Оптимизация и продвижение сайтов в поисковых системах



Скачать 147.42 Kb.
Дата14.03.2017
Размер147.42 Kb.
Просмотров252
Скачиваний0

Оптимизация и продвижение сайтов в поисковых системах

Поскольку я в одном лице и автор сайта и его популяризатор, то решил приобрести начальные знания в области продвижения в Интернете. По данной теме книжек – «море». Например, только издательский дом «Вильямс» выпустил более 10 книг. Я решил не полагаться на описания в Интернете, и предпочел полистать книги вживую, отправившись в «Библио-глобус». После некоторых колебаний я выбрал книгу Игоря Ашманова с соавторами «Оптимизация и продвижение сайтов в поисковых системах» издательства «Питер»:



оптимизация и продвижение сайтов в поисковых системах (обложка).bmp

И не пожалел! (Правда, мне также могла понравиться и иная книга из множества представленных в магазине… ). Книга дала мне то, что я искал – методы улучшения видимости сайта в поисковых системах. Попробую применить их на практике, и через несколько месяцев будет понятно, удалось ли повысить посещаемость сайта.

Хотя книга и направлена в первую очередь на коммерческое использование сайтов, но будет полезна и блоггерам, типа меня, поскольку, даже затевая некоммерческий проект, иногда посещают мысли, а нельзя ли что-то из этого извлечь немного и материального…

Автор видит четыре пути получения доходов от Интернет-сайта:



  • продажа собственных товаров и услуг

  • продажа чужих товаров и услуг

  • продажа рекламы на сайте

  • продажа информации.

Для обеспечения правильного информационного наполнения сайта, для проектирования его структуры и содержания рекомендуется использовать метод вопросов. Полезные материалы по тебе юзабилити сайтов см. на Webmascon.

Источники трафика:



  • клавиатурный и закладочный (type-in)

  • поисковые системы и каталоги

  • ссылающиеся ресурсы (переход по ссылке)

Ценность разных видов трафика:

  • клавиатурный – вас знают

  • поисковый – вас находят

  • ссылочный – вас уважают владельцы сайтов

Наиболее важен поисковый трафик. Видимость сайта – нахождение сайта на первых 10 (30) местах в выдаче поисковика по запросу.

Сервисы Интернет-статистики:



  • Liveinternet (http://www.liveinternet.ru/rating/ru/)

  • Яндекс.Метрика (http://metrika.yandex.ru/)

  • Openstat (http://www.openstat.ru/)

  • Google Analytics (http://www.google.com/analytics/)

Достижение видимости сайта по целевым запросам – главная задача продвижения сайта в поисковых системах. Существует два способа повышения видимости: поисковая реклама и оптимизация сайта для поисковых машин.

Алгоритм сортировки (ранжирования) результатов поиска является секретом поисковых систем.

Ссылки на сайт должны отражаться не по всем запросам, а только по тем, в ответ на которые на сайте имеется полезная для пользователей информация. Такие запросы называются профильными, или целевыми. Чтобы успешно оптимизировать сайт необходимо:


  • Уметь отбирать целевые поисковые запросы, по которым сайт будет продвигаться;

  • Знать методики и основные приемы поисковой оптимизации

  • Хорошо понимать разницу между легальными и нелегальными способами продвижения

  • Уметь оценивать эффективность продвижения.

Основной ресурс о поисковом продвижении сайтов на русском языке – энциклопедия поисковых систем http://www.searchengines.ru/. См. также самый полный список русскоязычных блогов по поисковым системам, SEO, SEM и продвижению сайтов http://blog.seotext.ru/seoblogs/

Владелец сайта может сам добавить новый адрес страницы в индекс поисковика вручную, используя средства регистрации новых веб-страниц, которые есть во всех поисковых машинах.

Поисковики индексируют не только html-страницы, но и стандартные офисные м pdf-файлы. Но до Excel-файлов поисковик добирается не так быстро; к тому же индексация может «хромать».

Развитие поисковых машин означает, что теперь нет нужды отдельно заниматься продвижением по опечаткам – все равно они будут исправлены до поиска.

