Магистерская диссертация



страница11/12
Дата27.10.2016
Размер1.83 Mb.
Просмотров189
Скачиваний0
1   ...   4   5   6   7   8   9   10   11   12

Приложение 3. Экспертное интервью с Беляевым А.А., руководителем отдела исследований интернета Аналитического Центра Видео Интернешнл


- Как бы вы определили, что такое онлайн-медиа? Как это понятие соотносится с понятиями «подключенные» устройства и новые медиа?

-Ключевой характеристикой онлайн-медиа является интерактивность, то есть возможность взаимодействовать, возможность потребителя реагировать на то, что он видит. Устройства – это нечто меньшее, чем медиа. Ведь медиа есть совокупность, и кроме канала распространения они подразумевают некую контентную базу и определенную редакторскую политику. Новые медиа – это нечто другое, не обязательно онлайн-медиа. Понятно, что большинство медийных возможностей, которые человечество изобрело в последнее время, связаны с интерактивностью и завязаны на интернете. Но не только. Новым медиа, например, можно считать digital indoor/outdoor - большие экраны в офисах, аэропортах, на улицах. Там большая часть контента рекламная, но не только. В магазинах, например, экраны с новостями.



-Можно ли обычный телефон считать подключенным устройством? То есть подключенные устройства – это все устройства с выходом в интернет или те, которые значимую часть своих функций реализуют через интернет?

- Это тонкость восприятия. Но думаю, что все-таки для меня лично обычные телефоны – не подключенные устройства, потому что я рассматриваю онлайн-медиа как интернет-среду.



- Какие новые качественные характеристики онлайн-медиа привнесли в медиапотребление?

- Во-первых, интерактивность – способность отвечать. Во-вторых, малое время задержки на подготовку контента. В-третьих, возможность оценки. Причем это нужно не для того, чтобы друзья увидели, это просто короткий способ сказать лайк. Что в свою очередь породило новый язык абонента, потребителя медиа, которого до этого не существовало. Ведь невозможно было лайкнуть телепередачу, с трудом – статью в газете.



- А фрагментация?

- Фрагментация глобально не завязана на появлении онлайн-медиа, они явились лишь провозвестником этой истории. Фрагментация, на самом деле, штука сугубо технологическая и объясняется падением стоимости создания нового канала (broadcast). Ведь именно broadcast-медиа сейчас фрагментируется. Если раньше на то, чтобы начать вещать, вам требовался миллиард долларов, то сейчас - несколько тысяч долларов, а в интернете это можно делать за копейки. Фрагментация завязана на удешевлении технологических возможностей. Где нет удешевления технологических возможностей, нет и фрагментации. Например, в печатной прессе практически нет фрагментации. Потому что стоимость распространения печатной прессы не так велика по сравнению со стоимостью создания контента.

- А что можно сказать про параллельное смотрение? Многозадачность и многоэкранность?

- Они на самом деле существовали всегда. Онлайн-медиа в данном случае явились существенным катализатором. Просто потому, что это стало более заметным. Ведь до появления интернета мои родители или ваши бабушка с дедушкой вполне могли читать газету, находясь в комнате рядом с работающим радиоприемником. И в 30-е гг., и в 50-е гг., и в 70-е гг. Другое дело, что здесь оно стало очень заметным. Причина - порог вхождения, сложность вхождения резко сократилась. Чем отличался потребитель печатного медиа от непотребителя? Тем, что он умел читать, и в XIX веке это вполне себе порог. Чем отличался потребитель радио от непотребителя радио? Тем, что у него был радиоприемник, а это в 20-30гг. в штатах это было ценностью, примерно как сейчас хороший автомобиль. Но умение слушать ему уже не нужно было. Сейчас пороги все более снижаются. Многопользовательское связано с тем, что облегчился порог начала пользования новым медиа. Для социальных групп, для кого составляет проблема пользоваться планшетом и смартфоном (пользователей старших возрастов или малообеспеченных слоев) никакого двойного потребления нет. Там все традиционно.



- Онлайн-просмотр можно отнести к трансформации медиапотребления?

