Москва Издательство



Pdf просмотр
страница3/64
Дата12.02.2017
Размер5.14 Mb.
Просмотров1641
Скачиваний0
1   2   3   4   5   6   7   8   9   ...   64
ГЛАВА 1 Президентские выборы и их мониторинг
шел в жизнь тех, кто стоит у порога голосования, и даже тех, кому еще достаточно долго придется ждать этого момента.
Сказанное выше о высоком потенциале Обамы как политической фигуры нового времени базируется и на признании специалистами факта стремительного роста его как политика-стратега: Обама января февраля 2008 года и Обама сентября – октября того же года – это разные политики в масштабе не только Америки, но и всего мира. В частности, подчеркивается то обстоятельство, что в течение всего нескольких месяцев он смог завоевать признание и авторитета некоторые говорят – вызвать восхищение) не только в своей стране, но и за рубежом. Его слова о том, что настало время для создания мира без ядерного оружия, для новой политики на Ближнем Востоке, для поиска совместно с Европой ответа на вызовы ХХ века, обращенные к тысячной аудитории в Берлине 24 июля, имели большой резонанс в мире. Многие обозреватели выделяли начало речи Обамы, его заявление о том, что он выступает не как кандидат в президенты США, но как гражданин мира»
17
Еще одна черта Обамы как политика нового столетия – его умение и склонность общаться с людьми посредством Интернета. Для него это непросто техника пересылки сообщений, а новая культурная территория, освоенная фактически всеми поколениями американцев, но прежде всего – теми, кому жить и трудиться в новом столетии.
На этом я завершу первое представление Обамы и стиля его избирательной кампании и перейду к рассмотрению более общих вопросов. Поскольку настоящая глава очерчивает исследовательское пространство книги, представляется логичным привести здесь данные о населении страны и самые общие параметры электората. Таким образом будут обозначены основные методологические, предметные, объектные и методические составляющие социологического мониторинга, который, еще раз замечу, был бы невозможен в доинтернетовскую эпоху.
ОСОБЕННОСТИ ПРЕЗИДЕНТСКИХ
ВЫБОРОВ 2008 ГОДА
Первый президент США Джордж Вашингтон был избран в 1789 году.
В 2008 году состоялись е выборы президента, и по их результатам
36
Борис Докторов ЯВЛЕНИЕ БАРАКА ОБАМЫ
был избран й глава страны. К настоящему времени на базе американской Конституции и ряда поправок к ней, а также с учетом тщательно соблюдаемых традиций организации выборов в различных штатах в стране сложилась целостная система проведения президентских избирательных кампаний. Тем не менее стремление партий, кандидатов на президентский пост, крупного бизнеса, СМИ и общества в целом к учету требований времени привносит в каждую очередную борьбу за Белый дом нечто новое, специфическое, особенное. Все это вместе предопределяет схожесть проходящих каждые четыре года президентских кампаний и одновременно задает их неповторимость. При этом в истории США были такие избирательные кампании, когда новое оказывалось столь существенным, что придавало выборам бросающуюся в глаза необычность, уникальность.
Развитие избирательной кампании 2008 года содержало массу импульсов для сопоставительного исторического анализа. К середине июня, когда борьбу за Белый дом вели уже лишь Обама и Маккейн,
историки обеих партий обнаружили немало обстоятельств, указывавших, с одной стороны, на неутешительный для республиканцев исход предстоящего голосования и, с другой – на убедительную победу демократов, напоминающую 1932 год. Тогда действовавшего прези- дента-республиканца Герберта Гувера разгромил демократ Франклин
Рузвельт сего идеей Нового курса за него проголосовали
57,4% избирателей, ион завоевал голоса 472 выборщиков из 532. Ал- лан Личтмэн, модель которого позволила ему верно прогнозировать итоги последних шести президентских выборов, предсказывал, что по итогам голосования Маккейн будет выглядеть как Джимми Картер в году. Тогда Картер получил поддержку 41% избирателей, аза его противника Рональда Рейгана проголосовали 50,8% электората. Картер заручился голосами всего 49 членов электоральной коллегии, Рей- ган – 489. Хотя проигрыш Маккейна был не столь велик, в целом прогноз оказался верным.
