Новости интернет



Pdf просмотр
страница1/5
Дата05.11.2016
Размер1.07 Mb.
Просмотров340
Скачиваний0
  1   2   3   4   5

1
Новости интернет
- рекламы
Сентябрь 2015

2
Содержание
Тема месяца:
AdBlock
………………………………………………………………
.3
Новые рекламные форматы………………………………………………………
..9
Видеореклама………………………………………………………………………
.11
Programmatic
…………………………………………………………………………
19
Mobile
…………………………………………………………………………………
.23
Контекстная реклама………………………………………………………………
.25
Социальные сети………………………………………………………………....
...26
Новости рынка интернет
- рекламы Беларуси…………………………………
.32
Аналитика и интервью……………………………………………………………
..38
Новости
IAB Belarus
………………………………………………………………
..60









3

ТЕМА

МЕСЯЦА
: ADBLOCK
………………………………………………………………………………………………

Ad Blocking: The Unnecessary Internet Apocalypse
The Ad Industry Needs to Disrupt the Disruptors
Randall Rothenberg is president and CEO of the Interactive Advertising Bureau.
Источник: http://adage.com/article/digitalnext/ad-blocking-unnecessary-internet-apocalypse/300470/
Публикация Ренделла Роттенберга,
CEO IAB
, о причинах использования софтов, блокирущих
рекламу, и о том, как индустрия должна изменить свои бизнес
-
практики и технологии для
того, чтобы противостоять
ad-
блокерам.

Цитата: «Мы плохо обращаемся с нашим самым ценным активом –

нашими потребителями…

Индустрия должна сосредоточиться на выявлении и коррекции тех бизнес
-
практик

и
технологий, которые негативно влияют на опыт взаимодействия пользователя с

цифровыми

медиа»
.
The digital marketing and media industry regularly confronts fresh adversaries eager to intercept the flow of ad dollars, often to the disadvantage of consumer choice. Ad blocking is the latest crisis du jour, a potentially existential threat to the industry. To combat it effectively, it's essential to distinguish ad blocking's two sources -- and their significance.
As abetted by for-profit technology companies, ad blocking is robbery, plain and simple -- an extortionist scheme that exploits consumer disaffection and risks distorting the economics of democratic capitalism. When implemented by consumers, ad blocking is a crucial wakeup call to brands and all that serve them about their abuse of consumers' good will.
Let's take these challenges in order. Advertising (as everyone reading these words knows well) pays for the ability for nearly anyone around the world to type in any URL and have content of unimaginable variety appear on a screen. Advertising also subsidizes the cost of apps, which can take hundreds of thousands of dollars to produce, but are often free or low-priced.
Without advertising, digital content and services either will vanish, or the cost for their production and distribution will come directly from consumers' wallets.
Of even greater importance is the impact on the economy itself. Advertising represents $350 billion of the U.S. gross national product, and consumers depend on it to help make $9 trillion of annual spending decisions.
"Advertising helps the economy function smoothly," said Nobel Laureate economists Kenneth Arrow and George
Stigler. "It keeps prices low and facilitates the entry of new products and new firms into the market."
Ad blocking disrupts this engine of competition. I wish I were crying wolf, but I'm not. Some websites, particularly those with millennial audiences, are already losing up to 40% of their ad revenue because of ad blocking. Our own
IAB research found at least 34% of U.S. adults use ad blockers.
A primary culprit is unethical technology companies seeking to divert ad spending into their own pockets. Claiming to represent the interests of consumers and cloaking themselves in the ill-defined mantle of "better advertising," several of the largest and most prominent distributors of ad-blocking software are shaking down publishers for payments to circumvent their barriers.
One such company says it has to charge publishers money to "whitelist"