Сейчас поисковики научились учитывать регион, из которого задан поисковый запрос.

Релевантность результатов поиска машиной означает, что они содержат страницы, относящиеся к делу, то есть к смыслу поискового запроса. Сам по себе поисковый запрос неполон. Почти всегда существует не высказанное пользователем явно, но важное для него условие релевантности запроса.

Цели и типы поисковых запросов:


  • Навигационные. Самые распространенные. По ним пользователи хотят найти конкретное место в Сети – сайт нужной компании, форум, блог.

  • Информационные. По ним пользователи хотят найти какие-то сведения, информацию, причем пользователю все равно, где именно она находится. Этот тип запросов наиболее интересен владельцем сайтов, которые хотят предоставить посетителям какое-то интересное содержание.

  • Транзакционные. По ним пользователи хотят совершить какое-то действие: скачать антивирус, купить билет, летний лагерь под Москвой…

  • Нечеткие. Например, квартира, кондиционер, мобильник… Для продвижения сайта гораздо эффективнее заниматься более точными, низкочастотными, многословными запросами.

Известно, что Google лучше всего справляется с навигационными запросами, а Яндекс – с информационными.

Полнота и разнообразие. Например, в выдаче по запросу «ногу свело» желательно показать не только ссылки на одноименную группу, но и на медицинское применение.

Точность – доля релевантных страниц в выдаче (субъективная мера).

Впервые ссылочное ранжирование (индекс цитируемости) применили основатели Google. Ссылочный ранг – ранг, учитывающий тему ссылки (не просто указать «здесь»…).

Адреса страниц:


  • статические – обычный html-файл, например, www.site.ru/service.html

  • динамические – страницы выдаваемые серверными скриптами (содержат знаки ?, &, =…), например, http://baguzin.ru/wp/?p=786

В некоторых поисковых системах квоты на количество индексируемых страниц отличаются для динамических и статических, не в пользу первых.

Некоторые поисковики, например, Google, при ранжировании страниц учитывают найденные ключевые слова в названии домена, директорий, файлов и придают немного больший вес таким страницам.

Если несколько слов в адресе страницы разделены знаком подчеркивания, то робот увидит одно большое неизвестное ему слово, так что лучше называть файлы Статистическое-управление-процессами.html, а не Статистическое_управление_процессами.html.

Чем чаще на вашем сайте изменяется информация и добавляются новые страницы, тем чаще на него будет приходить робот поисковой машины.

Чтобы робот не скачивал все страницы, а понимал, какие страницы изменились с последнего посещения, настройте обработку даты создания и изменения страниц.

