Отчет рынок настольных игр



Дата01.11.2016
Размер0.59 Mb.
Просмотров156
Скачиваний0
cover-1.jpg

АНАЛИТИЧЕСКИЙ ОТЧЕТ

Рынок настольных игр

Этот отчет был подготовлен DISCOVERY Research Group исключительно в целях информации. Содержащиеся в настоящем отчете информация была получена из открытых источников, которые, по мнению, DISCOVERY Research Group, являются надежными. Однако DISCOVERY Research Group не гарантирует точности и полноты информации для любых целей. Информация, представленная в этом отчете, не должна быть истолкована, прямо или косвенно, как информация, содержащая рекомендации по дальнейшим действиям по ведению бизнеса. Все мнение и оценки, содержащиеся в данном отчете, отражают мнение авторов на день публикации и могут быть изменены без предупреждения.

DISCOVERY Research Group не несет ответственности за какие-либо убытки или ущерб, возникшие в результате использования любой третьей стороной информации, содержащейся в данном отчете, включая опубликованные мнения или заключения, а также за последствия, вызванные неполнотой представленной информации. Информация, представленная в настоящем отчете, получена из открытых источников. Дополнительная информация может быть представлена по запросу.

Этот документ или любая его часть не может распространяться без письменного разрешения DISCOVERY Research Group либо тиражироваться любыми способами.

Copyright © 2013 Discovery Research Group.


Май 2014г.

Москва

Агентство DISCOVERY Research Group

Основное направление деятельности DISCOVERY Research Group – проведение маркетинговых исследований полного цикла в Москве и регионах России, а также выполнение отдельных видов работ на разных этапах реализации исследовательского проекта.

Кроме того, агентство разрабатывает и реализует PR-кампании, направленные на коррекцию имиджевых характеристик Заказчика и/или его продукции.

Также DISCOVERY Research Group в интересах Заказчика проводит конкурентную разведку с привлечением соответствующих ресурсов.

С середины 2006 г. развивается новое направление «бизнес-тренинги и краткосрочное бизнес образование».

В конце 2006 г. создана компания DISCOVERY Leasing Advisory Services, основной деятельностью которой стало оказание маркетинговых, консалтинговых, информационных и лоббистских услуг лизинговым компаниям в России.

Специалисты агентства обладают обширными знаниями в маркетинге, методологии, методике и технике маркетинговых и социологических исследований, экономике, математической статистике и анализе данных.



Специалисты агентства являются экспертами и авторами статей в известных деловых и специализированных изданиях, среди которых «Ведомости», «Эксперт», «Коммерсант», «Бизнес», «Секрет фирмы», «Новые Известия», Smart Money, «Компания», «Итоги», Build Report, «Строительный бизнес» и др. Высокая квалификация сотрудников агентства подтверждается участием в подготовке множества статей и отраслевых приложений для перечисленных изданий.

Сотрудники агентства DISCOVERY Research Group выполняли проекты для ведущих российских и зарубежных компаний, среди которых: PriceWaterhouseCoopers, Intel, Microsoft, GoodYear, Bridgestone, Continental, Sumitomo, Yokohama, «Тройка диалог», «Ренессанс Капитал», «ИФД КапиталЪ», «РЕНОВА-финанс», Raiffeisen Bank, «Внешторгбанк», «Автобанк-Никойл», «АФК Система», концерн «Ситроникс», Alcoa, «Газпром», «Роснефть», «Уренгойгазпром», «КАМАЗ», «Трансстрой», «Джинсовая симфония», Video International, Tinkoff, ECCO, Spektor Sachs & Company, Chrysalis Development Consultants, «Минеральная Вата», URSA, Saint-Gobain Isover Russia, «Салаватстекло», «Русская Содовая Компания», «Уральская Химическая Компания», «Евроцемент», «Топкинский Цемент», «Кератон», Cersanit, TERRACO, «Оптимист», «Ярославские краски», «Текс», Caparol, Empils, Henkel (бренды Makroflex, Makrosil, Makrofix), Kleo, «Старатели», «Юнис», Wienrberger и др.