Вместе стем президентская избирательная кампания в США 2008 года уже признана исторической, наполненной такими обстоятельствами, которых ранее никогда не было. С учетом их природы эти обстоятельства могут быть объединены в четыре группы, которые охватывают, во-первых, макросоциальное своеобразие развития американского общества, во-вторых – историческую специфичность состава кандидатов, боровшихся за президентское кресло, в-третьих – новое ка-
37
ГЛАВА 1 Президентские выборы и их мониторинг
чество коммуникационной среды в обществе, вызванное уровнем развития Интернета и глубиной его проникновения в сферу политики и политических отношений, в-четвертых – индивидуально-личностные особенности победителя выборов. Лишь время покажет относительную силу каждой из этих составляющих, но уже сейчас ясно, что избирательная кампания Обамы – это вероятная модель избирательных кампаний наступившего века в демократических государствах.
Избрание Обамы президентом – итог очень долгого и сложного пути вхождения афроамериканцев в высшую политическую элиту США.
За 140 лет до этого события, в 1870 году, Хайрэм Ривелс стал первым чернокожим сенатором он представлял в сенате южный штат Миссисипи, и это произошло всего через пять лет после принятия й поправки к Конституции об отмене в стране рабства. Вторым чернокожим сенатором, также представлявшим Миссисипи, стал в 1875 году Бланчи
Брюс; его мать была черной рабыней, а отец – белым плантатором, но вскоре после рождения сына предоставил ему свободу. Брюс – первый афроамериканец, проведший в сенате полный шестилетний период.
Замечу, что до начала ХХ века сенаторы не избирались, а делегировались законодателями штатов. Третьим черным сенатором и первым избранным стал почти через сто лет после Брюса республиканец Эд- вард Брук, представлявший в 1967–1979 годах в верхней палате конгресса штат Массачусетс. Четвертым афроамериканским сенатором,
причем первой черной женщиной и первым чернокожим демократом в сенате, была Мосли Браун. В течение шести лет, начиная с 1993 года, она представляла там штат Иллинойс. В 2003 году Браун заявила о намерении бороться за номинирование кандидатом в президенты от своей партии, нов начале января следующего года вышла из борьбы.
Обама, выбранный жителями штата Иллинойс в сенат в 2005 году,
стал пятым за всю историю страны черным сенатором и вторым представителем в нем от Демократической партии.
Кроме того, начиная с 1870 года свыше 110 черных политиков становились членами палаты представителей – нижней палаты конгресса.
Ширли Чисхолм была первой черной женщиной, баллотировавшейся в Конгресс США в течение семи выборных сроков (с 1969 по год) она представляла в нем один из районов Нью-Йорка. В 1972 году Чисхолм становится первой среди афроамериканцев, кто выдвинул свою кандидатуру на пост президента страны и искал поддержку Демократической партии. Ей удалось выиграть первичные
38
Борис Докторов ЯВЛЕНИЕ БАРАКА ОБАМЫ
выборы в трех штатах (Нью-Джерси, Луизиане и Миссисипи) и собрать голоса 152 делегатов.
Вторым чернокожим политиком, который вел кампанию за номи- нирование Демократической партией в качестве кандидата в президенты, стал известный борец за права афроамериканцев Джесси Джек- сон в 1984 году он победил на первичных выборах 5 разв году –
11 раз. В итоге он оказался вторым среди демократов, проиграв лишь
Майклу Дукакису. Были и другие чернокожие политики, стремившиеся стать на президентских выборах кандидатами от Демократической и Республиканской партийно достаточной поддержкой избирателей они не пользовались и рано сходили с дистанции.
Предпринимались афроамериканцами и попытки участия в президентских выборах от других партий. К примеру, Ленора Фулани в 1988 году выдвигалась в президенты от Партии нового альянса (New Alliance
Party), ее фамилия была включена в избирательные бюллетени 50 штатов.
В течение полувека исследование мнений американцев относительно поддержки на президентских выборах чернокожего кандидата имело скорее социокультурологическое, чем политологическое значение реальных предпосылок для трансформации установок в электоральное поведение не возникало. Избирательная кампания 2008 года отличалась в этом отношении от всех предыдущих.
В ходе опроса, проведенного вначале весны 2008 года под эгидой, 76% его участников заявили о своей готовности выбрать президентом страны афроамериканца, и это было на 14% больше, чем в замере двухгодичной давности. Формулировка вопроса носила обобщенный характер, в ней не было упоминания Обамы. Тем не менее его лидерство на первичных выборах в ряде штатов придавало вопросу некую конкретику, и, как выяснилось, значительная часть демократического электората уже тогда готова была отдать ему свои голоса.