Текст в заголовках и выделенный иным образом важнее при ранжировании (теги , <h1>, <strong>, <em>…). Не используйте картинки вместо текста, машина не сможет их «прочесть» и проиндексировать.</p> <p>Справочные центры для web-мастеров: <br /><ul> <li> <br />Яндекс – http://help.yandex.ru/webmaster/ <br /><li> <br />Rambler – http://help.rambler.ru/article.html?s=221&id=731 <br /><li> <br />Google – http://www.google.com/support/webmasters/?hl=ru <br /></ul> <br />См. также Руководство по поисковой оптимизации для начинающих от Google и Рекомендации Яндекса по созданию сайта <br /> <br /><b><span id='Анализ_поискового_спроса'>Анализ поискового спроса</span></b> </p> <p>Напомню, что продвижение в поисковых системах – это повышение видимости сайта. Нам нужно, чтобы ссылки на сайт попали в зону видимости в результатах поиска по целевым запросам. Усилия по продвижению по нецелевым запросам не окупаются! Главные критерии оценки поискового запроса – это популярность (частота) и оценка продающей способности запроса.</p> <p>Веб-мастер с помощью сервисов статистики поисковых запросов находит возможные формулировки, оценивает и отбирает запросы, наиболее соответствующие тематике сайта и при этом наиболее частотные (можете почитать и о продвижении по низкочастотным запросам). Список запросов, по которым в поисковых системах продвигается сайт, называется <i>семантическим ядром сайта</i>. Семантический – значит смысловой, то есть это список поисковых запросов, наилучшим образом соответствующих смыслу, основному содержанию сайта. <br /> <br /><i>Методика составления семантического ядра:</i> <br /><ul> <li> <br />Составьте первичный список слов и словосочетаний: <br /><ul> <li> <br />Используйте варианты названия товара / услуги, синонимы, переводы, транслитерации, например, Mercedes – мерседес <br /><li> <br />Сленг, профессионализмы, сокращения и ошибочные варианты названия (похоже, что поисковые машины научились исправлять введенный запрос <i>до</i> сравнения слов в нем с индексом, так что поиск по ошибкам скорее всего не работает…) <br /><li> <br />Варианты названия составных частей, например, оргтехника – факс, копир, ксерокс… <br /><li> <br />Варианты названия решений на основе товара / услуги, например, продвигая web-программирование – интернет-магазин, CMS, форум, гостевая книга <br /><li> <br />Проблемы, которые решает предлагаемый товар / услуга, например, отдых в Чехии – отели Праги <br /><li> <br />Эпитеты качества, привлекательности товара /услуги: надежный хостинг, быстрый процессор, дорогой дизайн <br /></ul> <li> <br />Расширьте первичный список на основе ассоциированных запросов, то есть, на основе ключевых слов, которое пользователи использовали вместе со словами из первичного списка; см. Яндекс http://wordstat.yandex.ru/ Аналогичный сервис статистики ключевых слов Google http://www.google.ru/insights/search/# <br /><li> <br />Воспользуйтесь словарями – тезариусами, построенными по принципам: общее – частное, целое – часть. Не забывайте и про синонимы: аренда / прокат, резюме / CV… <br /><li> <br />Слова и словосочетания первичного списка, составленного на первых трех шагах, называют масками. Например, по маске «кирпич» будут получены: <i>кирпич, силикатный кирпич, огнеупорный кирпич…</i> <br /></ul> <br />Хорошим источником популярных запросов является статистика Интернет-счетчика LiveInternet. </p> <p>Можно воспользоваться <b>платным</b> автоматическим сервисом по продвижению сайтов <i>Маремото</i>. После добавления сайта сервис <i>Маремото</i> выкачивает с <a href="/internet-v-rossii.html">него несколько десятков страниц</a>, сопоставляет встречающиеся словосочетания со списком популярных запросов, проводит сравнение запросов с тематическими рубриками, удаляет наиболее частотные запросы, подверженные высокой конкуренции. В итоге для сайта получается подборка до 200 запросов, многие из которых можно использовать в дальнейшей работе.