Агентство DISCOVERY Research Group является партнером РИА «РосБизнесКонсалтинг».

Автомобили

Baw Motor Corporation

Bmw

Hino


Hyundai

Isuzu


Iveco

John Deere

Man

Mercedes Benz



Porsche

Scania


Setra

Toyota


Volkswagen

Автомобили и Моторы Урала

Автоцентр Пулково

Белрусавто

Верра-Моторс Пермь

Веха


ГАЗ

Камаз


Пятое Колесо Менеджмент

Русские Машины

Северсталь-Авто

Сим-Авто-Плутон

Торговый Дом Уралавто

УАЗ


Автомобильные Диски

Автэра


Автомобильные масла

Shell


Роснефть


Автомобильные шины

Bridgestone

Continental

Goodyear


Hankook

Pirelli


Sumitomo

Yokohama


Алтайский Шинный Комбинат

Белшина


Востокшинторг

Днепрошина

Мво-Столица

Московский Шинный Завод

Нижнекамскшина

Сибур Русские Шины



Недвижимость

RDI Group

АК Барс Девелопмент

Главстрой

Конти и К

Ренова-Стройгруп

Русская Инвестиционная Группа

Строительная Компания «Люксора»



Гостиничный бизнес

Гостиница Москва

Интурист Отель Групп

Русские Отели

Holiday Inn


Промышленные рынки

ABB


Alcoa

Basf


Dupon

Mitsui


Schneider Electric

Siemens


Sojitz Corporation

Xerox


Агромашхолдинг

Альта Виста

Байкальская Лесная Компания

Батис


Богдановичское Огнеупоры

Быт-Сервис-Регион

Волгоградский Завод Железобешт.ых Изделий №1

Волжский Оргсинтез

Воткинский Завод

Газпром


Газпром Нефть

Евроцемент

Завод Бытовой Химии

Завод Сварочного Оборудования Искра

Илим Палп Энтерпрайз

Интерстекло

Керамир

Кубаньгрузсервис



Макслевел

Межрегиональная Трубная Компания

Моспромстрой

Раменская Мебельная Компания

Лебедянский Гок

Раменский Гок

Рао Еэс России

Роснефть


Русал

Русский Пластик

Салаватстекло

Северсталь-Групп

Сибирский Цемент

Содовая Компания

Сургутнефтегаз

Татлесстрой

Трансстрой

Топкинский цемент

Тюменская Нефтяная Компания

Уралавтостекло

Уралхим, Уралхимпласт, Элопак


Строительные и отделочные материалы

Caparol


Cersanit

Henkel (брэнды Makroflex, Makrosil, Makrofix)

Ideal Standard-Vidima

Isover


Kleo

Lasselsberger

Rockwool

Saint Gobain

Swisscolor

Tarkett


Terracco

Tikkurila

Trale

Ursa Евразия



Wienrberger

Ангарский Керамический Завод

Армавирский Керамический Завод

Бентонит


Бийский Завод Стеклопластиков

Билд Фаст Текнолоджи

Гранит Кузнечное

Евротизол

Керама Центр

Кератон


Лср

Минвата


Оптимист

Промстройматериалы

Ратм Цемент Холдинг

Русплит


Самарский Стройфарфор

Санитек


Сибирь-Цемент-Сервис

Старатели

Текс

Топкинский Цемент



Торговый Дом Лакокраска

Уфимский Фанерно-Плитный Комбинат

Эмпилс

Эстима Керамика (Estima)



Юнис

Ярославские краски




Аудит и консалтинг

Bain&Company

Boston Consulting Group

Deloitte&Touche

Ernst&Young

Kpmg


Marshall Capital Partners

Pricewaterhousecoopers

Roland Berger Strategy Consultants

Wolk&Partner

Аудиторская Компания Развитие И Осторожность

Бдо Юникон

Интербрэнд

Косалтингстройинвест

Северо-Западный Юридический Центр

Стратегика

Фонд Центр Стратегических Разработок Северо-Запад

Экопси Консалтинг



Страхование

Гута-Страхование

Ингосстрах

Наста


Ренессанс Страхование

IT / Телевидение

Hewlett Packard

Intel

Microsoft



Sitronics

Арктел



Банки и финансовые компании

Газпромбанк

Дельтакредит

Еврофинанс Моснарбанк

Запсибкомбанк

Инвестиционная Компания Тройка Диалог

ИФД КапиталЪ

ИФК Алемар

Камчатпрофитбанк

КМБ-Банк


Левобережный

Металлинвестбанк

Москоммерцбанк

Пробизнесбанк

Промсвязьбанк

Russia Partners Management LLC.