Таким образом, многие процессы, происходившие в США на протяжении ряда десятилетий, предшествовавших началу борьбы Обамы за Белый дом, впервые создали реальные предпосылки для успеха чернокожего кандидата. Вначале июня 2008 года Организация Гэллапа завершила очередное исследование влияния расового фактора на избирательную кампанию. Тогда подавляющее большинство черных) и еще большая часть белых (88%) сказали, что принадлежность
Обамы к афроамериканцам не имеет значения для принятия ими решения о голосовании за него.
39
ГЛАВА 1 Президентские выборы и их мониторинг

5 ноября 2008 года, в первый день после выборов, 33% американцев назвали избрание Обамы президентом страны самым главным за всю историю страны событием в системе межрасовых отношений в
США. Еще 38% оценили результат выборов как одно из главных событий в этой сфере, и сверх того 15% сочли его важным для истории государства. Более четверти населения Америки (28%) увидели в избрании Обамы знак заметного улучшения в отношениях между черными и белыми, еще 42% выразили мнение, что эти отношения будут улучшаться. Не предвидели никаких изменений 17%, а большее или меньшее ухудшение прогнозировал каждый десятый (В январе 2009 года, за неделю до инаугурации вновь избранного президента, четверть белой и немногим меньше половины черной
Америки (25 и 44% соответственно) оценили победу Обамы как начало новой эры в развитии межрасовых отношений, а 44% первых и вторых выразили уверенность в том, что произошедшее улучшит эти отношения.
Много необычного было ив общем дизайне избирательной кампании года, отражающем историю более чем полусотни прежних избирательных кампаний. Разного рода обстоятельства, сопутствовавшие борьбе за Белый домне зависели от желаний или намерений участников этой борьбы, но выводили избирательный процесс в ту область, где оказывалось затруднительным опираться на опыт прошлого. А из-за этого усложнялось и прогнозирование итогов выборов.
Динамика избирательной кампании и характер поведения соперников серьезно определялись тем, что в борьбе за Белый домне участвовали действовавшие в то время президент и вице-президент. Впервые после 1928 года политики, занимавшие эти посты, не ориентировались на номинирование в качестве кандидатов от своей партии и впервые после 1952 года не участвовали в избирательной гонке.
Джордж Буш к тому моменту завершал свой второй президентский сроки не имел права избираться вновь, вице-президент Дик Чейни не имел такого желания.
В трех предыдущих случаях ухода президентов, отработавших два срока (это были Дуайт Эйзенхауэр, Рональд Рейган и Билл Клинтон),
входившие в их команду вице-президенты участвовали в очередных президентских выборах. Ричард Никсон проиграл в 1960 году, Джордж
Буш-ст. выиграл кампанию 1988 года, а Альберт Гор в 2000 году уступил Джорджу Бушу-мл.
40
Борис Докторов ЯВЛЕНИЕ БАРАКА ОБАМЫ
Прошедшие президентские выборы были первыми в истории
США, когда на заключительном этапе избирательной кампании конкурировали два действовавших сенатора – демократ Обама (штат Иллинойс) и республиканец Маккейн (штат Аризона. В результате впервые после 1960 года новый президент пересел в президентское кресло из сенаторского, повторив в этом отношении путь Джона Кен- неди. До них такой прецедент был зафиксирован только один разв году президентом США стал сенатор Уоррен Хардинг.
Еще одна особенность битвы 2008 года – наибольшая в истории президентских выборов разница в возрасте двух финалистов она составила лет. До этого наибольший возрастной разрыв равнялся
23 годам это было в 1996 году, когда к президентству стремились Боб
Доул и Билл Клинтон. Маккейн стал старейшим из политиков, пытавшихся победить на президентских выборах, Обама – четвертым из самых младших. В этом отношении он уступал лишь президентам Кен- неди, Клинтону и Гранту. Обама – первый президент из поколениях. Таким образом, если говорить о противостоянии его и Мак- кейна, есть основания утверждать, что первый максимально использовал преимущества молодости и понимания интересов молодых страт электората, второй не смог в полной мере воспользоваться плодами своего жизненного и политического опыта.