4 them because judging which ads are "non-intrusive" is a "manual process" and "requires significant effort on our side." It reminds me of Tony Soprano's complaint to his therapist about how exhausting it is to be in the Mafia: "It's too much to deal with almost. And in the end you're completely alone with it all."
Unfortunately, these rapacious businesses are also exploiting a real vulnerability: the erosion of stimulating consumer experiences online. For this, the marketing-media ecosystem bears real responsibility.
IAB research shows ad-block use is caused by a general disdain for advertising and concern about the safety of user information. In our nationally representative survey, 89% of respondents who have installed ad-blocking technology reported using ad blockers to improve their experience. The ads deemed most intrusive are video ads that play automatically, screen takeovers, and blinking ads -- all ad types that directly disrupt the consumption of content.
These findings should be an alarm to everyone in media and marketing: We are mistreating our most valuable asset -- our consumers. We can talk all we want about the ad-centered "value exchange" between consumers and media. We can (and should) contemplate suing unethical ad-blocking profiteers out of business. But until we commit to the cause of ever-improving user experiences, advertisers and media will be at risk.
It's important not to get caught up in endless debates about the "quality" of advertising content. TV advertising, most would agree, is immensely more entertaining than it was in decades past, and often directly relevant to the shows and vertical networks on which it runs. But that hasn't stopped DVR owners from zipping through more than
70% of the commercials on programs such as "Mad Men," according to research by digital video recorder maker
TiVo.
Rather, our industry should focus on identifying and correcting business practices and their enabling technologies that objectively degrade users' experiences with digital media. Here are some places to start:
1. The rapid race for first-party data must stop slowing the internet down. Everyone wants to own "insights" about the user, the ad and the site. But each digital ad is lugging around so many companies' requests for data that the ads are physically, literally impeding the delivery of content. First-party data calls must be limited, ideally through a consensus-based standard-setting process or best practices. The industry needs to become better at using data -- and at using less of it.
2. Ads should only load when they're about to be viewable, not before. Pre-loading ads not in view slows sites down, prioritizing advertising over people's desire to get to the content quickly.
3. Advertisers and their agencies should voluntarily abandon the most upsetting forms of digital disruption. While autoplay video ads may work in some mobile in-stream environments where a consumer can swipe them off the scream quickly, it may be time to retire autoplay in other contexts. Flashing, blinking intrusive ads also should be considered grade-school creativity, not worthy of a profession that aspires to cultural significance -- and profits from making clients' brands admired and liked.
4. Finally, publishers must take control of their site experiences, and turn down advertising that doesn't meet their standards for user engagement. That might sound controversial, but it's not. TV networks, newspapers and magazines have had advertising acceptability departments for decades. And if we've learned anything from the rise of native advertising, it's that the "Vogue effect" -- in which great advertising enhances the value of the publisher's offering -- is applicable in digital media, too. Indeed, a study by the IAB and the Edelman Berland communications firm found that in-feed sponsored content on entertainment, business and general news sites that is site-relevant and provided by a brand that is authoritative and trustworthy can boost a site's favorability with consumers by more than 50%. The same research found that trustworthy and authoritative brands with relevant messages can boost their favorability by over 50% using in-feed sponsored content. Done right, advertising can be a win-win for publishers and brands that consistently keep the consumer first.