Ренессанс Капитал

Ренова-Финанс

Российский Банк Развития

Русский Стандарт

Русфинанс Банк

Сбербанк


Славпромбанк

Солид


Инвест

Финансбанк

Центральный Банк Российской Федерации (Банк России)

Реклама

News Outdoor

Video International

Агентство Массовых Коммуникаций АК.М

Арс Комьюникейшнс

Северная Медиа Группа



Киноиндустрия

Гемини Энтертейнмент

Инвесткинопроект

Каро Фильм



Бытовая техника

Borsch


Electrolux

Whirlpool

Атлант

Ресторанный бизнес

Картофельный Папа

Ресторатор

Росинтер Ресторантс

Солнце Мехико

Розничная торговля

Domo


Ашан

М Видео


Мир

Евросеть


Перекресток

Эльдорадо



Образование

Государственная Публичная Научно-Техническая Библиотека Со Ран

ГУ Высшая Школа Экономики

Новосибирский Государственный Университет




Одежда и Обувь

Ecco


Savage

Белвест


Вестфалика

Глория Джинс

Диском

Обувь России



Три Толстяка

Парфюмерия и косметика

Beiersdorf Ag

Procter&Gamble

Yves Rocher

Арбат Престиж

Л' Этуаль

Невская Косметика

Мебель

Феликс


Мебельная Компания Ромул

Соло


Фабрика «8 марта»

Продукты питания

Mars


Pepsi-Cola

Tchibo


Tinkoff

Айс-Фили


Волгоградские Водки

ВТО Эрконпродукт

Лебедянский

Минводыпищепродукт




Оглавление


Список таблиц и диаграмм 11

Резюме 12

Глава 1. Технологические характеристики исследования 13

Цель исследования 13

Задачи исследования 13

Объект исследования 13

Метод сбора данных 13

Метод анализа данных 13

Информационная база исследования 13

Глава 2. Основные сведения о товаре 15

Определение 15

Настольные игры vs компьютерные игры 15

Классификация 16

Четыре основные группы 16

Глава 3. Основные характеристики рынка настольных игр 17

Состояние мирового рынка 17

Состояние российского рынка 18



Список таблиц и диаграмм


Таблицы:


Диаграммы:



Резюме


Объем продаж на мировом рынке настольных игр по итогам 2013 года составил … млрд. США, темп роста рынка – 17%. Из всего объема рынка 70% потребляют лишь две страны – США и Германия.

На данный момент во всем мире выпущено более 50 000 наименований различных настольных игр. Каждый год в мире издается порядка 700 новых настолок.

Рынок настольных игр в России весьма молод. Основу рынка составляют локализации западных игр. Самую большую популярность продолжают иметь такие вечные хиты, как Уно, Монополия и Активити.

…………..


Объем рынка настольных игр в России в 2013 году составил порядка … млрд. руб. По прогнозным расчетам DISCOVERY Research Group, к 2014 году объем рынка настольных игр в России составит … млрд.руб.

Индустрия настольных игр привлекает все больше внимания как разработчиков, так и инвесторов. На разработку настольной игры требуется в несколько десятков раз меньше денег, чем на создание компьютерной. Рентабельность некоторых проектов доходит до 300-350%. Даже во время экономического кризиса, когда продажи компьютерных игр в нашей стране снизились на $150 млн………


Глава 1. Технологические характеристики исследования

Цель исследования


Описать текущее состояние и перспективы развития рынка настольных игр в России.

Задачи исследования


  1. Определить объем и темпы роста рынка настольных игр в России и мире.