Обаме первому из мужчин, боровшихся за президентство, пришлось на протяжении всей избирательной кампании противостоять сильным политикам-женщинам. Сначала была жесткая борьба с Хил- лари Клинтон за право стать официальным кандидатом в президенты от Демократической партии. Потом – соперничество с Сарой Пэй- лин, выдвинутой на пост вице-президента республиканцами ив силу ряда ее личных свойств и социально-политических взглядов поддерживавшейся определенными группами электората активнее, чем
Маккейн. Клинтон – не первая женщина, заявившая о своем намерении возглавить страну, но еще ни разу борьбу за президентское кресло не вела бывшая первая леди и женщина-политик подобного масштаба и опыта. Кроме всего прочего, за ее плечами были участие в двух победных президентских кампаниях Билла Клинтона и собственные успехи в борьбе заместо сенатора от Нью-Йорка в 2000 и 2006 годах.
Выборы 2008 года примечательны для всей страны и избирателей- демократов в первую очередь не только тем, что борьбу за номинацию от Демократической партии впервые вели женщина и афроамерика-
41
ГЛАВА 1 Президентские выборы и их мониторинг
нец. Важно и то, что, по мнению многих, это были лучшие кандидаты на пост президента из всех, кого они когда-либо видели. Итоги февральского опроса 2008 года, представленные в таблице 2, иллюстрируют сказанное. Таблица Сравнение Б. Обамы и Х. Клинтон с другими кандидатами на пост президента, которых избиратели видели за свою жизнь, %
Обама
Клинтон
лучше всех
лучше
лучше всех
лучше
большинства большинства
Электорат в целом
7 36 5 Демократы 12 48 12 Независимые 15 35 2 Республиканцы 1 20 0 Четверо из каждых десяти американских избирателей признали
Обаму самым лучшим или одним из лучших среди кандидатов в президенты, которых они видели. Клинтон в качестве таковой охарактеризовала треть общенационального электората. Безусловно, это уже очень высокое признание вступавших тогда в предвыборную борьбу двух демократических политиков. Но восприятие каждого из них сторонниками их партии кажется просто зашкаливающим шесть из каждых десяти демократов выделяли Обаму и Клинтон среди всех ранее виденных ими претендентов на Белый дом.
Перед началом избирательной кампании Клинтон была значительно популярнее Обамы. Она поддерживалась влиятельной частью партийной элиты и имела все основания рассчитывать на электоральные симпатии многих групп избирателей. По мнению специалистов, никогда еще в США не было столь упорной и продолжительной борьбы между однопартийцами за право соперничать в финале с кандидатом от другой партии. Некоторые видели в этом противоборстве наличие внутри Демократической партии двух примерно равных по силе групп интересов и понимания будущего страны.
Впечатляет проявленная этими политиками способность подняться над личным уже через две недели после того как Клинтон прекратила свою избирательную кампанию, она и Обама заявили о начале совместных акций, направленных на достижение победы демократа-
42
Борис Докторов ЯВЛЕНИЕ БАРАКА ОБАМЫ
ми. Это было крайне важно, ибо значительная часть демократического электората негативно отнеслась к прекращению Клинтон борьбы за
Белый дом и была склонна либо вообще не участвовать в выборах, либо отдать свои голоса Маккейну. Кроме того, она обратилась к тем,
кто финансировал ее избирательную кампанию, с просьбой о поддержке Обамы.
В ходе избирательной кампании Обама довольно быстро начал совмещать роль демократического кандидата в президенты с деятельностью по строительству Демократической партии. Уже весной ив начале лета он убедил многих, что стремится к использованию традиций партии и опыта авторитетных политиков-демократов. Ему удалось заручиться поддержкой Эдварда Кеннеди и его семейного и политического клана, на его сторону достаточно быстро встали многие видные политические функционеры – сенаторы и конгрессмены, губернаторы и мэры. Его поддержали экс-президент США Картер и номиниро- вавшиеся ранее на президентский пост Гори Керри. Неуспешно начавший свою избирательную кампанию 2008 года Эдвардс после не очень долгого раздумья также оказался в его лагере. Наконец, в х числах июня последний демократический президент Клинтон заявил,
что верит в возможность Обамы стать президентом и готов оказать ему всяческую помощь. Обама откликнулся на это заявление словами о том, что Клинтон – блестящий политики был выдающимся президентом поэтому он хотел бы получать от него помощь не только в период избирательной кампании, но также ив будущем.
В еще большей степени деятельность Обамы как партийного лидера обозначилась в середине июня 2008 года, когда со всей очевидностью встал вопрос о необходимости достижения победы не только в тех штатах, где избиратели обычно голосуют за демократов, но ив прореспубликанских. Цель своей избирательной кампании Обама видели в том, чтобы в ноябре создать в сенате новое демократическое большинство, которого не было десятилетиями. Но такое, – добавлял он, – само по себе не случается. Примечательную характеристику избирательной кампании Обамы наследующий день после его победы дал Джейсон Кинни, известный демократический политтех- нолог и журналист, активный сторонник Клинтон
25
. В качестве первого вывода из анализа произошедшего он отметил беспрецедентную деятельность Обамы по изменению политической карты страны и новый по своей стратегии подход к ведению предвыборной борьбы.