5
If the industry doesn't change its ways, rest assured, the cost of advertising will climb inexorably, for brands and all that support them. Scalable ads will have to be replaced by more handcrafted native ads. Extortion payments to blockers will become routine, as retail slotting fees have become routine in the consumer goods industry. Ad-block profiteers and publishers will engage in an endless technology arms race. The internet may survive as a mass communication tool, but it'll look much different, even perhaps post-apocalyptic.
Disruption is not uncommon in this disruptive business. But we have to disrupt the disruptors -- by identifying them as the profiteers they are, and by giving consumers the internet they deserve.
Google Chrome научился преодолевать ограничения AdBlock
Источник: http://adindex.ru/news/digital/2015/09/8/127714.phtml
Недавно обновлённый веб
- браузер Google Chrome обходит ограничения плагина AdBlock Plus, призванного запрещать воспроизведение рекламы на посещаемых сайтах.
Популярное расширение было создано ещё в 2006 году и применяется для блокировки рекламы, в том числе на сервисах самой Google. Поскольку основная часть доходов компании генерируется именно рекламой, вполне естественно, что Google не является поклонником подобных расширений.
Пользователи Твиттера пишут, что на видеохостинге YouTube видеореклама отображается и при работе расширения AdBlock Plus, причём кнопка «Пропустить» отсутствует. В результате некоторым приходится смотреть рекламные ролики продолжительностью по 3 минуты. Судя по всему, это же относится не только к
AdBlock Plus, но и к другим расширениям подобного рода.
При этом пользователи без AdBlock по
- прежнему видят на YouTube кнопку «Пропустить», появляющуюся через несколько секунд после начала рекламного ролика. Таким образом, для её появления следует отключить расширение или внести сайт в белый список.
Решение проблемы уже было найдено: чтобы блокировка рекламы срабатывала, рекомендуется удалить приложение YouTube. Судя по всему, относится это только к мобильным устройствам, на которых данное приложение доступно.
Adblock Plus вышел на iOS и Android в виде браузера
Источник: http://adindex.ru/news/digital/2015/09/9/127758.phtml
Популярный блокировщик интернет
- рекламы Adblock Plus впервые стал доступен для обеих ведущих мобильных платформ –
Android и iOS. Приложение представляет собой браузер со встроенной системой блокировки рекламных баннеров и объявлений.
Приложение распространяется бесплатно. Код браузера для iOS не стали создавать с нуля, а использовали расширяемый iOS
- браузер Kitt, к которому оказалось легко «прикрутить» функциональность рекламного блокировщика.
Отметим,
что Adblock Browser не использует реализованную в iOS 9 возможность блокировки рекламы и онлайновых трекерах, собирающих в коммерческих целях сведения об интересах пользователя. То есть браузер не в состоянии предотвратить загрузку рекламного контента на устройство и удаляет баннеры лишь на этапе отрисовки интернет
- страницы. Поэтому с точки зрения экономии трафика и повышения скорости загрузки (по данным некоторых исследований, до 50%) целесообразнее использовать блокировщики, задействующие системное решение Apple (например, Crystal).

6
Что касается Android
- версии, то она ранее была удалена Google из Play Store за
«вмешательство» в работу других сервисов. Удивительно, но получающий львиную долю выручки от онлайн
- рекламы поисковик в итоге все же разрешил разместить новую версию
Adblock Browser в
Play Store.
No articles for ad-blocker users in Washington Post trial
The Washington Post is testing a feature that prevents users with ad blockers from viewing its website, offering them the opportunity to read articles only if they subscribe or turn off their blocking software. Other publishers, including CBS and Hulu, also prevent consumers with ad blockers from accessing content.
Full Story
:
Advertising Age (free access for SmartBrief readers)
How will advertising, media industries respond to ad blocking?
Ad blocking in the US has almost doubled since last year, and could "threaten the economic viability of the media" by forcing publishers to place an increasing amount of content behind paywalls, says ANA's Dan Jaffe. The industry hasn't settled on a unified approach to the issue, with options ranging from more branded content, suing ad- blocking companies or blocking content from users who employ those ad blockers. "Everybody needs to move carefully," Jaffe warned.
Full Story:
Advertising Age (free access for SmartBrief readers)
Online publishers ask readers to turn ad-blockers off
Publishers including Wired and The Guardian are making direct appeals to consumers to turn off ad-blocking software. The Guardian is also inviting users of ad-blocking software to make a donation. "There's no silver bullet to mitigate against ad-blocking, which is why we're running tests to encourage users of ad-blockers to fund high quality journalism in other ways," said Eamonn Store, Guardian's U.S. CEO.
Full Story:
The Wall Street Journal (tiered subscription model)
Ad-skipping software is out there, but not widely used
Software to block Web ads including pop-ups, display ads and embedded video is readily available, but so far it has not been widely adopted by users. IAB's VP for public policy, Mike Zaneis, said, "we are nowhere near that doomsday scenario," in which ad-blocking makes it impossible for publishers to monetize their sites. For instance, the popular political blog Daily Kos uses technology to identify users with ad-blocking software and requests that they allow ads to appear or else pay a fee for the content.
Full Story
:
The Washington Post (tiered subscription model)
iOS 9 превратил страхи маркетологов в реальность
Новая "операционка" Apple спровоцировала вал установок блокировщиков рекламы.
Источник: http://www.sostav.ru/publication/ios-9-prevratil-strakhi-marketologov-v-realnost-18767.html
С выходом новой версии мобильной платформы iOS
начали сбываться кошмарные сны рекламного рынка.
Теперь операционная система разрешает использовать расширения, блокирующие контент, в том числе рекламу. Устанавливать их можно в браузере Safari. В итоге блокировщики оказались в топе платных приложений AppStore. В четверг в первую десятку попали сервисы Peace, Purify Blocker, Crystal, сообщает
AdAge.