  2. Описать тенденции и перспективы развития рынка настольных игр в России.

  3. Охарактеризовать потребителей настольных игр в России.

  4. Описать факторы развития российского рынка настольных игр.

  5. Охарактеризовать деятельность основных игроков на российском рынке настольных игр.

Объект исследования


Рынок настольных игр в России.

Метод сбора данных


Мониторинг материалов печатных и электронных деловых и специализированных изданий, аналитических обзоров рынка; Интернет; материалов маркетинговых и консалтинговых компаний; результаты исследований DISCOVERY Research Group.

Метод анализа данных


Традиционный контент-анализ документов.

Информационная база исследования


  1. Печатные и электронные, деловые и специализированные издания.

  2. Ресурсы сети Интернет.

  3. Материалы компаний.

  4. Аналитические обзорные статьи в прессе.

  5. Результаты исследований маркетинговых и консалтинговых агентств.

  6. Экспертные оценки.

  7. Интервью с производителями и другими участниками рынка.

  8. Материалы отраслевых учреждений и базы данных.

  9. Базы данных Discovery Research Group.


Глава 2. Основные сведения о товаре



Определение


Единого определения настольных игр пока не существует. Обычно под настольными понимаются игры, в которые можно играть в помещении с помощью специально разработанного инвентаря – игрового поля, фишек, кубиков, карточек, жетонов и т. д.

Как правило, небольшое количество необходимых для игры предметов позволяет разместить их на одном столе и/или в руках игроков. Количество участников начинается от двух и более игроков. В некоторых случаях игрок может быть даже один, но таких игр меньшинство.

Рынок «настолок» (как их называют любители такого способа времяпрепровождения) включает в себя слишком много разнообразных товаров – от обычных простейших «ходилок» (бросить кубик и передвинуть фишки) до сложных тематических и стратегических игр, где нужно просчитывать варианты на несколько ходов вперед.

Настольные игры vs компьютерные игры


Геймеры обращаются к настольным играм чтобы вернуться к игре с друзьями. «Люди нуждаются в социальном взаимодействии, просто посмотрите на феномен социальных сетей» – комментирует эту ситуацию титулованный разработчик настольных игр Антуан Бауза: «Настольные игры – это отличный инструмент для социальной коммуникации, и дешёвый способ заново познать удовольствие от совместной игры». Интернет может предложить всевозможные игровые чудеса, но многих он лишил радости совместной игры, разделил нас и смешал с крутыми и враждебными незнакомцами.

Помимо прочего, многие отличные настольные игры – это не просто люди, сидящие за столом, это совершенно иная динамика, нежели чем у онлайн-игр. Многие игры не просто основаны на этом эффекте, но и неоднократно и с особой жестокостью его эксплуатируют, заставляя игроков вести переговоры, блефовать, обманывать или полагаться друг на друга. Всё это не удаётся сымитировать даже самому лучшему искусственному интеллекту.

«На человеческом уровне настольные игры более интерактивны», – говорит Лориен Грин, директор документальной картины «Going Cardboard»: «В них есть взаимодействие между людьми. Вы читаете язык тела и замечаете небольшое подёргивание или специфическое выражение лица, что делает этот опыт гораздо богаче». И он становится не только богаче, но и более …………..

Классификация



Четыре основные группы


Игры условно можно разделить на четыре неоднородные группы.

Настольно-тактические (миниатюры)

Пожалуй, древнейшие из настольных игр. Теоретиком и основоположником современной пестрой армии орков и космодесантников был ……



Настольно-печатные

Самые известные представители этого рода настольных игр — «Монополия» и обычные игральные карты. Внешний вид их многообразен — это может быть раскрашенное картонное поле с фишками и кубиками, а может ……..


Глава 3. Основные характеристики рынка настольных игр



Состояние мирового рынка


В Европе настольные игры давно уже неотъемлемая часть досуга, культура настольных игр там насчитывает уже более 100 лет, а зародилась она, когда еще никаких телевизоров, а тем более компьютеров, не было и в помине. Наряду с энциклопедиями и художественной литературой у многих на книжных полках стоят коробочки со всякими «Боссами» и «Активити» - в каждой семье есть как минимум 2-3 игры.