43
ГЛАВА 1 Президентские выборы и их мониторинг
Кампания велась не против политики Буша, аза расширение демократического пространства в стране, что открывает перед Демократической партией перспективу добиться преимущества не только наследующих выборах, но и дальше.
За долгую историю президентских выборов в США случалось многое вдруг сходили с дистанции, казалось бы, явные фавориты, кандидаты внезапно умирали или их убивали, наносились удары ниже пояса, но борьба всегда была настоящей. Отсюда постоянный интерес населения, и прежде всего наиболее политически активных групп, к каждым очередным выборам президента. Однако избирательная кампания года ив этом отношении оказалась необычной для всей страны она стала политико-информационной кульминацией года,
многие страты населения впервые задумались о выборах и о своем участии в них.
По данным Организации Гэллапа
26
, вначале января 1992 года чуть менее трети населения страны (30%) довольно много задумывалось о предстоявших выборах в 2000 году была практически та же ситуация через четыре года электоральная вовлеченность оказалась существенно выше и составила около 50%. Более выразительную картину мнений зафиксировал опрос той же организации, проведенный впервой половине января 2008 года серьезно задумывалось о предстоявших выборах две трети населения (64%); среди республиканцев этот показатель составил 66%, среди независимых избирателей – а сильнее других были вовлечены в размышления о начинавшейся президентской кампании демократы (Скорее всего, это не было неожиданным для аналитиков. Еще в марте 2007 года, то есть за двадцать месяцев до ноября 2008 года, как показал опрос USA Today/Gallup
27
, почти половина американцев задумывались о будущем президенте. Большинство демократов (приветствовали раннее начало предстоявшей избирательной кампании, и лишь треть (35%) не видели в этом необходимости. Правда, в стане республиканцев установки были обратными 36% одобряли раннее начало политического марафона, немногим более половины) – нет.
Данные, приводимые ниже, 29
, характеризуют уровень энтузиазма населения (больший или меньший, чем обычно) относительно президентских выборов 2008 года. Как видно из таблицы 3, здесь были свои подъемы и спады.
44
Борис Докторов ЯВЛЕНИЕ БАРАКА ОБАМЫ
Таблица Ощущение большего / меньшего, чем обычно, энтузиазма по поводу выборов в прореспубликанском и продемократическом электоратах, %
Прореспубликанский
Продемократический
2008 год
электорат
электорат
больший меньший
больший меньший
10–13 января
49 37 74 19 8–10 февраля
44 48 79 15 15–19 июня
35 51 61 25 21–23 августа
39
– *
57

30–31 августа
42

61

* Нет данных.
К середине июня общая приподнятость по поводу предстоящих выборов снизилась в обеих группах избирателей. Устал демократический электорат, долго наблюдавший соперничество Обамы и Клин- тон, разочаровались сторонники бывшей первой леди, вынужденной прекратить борьбу за Белый дом. Пропал куражу республиканцев одних Маккейн не удовлетворял в силу его недостаточного консерватизма, другие начали отчетливо осознавать, что приход в Белый дом Мак- кейна равносилен третьему периоду правления Буша сего крайне непопулярной политикой. В целом жена протяжении избирательной кампании 2008 года энтузиазм сторонников демократических кандидатов оставался более высоким, чем среди республиканцев. Пока не существует каких-либо моделей, описывающих связь между предвыборным настроем избирателей и итогами избирательной кампании;
тем не менее уже летом можно было предполагать, что сторонники
Обамы будут активнее в голосовании, чем электорат Маккейна.
Во второй половине сентября 2008 года Организация Гэллапа обнаружила беспрецедентно высокий интерес американцев к проблемам политики девять из каждых десяти опрошенных (87%) в той или иной мере следили за политическими новостями. Если же говорить о тех, кто был особенно вовлечен в поток электоральной информации,
то вначале года таких насчитывалось около трети (30%) от взрослого населения в целом, а к середине осени их доля возросла до 43%. Это много выше, чем когда-либо сначала года.
