Крупный план




Дата16.02.2017
Размер87.4 Kb.
Просмотров228
Скачиваний0

20
«Теле-Cпутник» | май | 2011
КРУПНЫЙ ПЛАН
ПРОЕКТЫ
М
обильное телевидение, предоставляемое операторами связи 3G, — это потоковая пере- дача данных, реализуемая в режиме точка- точка (unicast ). На сегодняшний день услуги по такой технологии в России предлагают три крупнейших мобильных оператора: «МегаФон», «Билайн» и группа компаний «МТС». Первые два в рамках одной услуги, продаваемой на рынке под брендами «Мобильное телевидение» и «Видео-Портал», реализуют два вари- анта передачи видео — трансляцию предварительно сформированных каналов или просмотр отдельных роликов. У «МТС» видео по запросу позиционируется как самостоятельная услуга, не связываемая в реклам- ной кампании с «Мобильным телевидением».
Технологическая составляющая
При запуске услуги каждый провайдер стоит перед выбором: транслировать видеопоток стандартными средствами, рассчитанными на его просмотр стан- дартными плеерами (например, интегрированными в браузер), или же формировать собственный поток, но при этом вынуждать пользователей скачивать и устанавливать стороннее программное обеспечение.
Сегодня на российском рынке можно найти предста- вителей каждой из этих идеологий.
«Билайн» использует стандартный протокол передачи (RTSP), вопринимаемый встроенным пле- ером телефонов (имеется в виду практически любой предустановленный плеер, например, Real Player).
Услуга продается под брендом «Видео-портал». Сер- вис доступен владельцам всех телефонов, поддержи- вающих протоколы передачи данных EDGE/3G, кроме обладателей iPhone. Доступ к видеопотоку осущест- вляется через «личную» страницу на специальном портале, ссылку на которую абонент получает в виде
SMS-сообщения после подключения услуги. Сервис
«виден» в интернет по адресу streaming.temafon.ru
Портал представляет собой каталог с различными телевизионными каналами и видеороликами. Выбрав контент, абонент получает SMS c прямой ссылкой, по которой инициируется начало трансляции. Ми- нимальная скорость соединения, необходимая для просмотра мобильного телевидения, оценивается специалистами компании в 70-80 кбит/с.
Запуск продукта с доступом через мобильную страничку без жесткой необходимости скачивать и устанавливать какие-либо приложения для просмо- тра ТВ и видео — осознанный маркетинговый ход
«Билайна». Правда, сейчас параллельно запускается отдельное мобильное приложение с расширенны- ми сервисными функциями, такими как быстрое переключение каналов, «картинка в картинке», со- ставление плейлистов, обмен сообщениями и рядом других.
Группа компаний «МТС» придерживается другой идеологии, сразу внедрив специальное клиентское приложение МТС TV, не базирующееся на стандарт- ных плеерах ОС-коммуникатора. Решение основано на приложении SPB TV компании SPB Software House1, которое, по словам пресс-службы «МТС», перед вне- дрением в сети было улучшено и брендировано. При просмотре телевизионных каналов через МТС TV тра- фик передачи данных — бесплатный, а пользование
ТВ-приложением оплачивается согласно тарифному плану абонента.
Для функционирования услуги мобильного теле- видения МТС TV необходимо, чтобы абонент находил- ся в зоне охвата сети 3G (здесь проявляется еще одно различие МТС TV и SPB TV: в сети 2G услуга МТС TV не работает, хотя приложение SPB TV может функцио- нировать). Программа поддерживает целый список мобильных устройств под управлением ОС Windows
Mobile, Symbian S60, Android, iPhone и Blackberry.
Ссылку на программное обеспечение абоненты по- лучают в виде SMS после отправки запроса на под- ключение услуги. Настройки программы позволяют абонентам выбрать качество трансляции (низкое, среднее или высокое), что позволяет адаптироваться к снижению скорости соединения в «пограничных» районах сети 3G.
В случае с услугой «МТС» мобильное телевидение предоставляется компанией SPB Software как сервис.
«Преобразование потока в параметры приложения осуществляется на оборудовании компании SPB
Software. Оператор обеспечивает развитие сетей 3G для качественной работы услуги, впоследствии — тарификацию трафика», — Юлия Неменова, спе- циалист по связям с общественностью филиала ОАО
«МТС» «Северо-Запад».
На момент написания данного материала у группы компаний «МТС» мобильное телевидение находилось на стадии тестирования; за пользование услугой оператор пока не взимает никаких денег.
Компания «МегаФон», как и «Билайн», в рамках своей услуги мобильного телевидения предлагает
«стандартный» видеопоток, проигрываемый многими
Екатерина Баранова