</p> <p>После получения списка запросов необходимо провести «зачистку», удалив ненужные запросы. <br /> <br /><i>Семантическое ядро характеризуется:</i> <br /><ul> <li> <br />Количеством входящих в него формулировок поисковых запросов <br /><li> <br />Их суммарной частотой <br /></ul> <br />Основной принцип составления семантического ядра: <i>в него должны входить те запросы, в ответ на которые вам есть, что предложить посетителям сайта.</i> <br /> <br /><b><span id='Методы_оценки_продвижения'>Методы оценки продвижения</span></b> </p> <p>Три уровня сложности в продвижении сайта: попадание в Top30, Top10, Top3.</p> <p>Поисковое продвижение сайта – комплекс мероприятий, направленных на улучшение видимости сайта в поисковых машинах по целевым запросам, а следовательно , увеличение поискового трафика на сайт. </p> <p>Три основных метода количественной оценки продвижения: сравнение с эталоном, подсчет количества эффективных показов, оценка поискового трафика.</p> <p>Информацию о реальных частотах поисковых запросов в Рунете предоставляет только поисковая система Рамблер: http://adstat.rambler.ru/wrds/ <br /> <br /><i>Тематические рейтинги. </i>Семантическое ядро определяет тематику сайта, поэтому такие рейтинги хорошо иллюстрируют конкуренцию сайтов в различных тематических областях. См. SEOrate http://www.seorate.ru/ </p> <p>Учет действий пользователей. Посетители, совершившие действия, ожидаемые web-мастером – <i>целевые;</i> не совершившие – <i>случайные.</i></p> <br /> <br /><b><span id='Статистика_сайта_и_ее_анализ'>Статистика сайта и ее анализ</span></b> <p>Цели и задачи. Какие параметры посещаемости нужно оценивать. Характеристики аудитории сайта. Ссылающиеся сайты (источник посетителей). Популярность страниц и разделов. Целевая аудитория. <a href="/federalenoe-gosudarstvennoe-avtonomnoe-obrazovatelenoe-v5.html">Анализ на основе логов или счетчиков</a>. Наиболее популярные счетчики: Google Analytics, Liveinternet, Яндекс Метрика, Openstat (бывший SpyLog)</p> <p>Типичные ошибки пользователей: <br /><ul> <li> <br />Установка нескольких счетчиков <br /><li> <br />Установка кода счетчика внизу страницы <br /><li> <br />Установка кода счетчика не на все страницы <br /></ul> <br />Сравнить статистику своего сайта с конкурентами, посмотреть относительные данные о посещаемости, доле поискового трафика, демографии можно с помощью сервиса Вебомер http://webomer.ru/cgi-bin/wr.fcgi <br /> <br /><b><span id='Анализ_предлагаемой_на_сайте_информации_(контент-анализ)'>Анализ предлагаемой на сайте информации (контент-анализ)</span></b> </p> <p>В этой главе вы научитесь выбирать «<i>цели</i>» – находить страницы, которые можно вывести в зону видимости поисковых систем с минимальными усилиями.</p> <p>На начальной стадии продвижения мы имеем два множества, с которыми нужно работать: <br /><ul> <li> <br />Семантическое ядро – множество поисковых запросов <br /><li> <br />Множество веб-страниц, из которых состоит продвигаемый сайт. <br /></ul> <br />Для понимания ткущего состояния дел вам необходимо научиться анализировать картину пересечения множества запросов семантического ядра и множества страниц сайта в поисковых системах. <br /> <br /><i>Для каждого сайта поисковик показывает в результатах поиска ссылку только на одну, наиболее релевантную страницу запроса.</i> </p> <p>Для нахождения наиболее релевантной страницы сайта введите в <i>расширенный поиск</i> запрос и имя сайта:</p> <br /> <br /><img src="20060_html_m7c8e21e0.png" name="рисунок 1" alt="расширенный поиск по одному сайту.bmp" align=bottom width=661 height=358 border=0> <p>Анализ содержимого сайта с целью нахождения его наиболее релевантных страниц называется <i>контент-анализом. </i>Его смысл в том, чтобы избежать ненужных усилий по продвижению страниц, которые поисковые системы не считают наиболее релевантными по запросам семантического ядра. Это позволит сосредоточиться на работе над страницами, которые сами поисковики выбрали в <a href="/uchastnik-1-shubin-aleksej-yureevich.html">качестве</a> «лидеров» по необходимым веб-мастеру запросам.