Магистерская диссертация



страница12/12
Дата27.10.2016
Размер1.83 Mb.
Просмотров192
Скачиваний0
1   ...   4   5   6   7   8   9   10   11   12

Приложение 4. Экспертное интервью с Полуэхтовой И.А., д.с.н, руководителем отдела социологических исследований АЦВИ.


-Какие бы вы выделили качественные тенденции трансформации медиапотребления в контексте развития онлайн-медиа?

- Прежде всего, появление онлайн-медиа привело к увеличению объема медиапотребления, увеличению времени, которое люди затрачивают на потребление. Но время физически ограничено, значит, вторая тенденция – увеличение этого времени за счет совмещенного медиапотребления. Параллельно с другими делами и параллельно два медиа одновременно. Только это помогает увеличивать объем медиапотребления до 7-8 часов. В доэлектронную эпоху это время было 2-3 часа – то, что люди реально тратили на чтение, посещение кинотеатров и т.д. Появление электронных медиа – телевидения, радио – увеличило объем этого медиапотребления, а появление интернета и цифровизация привели к еще большому увеличению. Но эти вещи же не безграничны, есть физические ограничения. Поэтому развивается совмещенное, параллельно, фоновое медиапотребление. Телевидение, например, на 50% в фоновом режиме потребляется.

Следующая тенденция – перераспределение времени. Поскольку больше возможностей просмотра, то новые возможности забирают часть времени, которое люди раньше затрачивали на традиционные СМИ. Некое перераспределение между медиа - тоже такая глобальная история. В чью пользу? Чтение сокращается – чтение бумажных версий газет, журналов, книг в пользу электронных. Этот процесс очевиден и фиксируется на уровне цифр. Что касается телевидения, то телесмотрение в традиционном виде вроде как сокращается. Но если к нему отнести все новые способы и формы потребления телеконтента на других экранах, то оно увеличивается.

- Что бы вы отнесли к онлайн-медиа?

- Понятно, что интернет. Интернет как среда, где много медиа. С точки зрения устройств – то очень многое. Например, Смарт-ТВ. Когда вы уходите из бродкаста и переходите в это меню, в эту среду онлайн-потребления.

Сдвиг, конечно же, происходит. Часть уходит туда, это, прежде всего, молодые. Не то, что они отказываются, просто, может быть, не сформирована глубокая привычка традиционного потребления, поэтому и отказываться-то не от чего. Поэтому в молодой группе в большей степени проявляется тенденция перераспределения внимания между онлайн-медиа и традиционными, не онлайн-способами.

- А как бы вы охарактеризовали происходящую трансформацию – дополнение или вытеснение?

- Конечно, дополнение. И обратить внимание нужно на пропорции дополнения. Если у старшего поколения может быть 10% онлайн и 90% традиционного, то у молодого - может быть 50% на 50%. В любом случае, это не вытеснение полное, но совершенно другие пропорции.

Если считать, что появляется новый опыт, новые возможности, то это качественные изменения. Другое дело, что когда мы переходим к количественным измерениям этого качества, старого осталось столько-то, нового – столько-то. Но то, что у меня как пользователя появились новые возможности, и в каких-то случаях в качестве дополнения часть времени от моего прежнего медиапотребления я трачу на другой опыт, другие возможности, на другое качество впечатлений, которые я получаю от этого контакта с медиа – все это качественные изменения. В этом смысле можно говорить о трансформации. Но как практика, это дополнительное, конечно. Не вытесняющая, а дополняющая. Хотя по качеству впечатлений новые медиа дают новое качество.

В любом случае, сколько бы это не было количественно, если у человека появляется новый опыт, можно говорить, что это изменение качества медиапотребления. Если у человека появляется новый опыт, то в любом случае для него это как для потребителя некий качественный скачок.



- Перспективы онлайн-практик, например, касательно видео и телесмотрения. Насколько они для России реальны?