45
ГЛАВА 1 Президентские выборы и их мониторинг
Материалы исследовательского центра Pew, представленные в таблице, показывают динамику интереса электората к политике враз- ных возрастных группах за последние пять президентских избирательных кампаний
31
Таблица Динамика интереса к политике в различных возрастных группах электората, %
Июнь
Июнь
Июнь
Июнь
Июнь
Возраст, лет
1992
1996
2000
2004
2008
Доля более заинтересованных в политике,
чем четыре года назад
18–29 67 59 54 67 69 30–44 57 43 39 46 64 50–64 50 35 37 43 От
65 43 29 36 44 В целом 54 42 40 48 Как видим, в 2008 году интерес к политике, а значит и к избирательной кампании, был много выше, чем в 1992, 1996 годах, когда победителем становился Клинтон, ив годах, когда первым оказывался Буш-мл.
Причем эта тенденция просматривается во всех возрастных стратах.
Накануне дня голосования 74% респондентов отметили, что ожидаемые результаты выборов интересуют их больше, чем в предыдущие годы. Этот показатель близок к тому, что наблюдался четырьмя годами раньше (72%), и заметно выше, чем в 2000 ив годах (47 и соответственно. Опрос, проведенный через два дня после голосования, показал наибольшую за последние 20 лет удовлетворенность сделанным американцами электоральным выбором. Три четверти избирателей) оценили проведенную Обамой избирательную кампанию высшими на измерительной шкале баллами Аи В, причем оценок пришлось на А. Для сравнения в 1992 году победу
Клинтона отметили баллами Аи В 62% респондентов, и доля «А»
составляла лишь 26 процентов.
Высокий уровень электоральной заинтересованности как обобщенный и валидный показатель отношения американцев к президентским выборам 2008 года определялся рядом факторов.
Во-первых, это постоянно усиливавшееся отторжение политики
Буша и надежды на то, что новый президент, кто бы ни был избран,
46
Борис Докторов ЯВЛЕНИЕ БАРАКА ОБАМЫ
сможет изменить к лучшему ситуацию в стране и образ США в мире.
В частности, постепенно в общество проникали и осваивались массовым сознанием месседжи Обамы: надежда, изменения, новые поколения американцев, перевернуть страницу прошлого, подняться над партийными, расовыми и социальными различиями, разделениями.
Замечу, их смогли услышать и осознать не только значительная часть населения Америки, но и многие европейцы.
В январе 2001 года
34
чуть менее трети американцев (30%) былине удовлетворены положением США в мире, тогда как две трети) полагали, что в этом отношении все нормально. В марте года картина оказалась перевернутой первый показатель вырос до 68%, второй опустился до отметки 30%. Вначале года,
по мнению трех четвертей респондентов (73%), страна обладала позитивным образом в мире. Весной 2008 года подобной точки зрения придерживались лишь четверо из каждых десяти (43%), а более половины опрошенных (55%) заявляли, что образ США в мире неблагоприятный.
Отмечу несомненную перекличку между внутриамериканскими настроениями и тем, как предстоящие выборы воспринимались в мире. В конце мая – начале июня, когда американская избирательная кампания 2008 года набирала силу, опросы в Англии, Германии и
Франции
35
показывали, что жители этих стран в большинстве своем хотели бы видеть новым президентом США Обаму. Около 60–64% англичан, немцев и французов предпочли бы, чтобы победа досталась
Обаме, и только 4–10% отдавали предпочтение Маккейну; еще примерно не имели поэтому поводу четкого мнения. В сентябре,
когда завершился опрос, начатый в мае и охвативший 70 стран, где проживает свыше половины всего населения земного шара, выяснилось, что около трети опрошенных (30%) хотели бы увидеть новым президентом США Обаму и 8% – Маккейна. Естественно, что за чернокожего кандидата болела Африка (например, 89% жителей Кении Уганды, по 76% – Эфиопии и Танзании, многие страны
Европы (к примеру, 74 и 71% голландцев и норвежцев соответственно датчан, 67% ирландцев. Что касается Азии, то население этого континента имело более слабое представление об избирательной кампании в США. Так, 86% жителей Китая не знали, кто боролся за Белый дом. Но из числа китайцев, знавших об этом, 12% были за Обаму и 5% – за Маккейна.
47
ГЛАВА 1 Президентские выборы и их мониторинг
Я назвал один из факторов повышенного интереса американцев к последним президентским выборам. Но он не единственный.