</p> <p>Иногда встречаются ситуации, когда поиск по сайту не нает вообще никаких результатов, то есть поисковики не могут найти ни одной релевантной страницы на сайте. Это может происходить из-за: <br /><ul> <li> <br />Неверно составлено семантическое ядро. Веб-мастер думает, что его сайт соответствует выбранным запросам, а на самом деле на сайте нет информации, которая могла бы ответить на них. <br /><li> <br />Лексика сайта отличается от лексики запроса (прокат / аренда). <br /></ul> <br />Советы по поиску и функциям поиска Google доступны по адресу http://www.google.com/intl/ru/help/features.html <br /> <br /><b><span id='Внутренние_факторы,_от_которых_зависит_положение_сайта_в_результатах_поиска'>Внутренние факторы, от которых зависит положение сайта в результатах поиска</span></b> <br /> <br /><i>Внутренние факторы</i> – на которые способен влиять веб-мастер: тексты, теги, изображения, внутренние ссылки. <i>Внешние факторы</i> – это прежде всего ссылки с других сайтов. </p> <p>Поисковики оперируют представлением о «естественных веб-страницах». Закон Ципфа: если расположить слова в порядке их частоты употребления в большом текстовом массиве, то количество вхождений обратно пропорционально его номеру. См. Часто задаваемые вопросы на Яндексе.</p> <p>Внутренние факторы ранжирования: <br /><ul> <li> <br />Использование в тексте полного повтора запроса (цитаты) <br /><li> <br />Повышение веса ключевых слов запроса (более частое использование слов из запроса) <br /><li> <br />Использование ключевых слов в титуле веб-страницы (для каждой страницы сайта нужен свой специфический титул, содержащий ключевые слова того поискового запроса, которому должна соответствовать данная страница; при этом титул должен быть коротким и хорошо читаться): <br /></ul> <br /><i><</i><i>title</i><i>> Операциональные определения</</i><i>title</i><i>></i> <br /><ul> <li> <br />Близость ключевых слов к началу страницы (у всех поисковых систем есть свой предел размера текста на веб-странице, который вообще учитывается при ранжировании) <br /><li> <br />Ключевые слова в тегах заголовков (поисковики анализируют естественную плотность заголовков, так что разместить весь текст с тегами <h1> не очень хорошая идея, так как поисковик отнесется к такой странице, как с спаму) <br /><li> <br />Ключевые слова в тегах выделения (и здесь нужно знать меру) <br /><li> <br />Ключевые слова в атрибутах комментария к графическому файлу (эта надпись всплывает, если навести курсор на картинку): <br /></ul> <br /><img src=”адрес графического файла” alt=”<i>Операциональные определения</i>”> <br /><ul> <li> <br />Внутренние ссылки <br /><li> <br />Ключевые слова в <a href="/1-organizacionno-metotodicheskaya-chaste-2-vibor-temi-vipuskno.html">тексте ссылок</a> (учет поисковыми системами текстового содержимого ссылок называется <i>ссылочным ранжированием</i>) <br /></ul> <br />Монтаж пластиковых окон </p> <p>Рекомендации по написанию текстов см. «SEO-копирайтинг в вопросах и ответах»</p> <p>Главный риск поисковой оптимизации – быть исключенными из индекса. </p> <p>В результате грамотной коррекции появление сайта в зоне видимости сначала происходит по низкочастотным и среднечастотным запросам семантического ядра. Для таких запросов текстовая коррекция (коррекция внутренних факторов ранжирования) иногда является единственным мероприятием по поисковой оптимизации.</p> <br /> <br /><b><span id='Авторитетность_сайта_и_ссылочное_ранжирование'>Авторитетность сайта и ссылочное ранжирование</span></b> <p>Увеличивая количество внешних ссылок (ссылок с других сайтов), можно повысить позицию сайта в результатах поиска. Индикаторы авторитетности: тИЦ (тематический индекс цитирования Яндекса), PR (RageRank от Google).