Исследование и анализ рынка Вторая публикация Подготовлено: Irina. Khamzina



страница4/15
Дата27.10.2016
Размер1.25 Mb.
Просмотров957
Скачиваний0
1   2   3   4   5   6   7   8   9   ...   15

Обзор ситуации на мировом рынке игрушек

По данным NPD Group, в 2010 году продажи на мировом рынке выросли на 4,7%, составив $83.3 млрд. Рынок, по-прежнему, остается высококонцентрированным – более 50% всех продаж приходится на пять стран: США ($22 млрд.), Япония, Китай, Великобритания и Франция. NPD Group отмечает высокие темпы роста в странах БРИК – 13%. На 2011 год компания прогнозирует позитивные тенденции, как в целом на мировом, так и на развивающихся рынках12.


По информации Toy Industries of Europe, в Еврозоне продажи игрушек составили $15,5 млрд., что на 2% выше, чем в 2009. 73% продаж приходится на пять стран: Франция, Германия, Испания, Италия и Великобритания. Европейский рынок игрушек является вторым по величине после рынка США. В структуре рынка 20% пришлось на продажи игрушек для дошкольников, 11,9 – игры и паззлы, 11,1% - куклы и 10,9% - спортивные и outdoor игрушки13.
Крупнейшие компании на мировом рынке: Mattel, Hasbro, Lego, NAMCO BANDAI, TOMY-Takara, JAKKS Pacific. Важно отметить, что Mattel и Hasbro имеют основные производственные мощности в Китае, где в последнее время наблюдается существенный рост заработных плат, и, как следствие, издержки на продукцию растут.
Не менее важным параметром конкуренции крупнейших игроков является получение лицензий. Весьма интересна стратегия крупнейшего мирового лицензиата – Disney Consumer Products (вкл.Pixar). Традиционно Дисней работал с лидером – компанией Mattel, однако в августе 2009 года Дисней приобрел компанию Marvel, основного поставщика лицензий Hasbro, компании №2 на рынке. Кроме того, Дисней определил JAKKS, в качестве лицензиата, в т.ч. на фильм «Пираты Карибского моря: На странных берегах» в 2012 году. Более того, в 2009 году Дисней выбрал Lego в качестве лицензиата в сегменте конструкторов. А Spin Master получил права на Трон: Наследство. На основе анализа этой стратегии, ряд экспертов полагают, что Дисней получил серьезное влияние на всех основных игроков мирового рынка игрушек14.


Тройка лидеров мирового рынка игрушек

Компания №1 - Mattel, Inc.


Год основания: 1948

Расположение: США
Основные продукты и бренды: Куклы Barbie, игрушки для малышей Fisher-Price, игрушечные автомобили под марками Hot Wheels и Matchbox, игрушки и книжки под брендом American Girl и (по лицензии) детские товары под марками Sesame Street, Barney, Ferrari.
География деятельности

На международном рынке: действует в основных региональных группах: Европа, Латинская Америка, Азия и Тихоокеанский регион. В большинстве стран сотрудничает с ретейлерами напрямую, в тех странах, где нет представительства компании – через дистрибьютеров.


Финансовые показатели

Выручка компании в 2010 г. составила $5,6 млрд. 46% дохода составили международные продажи: $1,5 млрд. – в Европе, $867,6 млрд. – в Латинской Америке, Азия – $333,3 млрд., и $211,5 млрд. на прочих рынках15.


Стратегия развития

  • Переход от бренд-менеджмента к франчайзинговому менеджменту: перепозицирование основных марок: Барби, Hot Wheels

  • Переход к экспериментальному маркетингу, вирусному маркетингу и ивент-маркетингу

  • Создания контента по брендам: производство видео, видеоигр, социальные сети, печатную продукцию и программы для телевидения.

  • Разработка новых франшиз – новый бренд для подростков Monster High

  • Развитие сферы развлечений, работ со студиями: Disney, Warner Bros. и WWE.