-Извечный вопрос, вытеснит ли онлайн-смотрение живое смотрение. Не вытеснит, конечно, полностью, не заменит, потому что, как история показывает, это же не первый случай, когда появляется что-то новое. Когда появляется что-то новое, серьезно меняющее все старое, происходит некое перераспределение функций. Телевидение живое – у него есть свои преимущества. Те особенности опыта, ощущений, впечатлений, которые онлайн не может заменить. У онлайн-просмотра есть свои возможности. Преимущества, связанные с выбором контента, времени, экрана. У телевидения есть что-то, что не возможно этим заменить. Необходимость смотреть вместе со всей страной, быть в курсе текущих событий и повестки дня, эта интегрирующая функция, функция включения в культуру. Все равно в среднесрочной да и долгосрочной перспективе живое телевидение не уйдет, особенно в нашей стране. У нас исторически сильны позиции телевидения. Все равно будет интерес к центральным, федеральным каналам. Другое дело, что объем их потребления сокращается, а новые практики, связанные с потреблением контента через онлайн-медиа, будут естественно расти и развиваться.



- Какие из медиа пострадали больше всего? Что больше всего изменилось – как мы читаем прессу? Как мы смотрим телевизор? Как мы слушаем музыку?

- Печатные СМИ, конечно, пострадали, но в понимании индустрии. Ведь тоже самое потребление переходит в другую форму, в электронную. То есть это только способ доступа поменялся. Это не значит, что перестали читать. Музыка как индустрия пострадала больше всех. Она первая понесла удар. Второе - печатные СМИ. Телевидение вроде как не сильно и страдает.

А медиапотребление – просто изменилось его качество. Тот же самый контент мы раньше смотрели одним способом, теперь можем смотреть его разными способами. На разных экранах и на разных платформах.

- А какими количественными критериями можно измерить происходящие изменения?

- Если говорить об изменении практик медиапотребления, это обычные статистические показатели – охват и время. Количество людей, которые осваивают ту или иную практику, и интенсивность использования, которая измеряется в единицах времени продолжительности использования и продолжительности просмотра. И процент от суток, от времени потребления на каждое медиа.



1 Гофман И. Анализ фреймов: эссе об организации повседневного опыта. М., 2004.

2 Бурдье П. Практический смысл. СПб., 2001.

3 Гидденс Э. Устроение общества: Очерк теории структурации. М., 2005.

4 Certeau M. de. The Practice of Everyday Life. Los Angeles; L., 1988.

5 Маршалл А. Принципы экономической науки. М., 1993.

6 Веблен Т. Теория праздного класса. М., 1984.

7 Бодрийяр Ж. Общество потребления. Его мифы и структуры. М., 2006.

8 Белл Д. Грядущее постиндустриальное общество. Опыт социального прогнозирования. М., 2004.

9 Тоффлер Э. Третья Волна. М., 2010.

10 Кастельс М. Информационная эпоха: экономика, общество и культура. М., 2000

11Manovich L. The Language of New Media. URL: http://manovich.net/LNM/Manovich.pdf. (дата обращения 03.03.2013).

12Crosbie V. What Is New Media? URL: http://www.sociology.org.uk/as4mm3a.pdf. (дата обращения 02.03. 2013).

13 Бакулев Г.П. Массовая коммуникация: западные теории и концепции. М., 2010.

14 Маклюэн Г. M. Понимание Медиа: Внешние расширения человека.М., 2003.

15 McQuail D. Rethinking the Concept of Mass Communication for the Digital Age / Media and Change. Ed. by Elena Vartanova. Moscow, 2007.

16 Balle F. Medias et societies. Presse, edition, cinema, radio, television, Internet, CD-ROM, DVD. P., 2001.

17 Коломиец В.П. Медиасоциология – наука о социальном функционировании медиа // Теория и социология СМИ. М., 2012. С.84.

18 См. Приложение 1. Экспертное интервью с Гатовым В.В.

19 Полуэхтова И.А. Социокультурная динамика российской аудитории телевидения. М, 2009. С. 55.

20 Дмитриев А.Н. Опыт сотрудничества П. Лазерсфельда и Т. Адорно в исследовании массовой коммуникации // Социологический журнал. 1997. № 3. С. 155.