</p> <p>Чтобы узнать показатель тИЦ сайта введите в адресную строку браузера запрос вида http://search.yaca.yandex.ru/yca/cy/ch/www.my_site.ru/, где вместо my_site наберите адрес главной страницы сайта. Минимально отображаемое значение тИЦ – 10 единиц. Максимальное – не ограничено (рекорд принадлежит самому Яндексу – 190 000). Тематика ссылающегося сайта определяется по каталогу Яндекса, поэтому наибольший разовый прирост индекса обычно бывает после регистрации сайта в «Яндекс каталоге». </p> <p>Чем выше тИЦ / PR сайта / страницы, с которого идет ссылка на наш сайт / страницу, и чем меньше там размещено ссылок, тем больший вес авторитетности придают эти ссылки нашему сайту.</p> <br /> <br /><i>Ссылочное ранжирование</i> – это влияние текста ссылки на документ Х на релевантность этого документа Х по запросу Y. Иногда даже можно увидеть в выдаче страницу, на которой нет слов запроса. Это означает, что она попала в выдачу благодаря ссылкам на нее с текстом, в котором упоминаются слова из запроса. <br /> <br /><b><span id='Способы_получения_естественных_ссылок_для_продвижения_сайта'>Способы получения естественных ссылок для продвижения сайта:</span></b> <br /><ul> <li> <br />Создание уникального контента <br /><li> <br />Организация партнерских программ <br /><li> <br />Предоставление информационных поводов <br /><li> <br />Создание собственных сообществ (форума) <i>и участие в <a href="/specvuzavtomatika.html">существующих сообществах</a>.</i> <br /></ul> <br />Регистрация в каталогах. Непотивизм (кумовство) в обмене ссылками сродни кукушке и петуху из басни Крылова. Любопытен проект «Черный квадрат Рунета» http://www.rukv.ru/, на главной странице которого расположен черный квадрат, каждая точка – соответствует одному из сайтов Рунета. Всего их на 6 марта 2011 года около 1,9 млн. <p>Можно посмотреть список ссылок на свой сайт в сервисе «Яндекс. Вебмастер» и использовав оператор #link в Google.</p> <p>Можно воспользоваться бесплатной программой для определения поисковых характеристик сайта – Сайт-Аудитор. Удобный инструмент для веб-мастера, позволяющий быстро получать основную информацию о сайте , доступен по адресу http://www.be1.ru/services/stat/. </p> <p>При размещении PDF, XLS, DOC-файлов дублируйте информацию в html-формате; заполняйте поля метаданных документов, главным образом, поля title (заголовок документа), с внесением в них нужных ключевых фраз.</p> <p>Можно получить прогноз числа показов в месяц каких-либо запросов: Rambler (http://adstat.rambler.ru/wrds/), Яндекс (http://wordstat.yandex.ru/), Mail (http://stat.go.mail.ru/). <br /> <br /><b><span id='Использование_изображений_для_продвижения_сайтов'>Использование изображений для продвижения сайтов</span></b> </p> <p>Яндекс ищет:</p> <br /><ul> <li> <br />Подписи к картинкам и ссылки на них <br /><li> <br />Тексты коротких документов, обрамляющих одинокую картинку <br /><li> <br />Имена файлов и скриптов, в том числе с учетом транслитерации и упрощенного подстрочного перевода. <br /></ul> <br />Элементы изображения, способствующие продвижению – атрибуты alt и title, а также название файла: <br /> <br /><img <b>alt</b>=”фото слона” <b>title</b>=”слон Джумбо” src=http://site.ru/<b>elefant</b>.jpg /> <p>Иногда пользователи ищут фотографии не по поиску картинок, а по обычному текстовому поиску. Эту особенность поведения можно использовать для продвижения сайта следующим образом:</p> <br /><ul> <li> <br />Изучите формулировки запросов со словами «фото», относящиеся к тематике вашего сайта; <br /><li> <br />Найдите и разместите на сайте фото, которые можно предложить в ответ на такие запросы; <br /><li> <br />Разместите «цитату» запроса в титуле веб-страницы <br /></ul> <br /><title>фото животных: слоны, кошки, собаки