Мобильное ТВ операторов 3G
Существует множество технологий доставки телевизионного сигнала в абонент-
ские мобильные устройства, но в России значительное распространение получили
только две: вещательная технология DVB-H и мобильное ТВ с использованием се-
тей передачи данных операторов сотовой связи. На последней и хотелось бы оста-
новиться подробнее.

22
«Теле-Cпутник» | май | 2011
КРУПНЫЙ ПЛАН
ПРОЕКТЫ
встроенными плеерами. Для тех, кому недостаточно возможностей стандартного ПО, предлагается апплет
«Видео-портал», разработанный компанией «ВАС-
Медиа» для мобильных ОС Android, Symbian, Windows
Mobile и iOS. Ранее апплет не отменял необходимости встроенной поддержки потоковой передачи в фор- матах 3GP или RealMedia со стороны ПО мобильного телефона, но совсем недавно «МегаФон» представил совместный сервис с SPB Software House (на базе того же приложения SPB TV ). Без специального приложения доступ к услуге осуществляется через wap-портал, где собраны ссылки на все видеоролики и потоки телевизионных каналов.
Стоит отметить, что услуга «МегаФона» была на рынке первой. Тестирование осуществлялось под брендом «Мобильное телевидение» с 2004 года, но на сегодняшний день коммерческое мобильное телевидение предоставляется под брендом «Видео- портал».
Контент и информационные сервисы
Если в вопросе о принципах реализации мобильного телевидения существуют какие-то разногласия, то по поводу модели предоставления информации на мобильных устройствах вопросов давно уже нет.
Отрасль сходится во мнении, что телевидение на мобильном телефоне не для длительного просмотра; это, скорее, средство «скоротать время».
Ю. Неменова, «МТС»: «Основными потреби- телями мобильного телевидения станут те, кому необходим доступ к онлайн-телевещанию (спор- тивные болельщики, бизнесмены, те, кто следит за новостями, в том числе по долгу службы). Услуга не является конкурентом другим видам телевидения, это скорее дополнение или «телевидение для осо- бых случаев» — например, в пробке или там, где нет возможности воспользоваться другими видами видеотрансляций».
П. Фомин, «Билайн»: «Профиль использования мобильного телевидения сильно отличается от про- филя домашнего ТВ. Для мобильного характерно ис- пользование в ситуациях, когда необходимо занять время или посмотреть то, что не успеваешь дома».
Специалисты «МегаФона» оценивают среднее время просмотра мобильного телевидения в день в 10 минут. «Это время может быть увеличено, но незначительно, до 10-15 в день. Кстати, около года назад наши маркетинговые исследования показы- вали, что абоненты тратят в среднем по 8 минут в день», — Михаил Рештаков, Департамент по новым технологиям СЗФ ОАО «МегаФон».
Стало быть, программы телевизионных каналов или же подборки видеороликов должны быть со- ставлены из относительно коротких сюжетов (в пре- делах 5 минут, хотя компании не говорят о жестких правилах по длительности) на интересные темы. Это условие хорошо определяет каналы, которые будут популярны при трансляции через мобильные сети.
Как было отмечено выше, помимо вещания обычных телеканалов «Билайн» и «МегаФон» предлагают абонентам подборки видеороликов по принципу видео по запросу (у «МТС» каталог видеороликов также присутствует, но организован в виде само- стоятельной услуги через wap-сайт, не связанной с
