 По данным Фонда «Общественное мнение» http://runet.fom.ru/Proniknovenie-interneta/10853 13.03.2013

9 по данным www.adage.com

10 согласно отчету Jupiter Communications

11 статистика от VirtualGiveaway

12 данные сайта adme.ru

13 Интернет-портал IsPiar.ru, Режим доступа: http://www.ispiar.ru/index.php?option=com_content&view=article&id=59&Itemid=74 (12.11.2010)


14 Работа Н. Киселева Социальные сети как инструмент PR (2008) Режим доступа: http://www.pressclub.host.ru/PR_Lib/KisSocSeti.doc (12.11.2010)

15 Данные долгосрочной исследовательской программы A2/M2™ Three Screen компании Nielsen по третьему кварталу 2009 года [Электронный ресурс].

16 D. J. Watt, J. Peretti, M. Frumin. Viral marketing of the Real world// Harvard Business Review, (May-June), 2007.

17 Как предсказать успех вирусного видео, Creative Viral Potential (CVP) [Электронный ресурс]

18 http://www.primmarketing.ru/analytics/2010/11/24/virus/60497/

19 Попов А. Маркетинговые игры: развлекай и властвуй.

20 Тактики быстрого запуска вирусной кампании [Электронный ресурс].

21 The 1st annual Community and Social Media Study [Электронный ресурс].

22 Леонид Бугаев. Мобильный маркетинг

23 Ксения Александровна Коробейникова. Приложения как новая платформа для размещения рекламных материалов в интернете


Поделитесь с Вашими друзьями:
1   2   3   4   5   6   7   8   9   10   11


База данных защищена авторским правом ©nethash.ru 2017
обратиться к администрации

войти | регистрация
    Главная страница


загрузить материал