Компания №2 - Hasbro, Inc.


Год основания: 1923

Расположение: США

Основные бренды: Playskool, Play-Doh, G.I., Littlest Pet Shop, Трансформеры, Монополия.
География деятельности

На международном рынке: действует в основных региональных группах: Европа, Латинская Америка, Азия и Тихоокеанский регион, страны БРИК. В большинстве стран сотрудничает с ретейлерами напрямую, в тех странах, где нет представительства компании – через дистрибьютеров. Производственные мощности: США, Ирландия, Китай.Осенью 2009-го Hasbro открыла представительство в России, интерес к нашей стране компания объясняет тем, что после выхода на экраны фильма Трансформеры-2 продажи этой игрушки заметно возросли во всем мире, и Россия не исключение. В глобальной географической стратегии Hasbro, и в инвестициях в растущие рынки Россия находится на очень высокой позиции16.


Финансовые показатели

Выручка в 2010 году составила 4 млрд. долларов, на международный сегмент приходится 29%17


Стратегия развития

Вывод пластиковых игрушек в любые другие отрасли развлечений: фильмы, электронные игры. С одной стороны, Hasbro хочет развивать собственные бренды и переводить их из категории игрушек в категорию развлечений, с другой - Hasbro берет бренды, существующие в категории развлечений (герои комиксов Человек-паук, Железный человек, Звездные войны), и переводит их в категорию игрушек.



Компания №3 – Lego Group.


Год основания: 1932

Расположение: Дания

Основные продукты: конструкторы, видеоигры под маркой Lego
География деятельности

Продукция продается в 130 странах по всему миру. Компания имеет представительство в России. Основные производственные мощности компании расположены в Дании, Германии и Чехии. Компания не имеет производства в Китае.


Финансовые показатели

2010 год был весьма успешен для компании: выручка составила 16 млрд. датских крон против 11 млрд. в прошлом году. Доля группы на мировом рынке возросла, что вывело компанию на третье место. По данным годового отчета Lego Group, наибольший рост продаж был в США, Великобритании, России и странах Восточной Европы. Самые укспешные продукты в 2010: LEGO® City, LEGO® DUPLO® and LEGO® Star WarsTM18.


Стратегия развития

  • Увеличение доли рынка в США, Восточной Европе и увеличение инвестиций на развитие в странах Китай, Мексика, Бразилия, Индия.

  • Поиск новых концепций и развитие продуктового ассортимента на базе существующей группы продуктов.

  • Развитие направления образовательных материалов для дошкольных и школьных организаций.

  • Развитие Интернет-бизнеса и видеоигр.

В заключение краткого обзора мирового рынка, несколько слов о рынке игрушек Китая.


По данным «Global and China Toy Industry Report» компании ResearchInChina, объем экспорта игрушек из Китая в 2010 г. достиг 10 млрд. долл., что на 29,4% больше, чем в 2009 (9%-е падение объемов).
В структуре экспорта доля традиционных игрушек (плюшевых, пластмассовых) продолжает сокращаться; доля интеллектуальных, электронных игрушек, напротив, растет. Объемы экспорта по основным категориям: «игрушки-животные»: 1,7 млрд. долл., рост на 22% к 2009г.; «интеллектуальные игры»: 690 млн., рост 33% к 2009г.; «наборы игрушек»: 645 млн., рост 29% к 2009г19.
Основные производители игрушек: Guangdong Alpha Animation and Culture Co., Ltd., Xing Hui Auto Model Co., Ltd., Goldlok Toys Holdings Co., Ltd., Guangdong Huawei Toys Craft Co., Ltd., and Guangdong Qunxing Toys Joint-Stock Co., Ltd.



Поделитесь с Вашими друзьями:
1   2   3   4   5   6   7   8   9   ...   15


База данных защищена авторским правом ©nethash.ru 2017
обратиться к администрации

войти | регистрация
    Главная страница


загрузить материал