«Мобильным телевидением»).
«МегаФон» предлагает два пакета телевизионных каналов: «Базовый» и «Пакет 18+». В «Базовый» на мо- мент написания данного материала входили «Россия
24», Music Box, Music Box RU, «ПАРК ТВ», «КиноПоиск»,
«Армянский юмор», «Армянская музыка», «Где и кто»,
«Приключения Лунтика», Fashion TV, «Шансон ТВ»,
«Пилот», «Кто есть кто», A-ONE, КХЛ, NewsTube.Ru,
«Мульт ТВ», Maxim TV, «ТВ Живи», «Эгоист», «ТВ Мир» и другие.
Помимо трансляции двух пакетов «МегаФон» формирует закольцованные тематические подборки видеороликов, которые обновляются на ежедневной или еженедельной основе. Сигнал «обычных» теле- каналов оператор получают со спутника, а подборки видеороликов формируются совместно с партнером
«ВАС Медиа».
«МТС» в настоящий момент транслирует 40 рус- скоязычных и 130 иностранных каналов. Среди наи- более популярных русскоязычных: «Дождь», РИАН TV,
«Эксперт ТВ», «Россия-24», «РТР-планета», Euronews,
РБК, «Первый канал бизнеса», A-ONE, «Улыбка ребен- ка», «Первый Игровой», CCTV, ТБН, «Беларусь-ТВ»,
«Живое ТВ» и «Мир-ТВ». Популярные иностранные каналы: Massive Bike, Music Box, NRJ Dance, E-Music
TV, Comedy Time, NASA TV, NHK World, AFP, France 24,
Deutsche Welle и MCM Top. Один из самых новых — канал Look TV телекомпании 1ТВЧ. Как уже было от- мечено выше, просмотр видеороликов через МТС
TV не осуществляется, а предлагается в виде само- стоятельной услуги через wap-сайт.
«Билайн», как и «МегаФон», предлагает два пакета:
«Базовый» и «Премиум». В «Базовый» вошли теле- каналы Deutsche Welle, «Мир», «Дождь», «Сарафан
ТВ», Amazing Life, «Эксперт ТВ», РБК ТВ, Russia Today,
RU.TV, A-ONE, Zee TV, France 24, Mezzo, Rusoung, Bridge
TV, Gulli, English Club, RTG, «Кто есть кто», MCM TOP,
TiJi, MGM и ESPN Classic. Пакет «Премиум» включает эротические каналы Sexclusive, X-Girls и HotNight.
Одиннадцать тематических подборок видеороликов формируются ЗАО «Тематика».
Список транслируемых телеканалов и подборки видеороликов операторов постоянно пополняются.
Здесь мобильным операторам, в отличие, например, от КТВ, нет нужды прибегать к опросам аудитории — статистику просмотра и данные о зрителе оператор знает и так. Подробнее о развитии списка каналов мы поговорим далее.
Что интересно, пока ни один российский мобиль- ный оператор не транслирует первый мультиплекс в своей сети. При этом каждый по-своему смотрит на подобную перспективу. Специалисты «МегаФона» видят будущее такой инициативы, «Билайна» — нет, а отношение «МТС» к первому мультиплексу неодно- значное.
К слову, не только присутствие самого канала в
«сетке вещания», но и его позиция в каталоге является инструментом маркетинга. М. Рештаков, «МегаФон»:
«Телеканалы и ролики в списках располагаются в по- рядке популярности (по рейтингу просмотра) или со- гласно специальным требованиям правообладателей.
Позиция в списке телеканалов очевидным образом влияет на частоту просмотров телеканала».
Что касается сервисных функций, то на момент написания данного материала программный гид с расширенными возможностями предоставлялся