- Да, конечно. Есть два вида онлайн-просмотра. Первый – я бежал, бежал и не успел, но я могу посмотреть. У меня исчезла из повседневной жизни вот эта трагедия: «я не успел на матч «Спартак-Динамо». Сейчас практически любая премьера через два часа в торрентах, через два дня – на Горбушке, через 2 недели – на DVD в каждом киоске. В общем, исчезла привязанность к здесь и сейчас. В этом месте вещательные медиа с линейной моделью немного проиграли. Но это не смерть для них. Все равно существует модель повседневной жизни – утром я встаю, веду ребенка в школу, потом пью кофе и еду на работу, и вещательная модель в это вписывается. Зачастую, мне проще чтобы кто-то за меня что-то выбрал. Я точно знаю, что в это время меня будет ждать. Другой вид отложенного смотрения – video-on-demand (VoD). И здесь он конкурируют не с телевизором, а с кинотеатрами. На мой взгляд, все кто пишет, что скоро не будет ничего, будет сплошное VoD и мобильное, совершают некую ошибку черно-белого видения. У кино есть много преимуществ, есть потребность выйти в свет, в люди, и эту функцию кино никто не отнимет. Вообще кино хоронили не раз, но каждый раз оно трансформировалось и возрождалось. И нынешние мультиплексы прекрасно адаптировались к модели video-on-demand: когда у вас 18 залов, то это практически модель видео по запросу. Кроме того, в данном случае за меня кто-то сделал выбор, это же тоже очень важно. Я точно знаю, что все сегодня за обедом в офисе будут говорить про премьеру, потому что вчера была премьера именно этого фильма. Что, все будут об этом говорить, а я как лысый буду говорить, как я посмотрел фильм «Любить» израильского режиссера? Нет же. Функция уровнять всех у кино осталась.

- Большие перспективы у video-on-demand с точки зрения вхождения в привычную практику?

- Перспективы по сути ограничены лишь ленью человека. С технологической точки зрения ничто не мешает предоставить нам в каждый дом всю библиотеку видео. Но ведь это выбирать надо, думать надо. Первую страницу интернет-портала под себя настраивают 20% пользователей от силы. А сколько захочет настраивать видеосмотрение?. Другая история – может быть персонализированный под вас канал. Вопрос только, как объяснить потребителю, что этот канал – то, что тебе понравится, но это будешь видить только ты. Потому что я ожидаю, что придя на работу, я скажу: «Вау, слушайте, вчера в 20.20 ivi на моем любимом канале показывал «Семнадцать мгновений весны!». А мне ответят: «Да, но мы не смотрели. Потому что мы тоже смотрели этот канал, но нам показывали другое». Это оборотная сторона машинной персонализации: у телевидения пропадает социальная функция.



- Какие количественные критерии трансформации медиапотребления можно выделить?

- Доли времени. Количество дней в каком-нибудь периоде, в течение которого человек пользовался данным устройством, условно говоря, частота. Для каждого человека медиапотребление обеспечивается неким его привычным, ежедневным складом. К тому же есть недельный цикл, который, однако, в определенном смысле сейчас теряет свою важность. Когда была недельная пресса, он был важен. Но нет больше еженедельных газет в том понимании, когда их все ждали. Новые медиа вписываются каким-то образом в этот еженедельный цикл. Плюс аудиторые показатели сами по себе тоже важны.



- Можно ли сказать, что с распространением онлайн-медиа интернет стал не просто хранилищем информации, но пространством, в котором ты взаимодействуешь и живешь?

- Скорее да. Онлайн-медиа вполне являются точками входа в него.



- Какие события в истории интернета оказались ключевыми для развития данного пространства?

- Появление персонального компьютера – раз. Удешевление его производства – два. Развитие широкополосного доступа – три. Развитие wi-fi – четыре. Мобильные – это скорее шесть. Пять – снижение стоимости хранения, стоимости дисков, появление флеш-памяти в 90-е гг. Но каждый из этих этапов не являлся сам по себе катализатором. Дело в том, что они все появились в относительно короткое время на рынке, стали доступны один за другим и сложились в такую конструкцию как интернет.





Поделитесь с Вашими друзьями:
1   ...   4   5   6   7   8   9   10   11   12


База данных защищена авторским правом ©nethash.ru 2017
обратиться к администрации

войти | регистрация
    Главная страница


загрузить материал