Во-вторых, важным было прояснение вначале лета заметных шансов Обамы на победу и появление на политическом горизонте новых электоральных сил (молодежь, афроамериканцы и латинос). Так, поданным одного из ранних майских опросов, из каждых 65 взрослых американцев один зарегистрировался как избиратель еще впервые три месяца 2008 года. В 21 штате, по которым имеются сопоставительные данные, количество подобных новобранцев за первые месяцы года выросло напротив аналогичного периода избирательной кампании 2004 года. Расчеты показывали, что к урнам для голосования придут свыше 3,5 млн новых избирателей.
Подводя итоги выборов, многоопытный обозреватель журнала Джо Клейн назвал революционным привлечение к предвыборной работе огромного числа волонтеров, прежде всего – из числа совсем молодых. Они осваивали и по-своему интерпретировали элементы утверждавшейся Обамой и его соратниками новой политической философии, в которой доминантным является лозунг социальных перемен
39
Приведу один нетривиальный пример, иллюстрирующий отношение молодежи к Обаме. В то время, когда ряд политиков и журналистов, акцентируя мусульманское происхождение имени демократического кандидата, пытались настроить против него некоторые слои электората, группа молодых волонтеров сделала его второе имя – Ху- сейн – своим вторым именем и начала использовать в электронной переписке ив неформальном общении. Так появилась сетевая община Хусейнов, в которую входили еврей и католик, латинос, выходец из Азии и американский итальянец. Они хотели выразить свою солидарность с Обамой и свое уважение к его кенийскому происхождению. Один из этих молодых людей, который стал называть себя
Джефом Хусейном Старбоне, написал обращение подзаголовком Все мы – Хусейны» и вывесил его на своем сайте.
В-третьих, массовый интерес к предстоящим выборам стимулировался активным, направленным вовлечением демократами в избирательную кампанию ранее пассивных групп потенциальных избирателей.
В-четвертых, мощным фактором стимулирования и поддержки этого интереса стала заметно изменившаяся в США за последние годы информационная среда. В частности, следует говорить о проникновении в политику, а также в повседневную жизнь и культуру обще-
48
Борис Докторов ЯВЛЕНИЕ БАРАКА ОБАМЫ
ства Интернета. По мнению одного из лидеров использования веб- технологий в политике и избирательных кампаниях Фила Нобла,
«Интернет – это революция в политике. Сейчас, возможно, лишь
10 часов утра первого дня Революции, и множество людей не заметили ее свершения, но тем не менее это революция. Поскольку Интернет сам по себе – феномен XXI века и поскольку его богатое и многомерное использование в президентских кампаниях – тоже явление новое, стоит здесь остановиться на этом несколько подробнее. Мне кажется в высшей степени точными концептуальным представление избирательной кампании Обамы, отраженное формулой «Timing +
Charisma + Internet = Obama Nomination», которую можно интерпретировать так Главные слагаемые успеха Обамы – это его соответствие требованиям времени, харизматичность и Интернет»
42
Обама и его избирательный штаб первыми вступили на эту плохо картированную территорию. Через различные сайты и рассылку
СМС-писем Обама на протяжении всей избирательной кампании сигнализировал миллионам людей Я знаю вас, вызнаете меня, мы можем доверять друг другу».
В XX веке президент Маккинли первым начал использовать для общения с населением газету Рузвельт, сидя у камина, вел регулярные радиобеседы; Кеннеди стал президентом благодаря активному обращению к гражданам через телевидение. Обама первым из политиков и на очень высоком уровне построил многостороннее общение с электоратом через Всемирную паутину. В своей президентской кампании он нашел путь к электорату через Интернета после избрания ввел новый тип общения с населением – электронное городское собрание town hall), тем самым соединив первичную форму американской демократии – городское собрание Новой Англии, – родившуюся во второй половине XVII века, с возможностями Интернета. С этой целью на сервере Белого дома в конце марта 2009 года был создан сайт
«Открыт для вопросов (Open for Questions), на котором президент в видеоформате излагает свою точку зрения по тематике высылаемых ему вопросов. Никогда ранее ничего подобного не было, хотя, если иметь ввиду технические достижения, все это могло существовать ив годы президентства Буша-мл.
По мнению специалистов, уже к концу апреля 2008 года сторонники Обамы дали ему много больше, чем пожертвования в фонд избирательной кампании на соответствующих сайтах они предоставили ему
49
ГЛАВА 1 Президентские выборы и их мониторинг
личную информацию, сделавшую его, вне зависимости от исхода борьбы за Белый дом, обладателем мощнейшего политического инструмента. Почти два миллиона людей оставили на сайте Обамы mybarackobama.com и на активно посещаемых сайтах типа Facebook,
MySpace электронные и домашние адреса, телефоны, высказали свое понимание многих проблем развития страны и указали имена друзей.