24
«Теле-Cпутник» | май | 2011
КРУПНЫЙ ПЛАН
ПРОЕКТЫ
лишь компанией «МТС». Компания предлагает своим абонентам установку напоминаний в кален- дарь телефона из оболочки МТС TV, а также такую функцию, как «картинка в картинке». «МегаФон» и
«Билайн» заявляют о том, что появления их инте- рактивных сервисов следует ждать в обозримом будущем. Вероятно, в первую очередь стоит ждать тех же услуг, что предоставляет МТС, ведь «МегаФон» уже заявил о запуске совместного решения с SPB TV;
«Билайн» также обещает запуск некого мобильного приложения, но не раскрывает информацию о раз- работчике. «В настоящее время у нас есть планы по реализации интерактива на базе аплетов», —
М. Рештаков, «МегаФон».
Юридическая сторона вопроса
Для вещания телеканалов в мобильных сетях операторы должны получать соответствующие лицензии (на трансляции в мобильных сетях, не со- впадающие с правами на интернет-трансляции). Но на данный момент в коммерческом редиме услуга запущена только у двух операторов — «МегаФона» и «Билайна». «МТС», пока она находится в тестовой эксплуатации, поступает немного по-другому:
«Пока идет тест услуги, мы заключаем соглашения с теми каналами, которые имеют права на вещание и на распространение информации в интернет. В перспективе мы планируем заключить договор с агрегатором, который будет осуществлять мо- ниторинг потребностей зрителей и определять сетку вещания, и, естественно, оформить права на мобильное вещание контента», — Ю. Неменова,
«МТС».
За распространение своего сигнала каналы взимают плату по договору чаще по количеству уникальных пользователей услуги (подписчиков определенного пакета); но, по словам представите- лей компаний, возможны и особые условия. Правда, такая схема кажется наиболее логичной, учиты- вая, что гарантировать какую-то определенную аудиторию по договору невозможно. Ведь сервис предоставляется только «при наличии свободных сетевых ресурсов» (цитата из условий оказания услуги на сайте «МегаФон»).
Примечательно, что ни у одного оператора предлагаемый контент не предназначен для ска- чивания. Если отвлечься от юридических проблем, логичной показалась бы, например, услуга отло- женного просмотра, когда абонент заранее выби- рает конкретные ролики, тематическую группу или телеканал, а мобильное устройство закачивает их в память, когда сеть оказывается наиболее свобод- ной. Но, с точки зрения закона, на данный момент такая услуга выглядела бы юридическим тупиком.
Правда, существует и противоположное мнение. Ю.
Неменова, «МТС»: «Функция записи не будет реа- лизовываться, так как, на наш взгляд, для формата мобильного ТВ она не будет востребована».
Монетизация услуги
Основным препятствием популяризации просмотра интернет-телевидения через сотовые сети раньше являлись объемы, а главное — стоимость потребляе- мого трафика. Посему все без исключения операторы предлагают воспользоваться сервисом мобильного телевидения по принципу абонентской подписки
(рубли в сутки), не оплачивая трафик мобильного интернета. Стоит, правда, отметить, что бесплатным оказывается только трафик видеопотока; доступ к порталам с каталогами видеороликов и ссылками на трансляции телевизионных каналов, а также сами скачиваемые приложения (если таковые требуются для просмотра) оплачиваются по тарифам для пере- дапчи данных .
Глобально все три оператора построили свой бизнес мобильного телевидения на одной и той же идеологии получения доходов от абонентов, а не от рекламодателя. Возможно, в будущем эта политика изменится, но перед тем как говорить о дальнейших планах операторов, подробнее остановимся на текущей ситуации.
Доход от показанных телеканалов можно по- лучать по принципу абонентской подписки или за разовые просмотры отдельных роликов. К сожале- нию, оценивать эффективность той или иной модели, сравнивая успехи операторов, пока рано, так как до недавнего времени услуга находилась в режиме тестирования. Так, например, «Билайн» запустил в коммерческую эксплуатацию свое мобильное теле- видение только 1 февраля текущего года, немногим ранее стартовал «МегаФон» (ранее получавший доход от услуги за счет оплаты абонентами трафика передачи данных), а «МТС» продолжает ее тестиро- вание до сих пор.
Ю. Неменова, «МТС»: «Монетизировать этот сервис реально — пользователи готовы платить за качественный сервис с хорошими телеканалами, который позволяет им скоротать время ожидания
(пробки, позднее начало встреч/совещаний, в оче- реди), смотреть любимые программы, когда рядом нет стационарного телевизора, просто развлечься и получить удовольствие от просмотра интересных телеканалов».
Трансляция телеканалов у обоих операторов, запустивших коммерческую эксплуатацию, реали- зована по принципу абонентской подписки. Перед тем как приводить цифры, еще раз акцентирую внимание на то, что пакеты каналов имеют принци- пиально разное наполнение, поэтому их сравнение не имеет смысла.
«Билайн» просит за сутки просмотра «Базового» пакета 8 рублей. Дополнительный «премиум»-пакет, включающий три эротических канала, стоит еще
12 рублей в сутки. «Базовый» пакет «МегаФона» стоит 8 рублей в сутки, пакет «18+» — 10 рублей в день. Интересно, что специалисты «МегаФона» оценивают средний возможный доход от абонента в сутки ориентировочно в 10 рублей (цифра скорее прогнозируемая, чем реальная на сегодняшний день; сегодня, по словам пресс-службы «МегаФон», ARPU ближе к 8 рублям).
Видеоролики, как у «Билайна», так и у «МегаФона», оплачивается отдельно. «Билайн» реализовал «видео по запросу» сразу в двух моделях: можно заплатить за разовый просмотр ролика или подписаться на определенную рубрику. При этом цена просмотра ролика установлена заведомо выше дневной под- писки — 55 рублей для «премиум»-каналов и 40 для остальных. Подписка на рубрики видеороликов сто- ит 8 рублей в сутки (для всех рубрик, кроме Playboy и