7
Маркетологи были заранее обеспокоены решением Apple. Они предупреждали, что выход новой ОС приведет к шквалу установок блокировщиков на мобильных устройствах.
Впрочем, чарты iTunes
- вещь непостоянная, и успех подобных приложений может быть связан исключительно с любопытством. В долгосрочной перспективе интерес к блокировщикам вряд ли сохранится, говорят эксперты.
По данным Adobe и PageFair, всего в 2% случаев блокирующий софт установлен на мобильных устройствах; в подавляющем большинстве он используется на персональных компьютерах. Ситуацию могла изменить именно iOS 9. Потери паблишеров от сервисов вроде Adblock составят 21,8 млрд долларов в 2015 году, прогнозируют исследователи.
Who is using ad-blockers?
Исследование
GlobalWebIndex
о причинах использования эдблокеров.

by Shona Ghosh, 24.09.2015
Источник
: http://www.marketingmagazine.co.uk/article/1365604/using-ad-blockers
Ad-blocking, depending on what report you're reading, might cost the industry anything between $1bn and $20bn.
But wildly varying cost estimates might be less useful for marketers than actually understanding what the current ad-blocking landscape looks like.
One reason for the hysteria is the arrival of
Apple’s iOS 9 sof tware update
, which will make ad-blocking on mobile
Safari easy for the first time.
Popular desktop ad-blocking services like Adblock Plus have, up until recently
, been barred from the Google Play store. Similarly, Apple regulates its apps closely.
In theory, better access to ad-blocking apps and software on iPads and iPhones could take ad-blocking on mobile mainstream
GlobalWebIndex profiled around 50,000 global internet users in Q2 to study who is using ad-blockers on desktop, and how. The company found a significant minority have ad-blockers installed, at three in 10 users.
Jason Mander, head of trends, said: "Ad-blocking has become a truly global trend, with over a quarter of internet users across the world using these tools on their PCs and laptops.
"The trend is currently being led by the younger age groups but it’s clear that more people are doing it in all the major demographic groups."
He added: "A key factor to note is that ad-blockers tend to spend longer than others using the internet each day.
They’re tired of the disruption and inconvenience that unwanted ads can bring."
Here are some surprising findings on who is using ad-blockers already:
iPhone owners
iPhone owners are already blocking ads online, at least on desktop. According to GlobalWebIndex’s figures, 29% of iPhone owners already have ad-blockers installed on their PCs. A third of iPhone 6 owners block ads on sites, suggesting they will take the same approach on mobile when they install iOS 9.
Mainstream web users

8
Ad-blocking has associations with a particular kind of internet user

the type who might hang out on Reddit and use a VPN to mask their IP address.
Looking at the spread of ad-blocker users across social networks, GlobalWebIndex found Reddit users were indeed most likely to have one installed, at 45% of active us ers. But there’s a strong showing from other mainstream social networks, with 36% of Instagram users and 36% of Pinterest users having one installed. Around a third of
Facebook users have ad-blockers installed too.
A fifth of women
Ad-block users skew younger and male, but a significant proportion of women has installed one too. According to
GlobalWebIndex, 31% of men online and 23% of women use ad-blockers.
Big spenders
Ad- blocking is a kind of piracy, but that doesn’t mean those who install them are generally unwilling to pay for content.
GlobalWebIndex notes they are actually more likely than the average internet user to pay for digital entertainment.
Almost a quarter of those using ad-blockers had paid to download music in the past month, compared with 18% of all internet users. A similar proportion paid for e-books and apps.
When it came to streaming, there was a larger disparity. More than a fifth of those using ad-blockers were paying for a film or TV streaming service (like Netflix), compared with 18% of all internet users.
They were consistently more likely to pay for services like email, storage, music streaming, and, interestingly, news sites. Just 34% of those using ad-blockers said they were unlikely to pay for any online service, compared with almost 50% of wider internet users.
In some ways, this isn’t all that surprising. Independent piracy studies have shown that those who pirate music or film actually end up spending more on gigs and cinema tickets.
The same might apply to online content.
People who don’t trust advertisers

It’s unsurprising that people who don’t like ads are using ad
-blockers.
Most consumers using ad-blockers are more concerned by how companies are using their data than by general erosion of privacy.
Some 69% of those who had ad-blockers installed said they disliked their personal data being used by firms.
Worryingly for brands, that’s true of the wider inte rnet population, suggesting many will be predisposed to installing ad-blockers. Some 63% of internet users said they were worried about how their personal data was being used.