21 Виннер Н. Кибернетика, или Управление и связь в животном и машине. М.,1958.

22 Innis H.A. Empire and Communication. L., 1975.

23 Маклюэн Г. M. Понимание Медиа: Внешние расширения человека.М., 2003.; Маклюэн Г.М. Галактика Гуттенберга: Становление человека печатающего. М., 2005.

24 Радкевич А.Л. Социальные интернет-практики россиян в условиях формирования информационного общества: диссертация ... кандидата социологических наук. М., 2009. С. 52-53.

25 Сергеева О.В. Медиакультура в практиках повседневности: Автореферат диссертации… доктора социологических наук. Спб.,2011. С.8.

26 Радкевич А. Л. Указ.соч. С. 54-61.

27 Бурдье П. Социальное пространство и генезис классов // Социология социального пространства. Спб, 2007. С.32.

28 См. Certeau M. de. The Practice of Everyday Life. Berkeley; Los Angeles; London, Univ. of California Press, 1988. P.132.

29 Полуэхтова И.А. Социокультурная динамика российской аудитории телевидения. M., 2009. C.45

30 Там же.

31 Katz E., Blumler J.C., Gurevitch M. Utilization of mass communication by the individual // The Uses of Mass Communication. Beverly Hills, 1974.


32 Коломиец В.П. Медиасреда и медиапотребление в современном российском обществе // Социологические исследования. 2010. №1. С. 61.

33 Коломиец В.П. Медиа и медиаисследования // Теория и практика медиарекламных исследований. Выпуск 2: сбор.ст./ под ред. Коломийца В.П., Веселова С.В. М., 2012 С. 15.

34 Коломиец В.П. Медиа и медиаисследования // Теория и практика медиарекламных исследований. Выпуск 2: сбор.ст./ под ред. Коломийца В.П., Веселова С.В. М., 2012 С. 18.

35 Овруцкий А.В. Социальная философия потребления: методологические и теоретические аспекты. Ростов н/Д, 2010. С.15.

36 Овруцкий А.В. Указ. соч. С.35.

37 Веблен.Т Теория праздного класса. М., 1984. С.108.

38 Овруцкий А.В. Указ. соч. С. 56.

39 Овруцкий А.В. Указ.соч.С. 41.

40 Бодрийяр Ж. Общество потребления. Его мифы и структуры. М, 2006.С.51.

41 Бодрийяр Ж. Указ. соч.С.62.

42 Здесь и далее примерные даты выхода устройств на массовый рынок.

43 См. Приложение 4. Экспертное интервью с Беляевым А.А.

44 ВартановаЕ.Л. Медиаэкономика зарубежных стран. М, 2003. С.26.

45 Manovich L. The Language of New Media. URL: http://manovich.net/LNM/Manovich.pdf. (дата обращения 03.03.2013).

46 Crosbie V. What Is New Media? URL: http://www.sociology.org.uk/as4mm3a.pdf. (дата обращения 02.03. 2013).

47Neuman R. The Future of Mass Audience. URL: http://books.google.ru/books?id=bEmHsdJaZg8C&printsec=frontcover&redir_esc=y#v=onepage&q&f=false. (дата обращения 02.03. 2013).



48По данным Internet World Stats на 30 июня 2012 года.URL: http://www.internetworldstats.com/list2.htm (дата обращения 15.04.2013).

49 Коммуникационная группа ZenithOptimedia выделила в своем исследовании проникновения новых медиа 19 развитых digital-рынков, включая Россию. URL: http://www.zenithoptimedia.com/zenith/zenithoptimedia-publishes-new-media-forecasts/ (дата обращения 15.04.2013).

50Материалы исследования американской рекламной компании InMobi “5 Ways Mobile Devices Have Changed The Way People Consume Media”. URL: http://www.optimediaintelligence.es/noticias_archivos/523_20120327114724.pdf (дата обращения 18.04.2013).

51 Daily Media Usage: Mobile Internet Consumption Increases Y-O-Y; TV Stable // Marketingcharts.com. URL:

http://www.marketingcharts.com/wp/television/daily-media-usage-mobile-internet-consumption-grows-y-o-y-tv-stable-28342/ (дата обращения 18.04.2013).