26
«Теле-Cпутник» | май | 2011
КРУПНЫЙ ПЛАН
ПРОЕКТЫ
«Эротики», стоимость которых — 12 рублей в сутки).
«МТС» с тарифами пока определяется.
Другая потенциальная возможность получения доходов — реклама на транслируемых телеканалах.
Пока, правда, владельцы телеканалов запрещают мо- бильным оператора осуществлять замену рекламных роликов в своем эфире, хотя преимущества рекламо- дателя здесь сомнительны.
«МегаФон» не скрывает, что планирует развивать направление спонсорских пакетов, за которые будет платить рекламодатель, а не абонент, однако не обо- значает никаких сроков нововведений.
География и реклама
Мобильное телевидение в рамках существующих технологий передачи данных не требует значи- тельных преобразований существующей сотовой сети, поэтому быстрому развертыванию услуги на всей территории охвата мобильного оператора не мешают никакие финансовые преграды. Двое из упомянутых в данном обзоре операторов предоставляют свои услуги на всей территории
России. «МТС», чье мобильное телевидение пока тестируется, предоставляет услуги для абонентов
Москвы, Московской области, Санкт-Петербурга,
Ленинградской, Архангельской, Калининградской,
Вологодской, Мурманской областей и Республики
Коми.
Наиболее показательна ситуация с клиентами
«МегаФона» как самого старого игрока рынка мо- бильного телевидения в сетях 3G. Компания оце- нивает свою аудиторию в 500 тысяч абонентов, при этом потенциальный объем клиентской базы этой услуги специалисты компании оценивают в 30 про- центов от общей базы «МегаФона». Оператор вышел на рынок мобильного телевидения федерального масштаба первым, но действительно лавинообраз- ный рост абонентской базы начался в последний год. С февраля 2010 года число потребителей услуги выросло более чем в три раза. Кстати, при этом «Ме- гаФон» — единственная из компаний, проводящая федеральные рекламные кампании популяризации услуги мобильного телевидения.
«Билайн» хоть и объявил о запуске услуги в ком- мерческую эксплуатацию, пока не спешит громко об этом заявлять. «На данный момент используются внутренние каналы продвижения — сообщения при просмотре баланса, SMS-рассылки и другие», —
П. Фомин, «Билайн». Данные о своей абонентской базе компания не раскрывает.
«МТС» пока не вкладывает в рекламную кам- панию мобильного телевидения серьезных денег,
(хотя инвестиции в сам проект были сделаны нема- лые), в основном ограничиваясь выборочной рас- сылкой SMS. Тем не менее, рост интереса к услуге в
«MTC» оценивают оптимистично, причем в качестве основного критерия в компаниии руководствуются темпами распространения абонентских 3G прием- ников. Общее число пользователей таких устройств составляет более 20 процентов (или порядка
13 млн абонентов «МТС») . Эта цифра несколько ниже
30-процентной оценки «МегаФона».
рек лама