Стоимость этой информационной базы уже тогда оценивалась почтив млн долларов. Она позволяла мгновенно обратиться к людям, живущим во всех частях страны, мотивировать их на ту или иную деятельность в интересах демократов. Так, ранним утром 23 августа, до выхода газет, миллионы американцев получили по электронной почте сообщение Барак выбрал сенатора Джо Байдена для номинации на пост вице-президента», а заканчивалось оно словами Распространи это известие».
Говоря об особенностях, привнесенных в избирательную кампанию
Интернетом, нельзя не сказать о деятельности MoveOn – объединения,
или семьи, организаций, преследующих цель включения американцев в политические процессы. Это сетевая структура, объединяющая свыше млн человек – от плотников и сидящих дома мам до руководителей крупных бизнесов. Девиз организации – Демократия в действии. Согласно действующему законодательству, MoveOn не имеет права принимать взносы, превышающие 5000 долларов, а на практике величина большинства пожертвований не превышает 100 долларов.
У истоков MoveOn стоят успешные компьютерные бизнесмены из
Силиконовой долины супруги Джоан Блэйдис и Увес Бойд. Прежде они не занимались политикой, нов сентябре 1998 года распространили онлайновую петицию, призывавшую к осуждению президента
Клинтона и к обсуждению проблем, стоящих перед страной. В течение нескольких дней сотни тысяч людей подписали этот документ и приступили к поиску путей для установления контактов с властью. Несколько позже и независимо от них студент колледжа, политический активист Эли Пэризер разместил в Сети обращение с призывом найти невоенный ответ на террористическую атаку 11 сентября 2002 года. За несколько недель это обращение подписали полмиллиона человек.
Уже в ноябре Блэйдис и Бойд пригласили Пэризера присоединиться к MoveOn и координировать программы политических действий. В 2004 году Пэризер создал сетевой рекламный ролик «Буш все- кундах», рассказывавший о политике Буша. Этот ролик собрал 30 млн
50
Борис Докторов ЯВЛЕНИЕ БАРАКА ОБАМЫ
долларов от огромного числа людей и получил массу профессиональных премий. В апреле 2004 года один из журналов писал «Возможно,
Эли Пэризеру лишь 23, но он помогает изменить политическую панораму нации»
45
В начале февраля 2008 года эта организация, насчитывающая
1,7 млн зарегистрированных избирателей из 22 штатов страны, заявила о своей поддержке Обамы и приступила к сбору денег для проведения его избирательной кампании и других акций. К примеру, когда вначале июня стало известно, что Маккейн готов оставить войска в
Ираке хоть на сто лет, появился онлайновый избирательный ролик.
Там были показаны молодая мать и ее ребенок, Алекс. Она говорила:
«Привет, Джон Маккейн, это Алекс, мой первенец. Пока его таланты заключаются только в том, чтобы попробовать новую еду и погоняться за нашей собакой. Каждый раз, когда я вижу это, мое сердце радостно бьется. Джон Маккейн, когда Высказали, что предполагаете оставаться в Ираке в течение ста лет, Вы рассчитывали и на Алекса? Яне хотела бы, чтобы Вы его заполучили».
Специалисты в сфере рекламы называют выдающимся видео с песней, исполненной сексапильной «Obama Girl» Эмбер
Ли Эттингер. Ролик был размещен на YouTube в июне 2007 года, когда многие еще не слышали такого имени – Обама, и его просмотрели миллионы посетителей сайта. Это был большой успех так называемой вирусной рекламы, учитывающей тот факт, что люди делятся с окружающими интересной для них информацией.
Успехом пользовалось расположенное на том же сайте выступление Обамы Более совершенный союз (More Perfect Union). Речь была произнесена в марте 2008 года в Филадельфии, ив ней Обама перебросил мост между целями своей избирательной кампании и основополагающим документом американской истории – Декларацией независимости США. Эта речь сразу вошла в онлайновый банк выдающихся примеров ораторского искусства (существует такой специальный сайт – American Rhetoric

Поделитесь с Вашими друзьями:
1   2   3   4   5   6   7   8   9   ...   64


База данных защищена авторским правом ©nethash.ru 2017
обратиться к администрации

войти | регистрация
    Главная страница


загрузить материал