52 Прогноз развития мирового рекламного рынка 2012-2015гг. от ZenithOptimedia. URL:http://www.marketingcharts.com/wp/television/traditional-media-share-of-global-ad-spend-expected-to-gradually-decline-29068/ (дата обращения 18.04.2013).

53 Innis H.A. Empire and Communication. L., 1975.: Innis H.A. The Bias of Communication. L.,1988.

54 Маклюэн Г.М. Понимание Медиа: Внешние расширения человека. М., 2003; Маклюэн Г.М. Галактика Гуттенберга: становление человека печатующего. М, 2005; McLuhan M. Myth and Mass Media // Daedalus. 1959. Vol.88,№2; McLuhan M., Fiore Q. The medium is the Message: An Inventory of Effects. N.Y., 1967.

55 Белл Д. Грядущее постиндустриальное общество. Опыт социального прогнозирования. М., 2004.

56 Masuda Y. The Information Society as Postindustrial Society. Wash., 1983.

57 Nora S., Minс A. The Computerisation of Society. A Report to the President of France. Cambridge; L.,1980.

58 Кастельс М. Информационная эпоха: экономика, общество и культура. М., 2000.

59 Кастельс М. Галактика Интернет: Размышления об Интернете, бизнесе и обществе. Екатеринбург, 2004.

60 Кастельс М. Информационная эпоха: экономика, общество и культура. М., 2000. С. 58.

61 Кастельс М. Информационная эпоха: экономика, общество и культура. С. 90.

62Кастельс М. Галактика Интернет. Екатеринбург,2004.С.1 5.

63 Радкевич А.Л. Указ. соч. С. 65.

64 Кастельс М. Галактика Интернет. С.139.

65 Balle F. Medias et societies. Presse, edition, cinema, radio, television, Internet, CD-ROM, DVD. Paris. 2001. P.15.

66Радкевич А.Л. Указ. соч. С. 70.

67 См. Приложение 4. Экспертное интервью с Полуэхтовой И.А.

68 Там же.

69 Телевидение глазами телезрителей/ под. ред. Полуэхтовой И.А. М., 2012. С. 152.

70 Там же. С. 153.

71 Там же. С. 154.

72 См. Приложение 3. Экспертное интервью с Беляевым А.А.

73 TV Cord Cutters Growing Faster Than Expected, Numbered >1 Million Last Year // Marketingcharts.com. URL:

http://www.marketingcharts.com/wp/television/tv-cord-cutters-growing-faster-than-expected-numbered-1-million-last-year-28437/ (дата обращения 20.04.2013).



74Digital TV, Movie Streaming Reaches a Tipping Point //Emarketer.com. URL:

http://www.emarketer.com/Article/Digital-TV-Movie-Streaming-Reaches-Tipping-Point/1009775 (дата обращения 20.04.2013).



75 Телевидение глазами телезрителей/ под. ред. Полуэхтовой И.А. М., 2012. С. 156.

76 Телевидение глазами телезрителей/ под. ред. Полуэхтовой И.А. М., 2012. С. 156.

77 Материалы ежегодного исследования АЦВИ «Телевидение глазами телезрителей (ТВГТЗ) -2009».

78 Материалы ТВГТЗ-2012.

79 http://youreporter.ru/.

80 http://www.vesti.ru/videos?cid=2821.

81 http://mreporter.ru/.


82 По материалам сайта Hulu.com. URL:http://blog.hulu.com/2012/12/17/a-big-2012/(дата обращения 20.04.2013).

83По материалам сайта Netflix.com. URL: https://signup.netflix.com/MediaCenter/Facts (дата обращения 20.04.2013).

84По данным comScore Video Metrix на декабрь 2012 года. URL:http://www.comscore.com/Insights/Press_Releases/2013/1/comScore_Releases_December_2012_U.S._Online_Video_Rankings (дата обращения 20.04.2013).