  • Разместите недалеко от картинок соответствующие им текстовые описания

  • Дайте фалам с картинками «говорящие имена»

  • Сделайте ссылки на картинки с «говорящим текстом» (ссылочное ранжирование)

В Google есть возможность включить расширенную индексацию картинок. Для этого нужно зайти в инструменты для веб-мастера (http://www.google.ru/webmasters/), выбрать свой сайт, затем вкладку «диагностика» и отметить «расширенный поиск картинок».

Поисковые машины доверяют крупным онлайн-фотоальбомам и социальным фоторесурсам. Для продвижения проекта разместите часть своих изображений в таких сервисах, не забыв о маркировке фотографий и ссылках на свой сайт.

Спамдексинг (от spam и index) – это спам поисковых индексов. Поисковый спам – попытка обмана поисковой машины. Клоакинг (to cloack – маскировать, прикрывать) – выдача различного содержимого для пользователей и поисковой машины.

Список ссылающихся на сайт страниц можно получить с помощью интерфейса расширенного поиска Google.

При оценке качества поиска используются следующие характеристики: осмысленность, авторизованность, авторитетность, полнота, структура (окружение), оформление. Другими слова, всем пользователям нравится получать в результатах поиска ссылку на осмысленную, исчерпывающую, прекрасно оформленную информацию от авторитетных источников, находящуюся на сайтах с ожидаемой, ясной структурой.

Чтобы страница ранжировалась высоко, она должна давать лучший в Интернете ответ на вопрос пользователя. Рассмотрите следующие идеи для этого:



  • Выберите пару «запрос – страница»

  • Проверьте, может ли пользователь понять, кто автор страницы

  • Есть ли на странице признаки авторитетности автора

  • Оцените, является ли предложенная страница частью информационной структуры

  • Можно ли увеличить полноту предложения информации

  • Отшлифуйте внешний вид (юзабилити).

Для продвижения сайта необходимо проводить раздельный анализ для каждой пары «запрос – страница».

Можно почитать «118 факторов ранжирования Google», «40 факторов, влияющих навес ссылки».



Поисковая реклама

Поисковая (контекстная) реклама – показ текстовой рекламы в ответ на заранее известный запрос пользователей. Ведущие российские сервисы: «Яндекс. Директ», Бегун, Google AdWords.

Модели показа рекламы: за показ (CPM, cost per millennium),за клик (cost per click).

Определите отдельную страницу сайта для каждого рекламного объявления. В идеале посетители должны попадать на страницы, специально созданные для рекламы.

Блог о контекстной рекламе. Бегун, Директ и AdSense – как заработать вебмастеру: http://master.rucontext.com/

Продвижение сайтов в социальных сетях. Используйте форумы, сервисы «вопрос – Ответ» (например у Google: http://otvety.google.ru/otvety/), сервисы социальных закладок (например, http://bobrdobr.ru/)

Повышение конверсии трафика

Коэффициент конверсии = (число посетителей, сделавших покупку / общее число посетителей) *100%

Стратегически правильно рассчитывать знаменатель на основе оценки потенциального числа посетителей. С помощью различных онлайн-инструментов (Google.Trends, Adstat.Rambler, Яндекс.Директ) рассчитывается число людей, заинтересованных в предлагаемых сайтом товарах / услугах.

Приемлемый коэффициент конверсии = 2–3%.



Возможности повышения конверсии некоммерческого сайта (то есть, хомяка; от англ. homepage – домашняя страница):

  • Контекстная реклама

  • Медийная реклама

  • Партнерские программы

  • Пожертвования

  • Продажа ссылок

Приведены полезные ссылки по контекстной рекламе, баннерам, партнерским программам, веб-дизайну (см., например, Ководство от Артемия Лебедева, или библиотека Web-дизайна), e-mail-маркетингу, анализу конверсии.

Приложения:

  1. Роботы поисковых систем

  2. Словарь терминов и жаргонизмов поисковой оптимизации

  3. Как продвигать сайты СМИ

  4. Как продвигать туристические сайты

  5. Как продвигать блоги

    1. если рецензируете книжную новинку, то в заголовок лучше вынести название и имя втора;

    2. создайте дубли вашего блога на LIveInternet.ru и LiveJournal.com

    3. мета-теги (description и keywords) должны отражать содержание каждой страницы и не быть одинаковыми для всего блога

    4. поиск по блогам http://blogsearch.google.ru/

    5. будьте активны в сообществах, зарегистрируйтесь в каталогах, заполните список интересов в социальных сетях

  6. SEO-копирайтинг. SEO-копирайтер – специалист по созданию контента для сайтов. Текст для сайта должен быть более кратким, емким, в нем должны использоваться специальные приемы для обозначения важных частей

  7. Выбор удаленного исполнителя

  8. Продвижение региональных сайтов

  9. Google Analytics



Поделитесь с Вашими друзьями:


База данных защищена авторским правом ©nethash.ru 2019
обратиться к администрации

войти | регистрация
    Главная страница


загрузить материал