27
«Теле-Спутник» | май | 2011
КРУПНЫЙ ПЛАН
ПРОЕКТЫ
рек лама
Перспективы
Развитие услуги мобильного телевидения возможно в двух направлениях: расширение контента или же повышение удобства и качества сервиса. Первому пункту все без исключения операторы уделяют осо- бое внимание.
«Для решения наших задач по привлечению або- нентов мы планируем в первую очередь дополнять витрину интересным контентом, популярными теле- визионными каналами и видеороликами. Бόльшее внимание будет уделяться запуску наиболее попу- лярных каналов по тематикам: спортивные, музы- кальные, развлекательные, познавательные. Также интересной для нас темой является онлайн-видео с web-камер, установленных, например, в публичных местах для слежения за дорожной ситуацией, и дру- гих», — П.Фомин, «Билайн».
К слову, для мобильного телевидения на базе дополнительных приложений существует еще одно направление возможного развития — поддержка но- вых платформ, улучшение самого клиентского ПО.
Если между собой операторы готовы начать жесткую конкурентную борьбу, то ни один из них не видит конкуренции с проектами DVB-H. «В ближай- шее время DVB-H не может составить конкуренцию нашей услуге. У DVB-H нет достаточного парка поль- зовательских терминалов, кроме того, низка зона охвата вещания», — М. Рештаков, «МегаФон».
«Услугами мобильного телевидения абоненты могут воспользоваться с любым телефоном, работа- ющим в стандарте 3G (сегодня такие телефоны стоят порядка 150-200 долларов), в то время как для про- смотра DVB-H требуется достаточно дорогой телефон
(средняя стоимость — 500 долларов). Сегодня на рынке представлен очень ограниченный модельный ряд DVB-H-аппаратов (на текущий момент — порядка трех-четырех штук). Кроме того, для предоставления услуг DVB-H требуется построить отдельную сеть, что увеличивает нагрузку на CAPЕX-компании, в то время как услуги мобильного телевидения в фор- мате 3G будут работать на уже построенных сетях
3G; следовательно, и затраты на ее разворачивание минимальны», — Ю. Неменова, «МТС».
«Билайн» — единственный оператор, предостав- ляющий одновременно обе услуги, считает: «Услуги не могут конкурировать. География присутствия
DVB-H и «Видео-портал» пересекается мало, а там, где услуги территориально совпадают, для их просмотра требуются разные мобильные устройства. К тому же качество картинки 3G мобильного телевидения еще достаточно долго будет уступать очень четкой картинке DVB-H, поэтому у DVB-H всегда будут свои абоненты — те, для которых высокое качество изо- бражения является определяющим фактором», —
П.Фомин, «Билайн».
В целом, мобильное телевидение на рынке услуг сотовых операторов только набирает обо- роты, поэтому говорить о долгосрочных прогнозах на этот счет пока рано. Однозначно можно сказать одно: перспектив у такого варианта предоставления потокового видео на данный момент больше, чем у ближайшего конкурента — DVB-H.


Поделитесь с Вашими друзьями:


База данных защищена авторским правом ©nethash.ru 2017
обратиться к администрации

войти | регистрация
    Главная страница


загрузить материал