85 TNS Web Index, август 2012, Average Daily Reach, % от пользователей Интернета, Россия 0+, 12-54 лет.

86 Прогноз развития мирового рынка Smart-TV от компании IHS. URL:http://www.twice.com/articletype/news/ihs-smart-tvs-rise-27-tv-shipments/105108 (дата обращения 20.04.2013).


87 Richard A. Gershon. Digital Media Innovation and the Apple Ipad: Three perspectives on the Future of Computer tablets and News Delivery//Journal of media Busines s Studies. Vol.10, №1 (Spring 2013). P.43.

88 Материалы доклада OECD «The evolution of news and the internet», июль 2010. URL:http://www.oecd.org/sti/ieconomy/45559596.pdf (дата обращения 20.04.2013).

89 Richard A. Gershon. Digital Media Innovation and the Apple Ipad: Three perspectives on the Future of Computer tablets and News Delivery//Journal of media Busines s Studies. Vol.10, №1 (Spring 2013). P.43

90Оценка мирового рынка планшетных устройств исследовательской компанией IDC. URL:http://www.idc.com/getdoc.jsp?containerId=prUS24093213 (дата обращения 20.04.2013).

91 Цитата из выступления генерального директора продакшн-компании А-медиа Александра Акопова на ежегодной конференции телеаналитиков «Television 2013».

92 Материал исследования Pew Research “The State of the News media 2012”. URL: http://stateofthemedia.org/2012/audio-how-far-will-digital-go/audio-by-the-numbers/ (дата обращения 20.04.2013).

93 Прогноз развития мирового рекламного рынка 2012-2015гг. от ZenithOptimedia. URL:http://www.marketingcharts.com/wp/television/traditional-media-share-of-global-ad-spend-expected-to-gradually-decline-29068/ (дата обращения 18.04.2013).

94 Полуэхтова И.А. Медиасреда и медиабизнес в цифровую эпоху // Теория и практика медиарекламных исследований: сбор.ст./ под ред. Коломийца В.П., Веселова С.В. М., 2011. С. 83.

95 Полуэхтова И.А. Медиасреда и медиабизнес в цифровую эпоху. С. 85.

96 Материалы исследования J’son&Partners «Мобильный интернет в России 2012». URL:http://www.json.ru/files/mobile_internet_in_russia.pdf (дата обращения 24.04.2013).

97 К. Андерсон. Длинный хвост. Новая модель ведения бизнеса. М., 2008.

98 Полуэхтова И. А. Медиасреда и медиабизнес в цифровую эпоху С. 86.

99 Телевидение глазами телезрителей / Под ред. Полуэхтовой И.А. М., 2012 г. С. 77.

100 Там же.

101 Материалы ТВГТЗ -2002.

102 Там же.

103 Материалы ТВГТЗ -2005.

104 Материалы ТВГТЗ -2005.

105 Данные ТВГТЗ за соответствующие года

106 Материалы ТВГТЗ-2009.

107 Материалы ТВГТЗ-2011.

108 Полуэхтова И. А. Медиасреда и медиабизнес в цифровую эпоху // Сборник статей «Теория и практика медиарекламных исследований». М., 2011. С. 87.

109 26% of Americans Own a Laptop, Smartphone, and Tablet // Marketingcharts.com URL: http://www.marketingcharts.com/wp/interactive/26-of-americans-own-a-laptop-smartphone-and-tablet-28015/

( обращения 24.04.2013).



110 TNS Web Index март 2013. Россия 100+, 12+ лет.

111 Материалы ТВГТЗ-2012.

112Материалы ТВГТЗ-2012.

113Social Marketers Dive into Mobile// Emarketer.com. URL: http://www.emarketer.com/Article/Social-Marketers-Dive-Mobile/1009591 (дата обращения 24.04.2013).

114Mobile Is Driving Growth in Social Media Consumption // Marketingcharts.com. URL: http://www.marketingcharts.com/wp/interactive/mobile-is-driving-growth-in-social-media-consumption-25185/ (дата обращения 24.04.2013).