Объем продаж на мировом рынке настольных игр по итогам 2013 года составил порядка … млрд. долл. США, причем рынок растет в среднем на 17% в год. Из всего объема рынка 70% приходится на США и Германию.

Диаграмма . Доли стран на мировом рынке настольных игр, %.

На данный момент во всем мире выпущено более 50 000 наименований различных настольных игр. А ведущий мировой портал по настолкам с учетом прототипов насчитывает более 120 000 разных их видов.

Каждый год в мире издается порядка 700 новых настолок. Конкуренция в Европе очень высокая и любая новая игра будет конкурировать с предшественницами. По утверждению экспертов компании «Мосигра», 80% населения Европы играют в настольные игры.

Немецкие производители относятся к производству игр очень серьезно. Только тестируют игру с уже готовой механикой и тематикой порядка года. В процессе тестинга игра дорабатывается, доделывается дизайн, игра проходит по специализированным выставкам. Только после этого игру отправляют в тираж и выпускают на рынок.



Премия Spiel des Jahres

Самой престижной премией для настольных игр в мире является Spiel des Jahres, немецкая "Игры года".



Исследование мирового рынка настольных игр 2013

В рамках исследования мирового рынка настольных игр в результате опроса около 300 компаний из 20 стран мира, занимающихся бизнесом в данной сфере, были получены следующие данные относительно продаж компаний, попавших в выборку. Респондентам было предложено ответить на вопрос о том, как они оценивают результаты продаж своей компании за 2013 г. в рамках предложенной шкалы оценки:



  • Отличные (+10% к прибыли прошлого года и больше)

  • Хорошие (+2% – +9%)

  • Средние (-1% – +1%)

  • Плохие (-9% – -2%)

  • Очень плохие (-10% и меньше)

Диаграмма . Распределение ответов респондентов на вопрос «Как вы оцениваете результаты продаж своей компании за 2013 год?», %


Состояние российского рынка


Рынок настольных игр в России весьма молод. Еще лет десять назад казалось, что компьютерные игры одержали в нашей стране окончательную и безоговорочную победу над настольно-печатными, поскольку из последних в продаже можно было обнаружить лишь бесхитростные «ходилки» для детей младшего возраста, а если повезет — дорогие импортные игры, но без перевода на русский язык.

В СССР настольные игры были, но позиционировались в основном, как развлечение для детей. А сейчас – как способ проведения досуга для всей семьи и интеллектуальное развлечение для студентов и молодых людей.

Однако с тех пор в России появились и собственные издатели, и бестселлеры

Объем рынка настольных игр в России в 2013 году составил порядка … млрд. руб. По оценкам экспертов, рынок растет на 30% в год. По прогнозным расчетам DISCOVERY Research Group, к 2014 году объем рынка настольных игр в России составит … млрд.руб.

Диаграмма . Объем российского рынка настольных игр в 2011-2013 гг., а так же прогноз на 2014 год., млрд. руб.

Однако, несмотря на пока еще активный и стабильный рост сегмента, эксперты не рекомендуют спешить туда с инвестициями.

"Вкладывать нужно было года три-четыре назад, - считает руководитель информационно-аналитического отдела "Градиент Альфа" Виталий Цветков………..

………………………..



………………………..
Каталог: files -> 463
files -> Методические рекомендации по проведению Дня Знаний, посвященного Году кино в РФ
files -> Подросток и компьютерные игры
files -> Программа духовно-нравственного развития и воспитания обучающихся на уровне среднего общего образования
files -> Правила закаливания… Выпуск №1. Чтоб улыбка сияла. Мама первый стоматолог
files -> О существовании значения игры преследования
files -> Учебное пособие по нейрохирургии. Часть I. Краткая история нейрохирургии. Черепно-мозговая травма санкт-Петербург 2015
463 -> Отчет рынок настольных игр


Поделитесь с Вашими друзьями:


База данных защищена авторским правом ©nethash.ru 2019
обратиться к администрации

войти | регистрация
    Главная страница


загрузить материал