9

НОВЫЕ РЕКЛАМНЫЕ ФОРМАТЫ…..……………………………………………………………………………………..

Google представил нативную рекламу в Gmail
Подробнее: http://www.cossa.ru/news/244/109547/
Американская интернет
- компания анонсировала появление инструментов нативной рекламы в
AdWords для размещения в
почтовом сервисе
Gmail, доступных маркетологам по всему миру.
В компании утверждают, что за последние два года разработчики протестировали целую линейку разных форматов объявлений и в
итоге пришли к выводу, что оптимальнее всего убрать из почтовика стандартную текстовую рекламу и размещать спонсированный контент в меньшем количестве, зато более высокого качества и естественным образом интегрированный в пользовательский опыт.
Новая реклама теперь отображается вверху вкладки «Промоакции» в папке «Входящие» и доступна как в
веб
- версии сервиса, так и в
мобильном клиенте. Помимо прочего, пользователи могут пересылать друг другу рекламные посты и сохранять в папке «Входящие».
Рекламодатели оплачивают только клики по объявлению, которые пользователи совершают, чтобы развернуть рекламу. За клики внутри объявления плата не взимается.
Facebook запустил тестирование нового формата мобильной рекламы
Подробнее: http://adindex.ru/news/digital/2015/09/4/127600.phtml
Объявления, появляющиеся в новостных лентах пользователей, выглядят как стандартные спонсированные посты, но по клику они разворачиваются на полный экран с возможность поворота и прокрутки контента: текста, изображения и видео.
Новые объявления будут более быстрыми и интерактивными, чем похожие форматы, которые социальная сеть предлагает рекламодателям. В тестировании участвуют несколько брендов:
Michael Kors, Mr Porter,
Gatorade и
Carrefour
. Нововведение пока увидят только пользователи приложения
Facebook на iPhone и iPad.

Instagram запускает новые форматы рекламы и открывает свою платформу для всех рекламодателей
Подробнее: http://reklamonstr.com/archives/22874
Instagram объявил о трёх крупных нововведениях, призванных привлечь ещё больше рекламодателей к использованию платформы.
Во
- первых, реклама в Instagram теперь доступна на 30 новых рынках, включая Мексику, Индию и Южную
Корею. На конец сентября приобрести её смогут рекламодатели во всём мире. Кроме того, Instagram открывает свою платформу для бизнесов всех размеров, расширяя сотрудничество с рекламодателями за рамки крупных брендов.
Во
- вторых, компания теперь предлагает более стандартизированные форматы и опции покупки рекламы. В частности, Instagram внедрил
30- секундные рекламные видеоролики
(ранее были доступны только 15
- секундные). Кроме того, в прошлом месяце сервис позволил использовать портретный и альбомный форматы наряду с традиционными квадратными. При этом представители компании отмечают, что