115Study: Tablet Users Like To Shop, Buy // Mediapost.com .URL: http://www.mediapost.com/publications/article/191092/study-tablet-users-like-to-shop-buy.html?utm_source=feedburner&utm_medium=feed&utm_campaign=Feed%3A+online-media-daily+%28MediaPost+%7C+Online+Media+Daily%29#axzz2LYp5lunQ (дата обращения 24.04.2013).

116 Полуэхтова И. А. Медиасреда и медиабизнес в цифровую эпоху. С. 93.

117 Телевидение главами телезрителей /Под ред. Полуэхтовой. М., 2012. С.151.

118 Айрис М. Бюген Ж. Управление медиакомпаниями: реализация творческого потенциала. М., 2010. С.54.

119 Полуэктова И. А. Медиабизнес и медиасреда в цифровую эпоху. М., 2011. С. 88.

120 ФОМ, «Интернет в России», осень 2012.

121 TNS Web Index, декабрь 2012 года.

122 Miniwatts Marketing Group (Internet World Stats), последние имеющиеся данные на декабрь 2012.

123 TNS Web Index, декабрь 2012 года, Россия (города 100 тыс.+), 12+ лет.

124 ФОМ «Интернет в России», осень 2004, осень 2012, все 18+ лет.

125 TNS Web Index, декабрь 2012 года, Россия (города 100 тыс.+), 12+ лет.

126 TNS Web Index, Россия (города 100 тыс.+), 12+лет.

127 TNS Web Index, декабрь 2012 года, Россия (города 100 тыс.+) , 12+ лет.

128 TNS, oнлайнопрос пользователей мобильного Интернета, ноябрь 2012,Россия 100 тыс.+, 12-45 лет.

129 ТВГТЗ – 2012.

130 Источник данных: TNS TV Index, декабрь 2012 года: Radio Index, июль – декабрь 2012 года; Marketing Index 2012/2, Россия (города 100 тыс.+), 18+ лет .

131 Источник данных: Synovate Comcon Media, Российский Индекс Целевых Групп 2007-2012, население 10+, города 100 тыс.+

132 Жители Москвы в возрасте 15-50 лет.

133 TNS TV Index, Россия (100 тыс.+), декабрь 2012 года, 4+

134 База: население 10+, пользуются интернетом раз в неделю и чаще, города 100 тыс.+

Источник: Российский Индекс Целевых Групп 2007-2012.



135 Источник данных: Российский Индекс Целевых Групп 2007-2012, население 10+, пользуются интернетом раз в неделю и чаще, города 100 тыс.+

136 Источник данных: TNS Marketing Index 2012/2, Россия (города 100 тыс.+), 16-54.

137 Источник данных:TNS Marketing Index 2012/2, Россия (города 100 тыс.+), 16-54.

138Источник данных: TNS TV Index, Web Index, Россия (города 100 тыс.+), декабрь 2012 года, 12-54 года.

139 TNS Radio Index (июль – декабрь 2012 года), Web Index, декабрь 2012 года, Россия (города 100 тыс.+), 12-54

140 TNS NRS (май – октябрь 2012 года), TNS Web Index, Россия (города 100 тыс.+), октябрь 2012 года, 16-54 года

141 TNS Web Index, Россия, 12-54 лет, сентябрь 2012, аудитория за сутки, % от населения

142 TNS Web Index , февраль 2013,Россия 100+, 12+ лет.

143 Онлайнопрос пользователей мобильного Интернета, Россия 100k+, 12-45 лет, ноябрь 2012

100% = пользуются Интернетом на указанном устройстве 1+раз в неделю, N=1777/1676/618



144 TNS Web Index УИ, 2012-2013, Monthly Reach, млн.чел., 12+ лет

145 J’son&Partners, октябрь 2012 года.

146 TNS M’Index, второе полугодие 2012 года.

147 TNS NRS 2012 (май – октябрь 2012), TNS Web Index, Россия (города 100 тыс.+), октябрь 2012 года, 16-54 года.


Поделитесь с Вашими друзьями:
1   ...   4   5   6   7   8   9   10   11   12


База данных защищена авторским правом ©nethash.ru 2017
обратиться к администрации

войти | регистрация
    Главная страница


загрузить материал