10 технически невозможно расширить длину видео до 30 секунд для рядовых пользователей сервиса. Это нововведение доступно лишь для рекламодателей. Теперь они смогут легко конвертировать телевизионную рекламу в рекламу Instagram.
Instagram также представил новую опцию покупки под названием Marquee
(«Шатёр»). Нововведение позволит рекламодателям быстро охватить значительную часть пользователей сервиса. Эта опция идеально подходит для запусков новых продуктов или фильмов, когда бренды заинтересованы в максимальных продажах в первые дни релиза. Первым Marquee будет использовать телеканал Fox для своих новых сериалов, включая Scream Queens.
В
- третьих, Instagram улучшил функционал
CTA- кнопок с целью привлечь рекламодателей из более широкого ряда отраслей, включая туристическую, индустрию развлечений, электронную коммерцию и ритейл. Теперь форматы рекламы прямого отклика, включающие ссылки «Купить сейчас», «Подписаться» или «Узнать больше», которые тестировались с июня, будут открыты для всех рекламодателей сервиса.
Коммерческие объявления и реклама установки приложений сделают фотосервис более ценным для торговцев и разработчиков, заинтересованных в быстром возврате инвестиций. Все эти форматы и размещения теперь будут доступны через интерфейс рекламной платформы самообслуживания
Facebook, Ads API и Power Editor, позволяющий настроить максимально точечный демографический таргетинг и таргетинг по интересам.
После приобретения компании социальной сетью Facebook, от Instagram не требовалось больших усилий в направлении монетизации. Это дало возможность сервису неспешно и осторожно внедрять рекламу.
Отдельное внимание уделялось тому, чтобы реклама в Instagram выглядела как нативный контент. Эта стратегия сделала рекламу в сервисе особенно эффективной. Исследование Nielsen Brand Effect, охватившее более 475 кампаний в рамках сервиса в мировом масштабе,
показало, что отклик на спонсированные посты в Instagram превышал нормы агентства для онлайн
- рекламы в 2,9 раза.
Mozilla запускает рекламу в Firefox
Источник: http://reklamonstr.com/archives/22889
Mozilla начала показ блока Предлагаемые сайты (Suggested tiles) при открытии пользователями новой вкладки в браузере Firefox.
Сайты и контент в блоке предлагаются на основе категорий, которые Firefox выбирает в соответствии с историей поиска пользователя. Рекомендации будут чётко обозначены как
«Предложение»
или
«Спонсор», если предложение будет исходить от коммерческого партнёра.
По словам вице
- президента Mozilla
Даррена Германа
(Darren Herman), Предлагаемые сайты были запущены в начале августа в американской версии Firefox и представляют собой контент от партнёров, включая Yahoo, Fortune, Quartz, Make
-a-
Wish Foundation и Electronic Frontier Foundation.
На данном этапе функционал Предлагаемых сайтов не является платным,
однако эта ситуация в скором времени изменится:
«Наши партнёры –
лидеры в своих категориях и мы выбрали их за способность привнести дополнительную ценность в Firefox. На данный момент мы не получаем деньги за показ этого контента, но мы рассматриваем вопрос перевода сотрудничества на коммерческую основу».
Впервые идея рекомендуемых сайтов была реализована в браузере в феврале 2014 года в виде блока
Directory tiles. В этом блоке Firefox предлагал пользователям посетить сайты Booking.com, CVS Health и Mindshare North America, которые были помечены ярлыком «Sponsored».

11
Важно отметить, что персональные данные пользователей рекламодатели отслеживать и собирать не будут. Об этом сообщается в Справочном центре Firefox:
«При показе Предлагаемых сайтов Firefox не будет делиться вашими личными данными и не будет размещать куки на вашем компьютере. Провайдеры контента будут получать только агрегированную информацию о взаимодействии пользователей с их плитками.
Вы по
- прежнему будете контролировать свою историю веб
- серфинга и в любой момент cможете отключить рекомендации».
Компания надеется привлечь больше рекламных партнёров на конференции по цифровому маркетингу
Dmexco, которая пройдёт на этой неделе в Германии.
Google
AdSense тестирует закреплённые мобильные баннеры
Источник: http://reklamonstr.com/archives/22876
Google AdSense тестирует новый формат мобильной рекламы, известный как закреплённые или
«залипающие» баннеры. Google называет их anchor/overlay ads и vignette ads

Каталог: wp-content -> uploads -> 2016
2016 -> Государственное областное бюджетное
2016 -> В. П. Зинченко писал о том, что если человек в детстве не дополучил некую норму участия в игровом времяпрепровождении, он приобретает социально-психологическую ущербность вроде «игровой дистрофии», которую в последу
2016 -> Общешкольное родительское собрание «Об ответственности родителей за воспитание детей»
2016 -> 1 июня 2016 года Международный день защиты детей 1 июня
2016 -> «Формирование социально-нравственной позиции дошкольников посредством введения сказочных сюжетов в компьютерные дидактические игры»
2016 -> Принята Утверждена
2016 -> Конкурс по разработке компьютерных игр патриотической направленности «патриот by»


Поделитесь с Вашими друзьями:
  1   2   3   4   5


База данных защищена авторским правом ©nethash.ru 2019
обратиться к администрации

войти | регистрация
    Главная страница


загрузить материал