Федеральное государственное автономное образовательное


Обзор моделей продюсирования проектов



страница2/16
Дата31.10.2016
Размер1.21 Mb.
Просмотров2692
Скачиваний0
ТипПрограмма
1   2   3   4   5   6   7   8   9   ...   16

Обзор моделей продюсирования проектов

Основные понятия


В данной работе мы рассматриваются особенности финансирования проектов с помощью краудфандинга. В первую очередь, необходимо пояснить некоторые термины, которые важны для понимания рассматриваемой темы. Под продюсированием мы понимаем процесс создания, а также продвижения проекта на рынке. В отличие от термина «финансирования», продюсирование подразумевает не только привлечение капитала для реализации проекта, но также и выведение его на рынок. Таким образом, нами были рассмотрены различные модели, которые используются компаниями с целью эффективного распределения, использования и привлечения капитала, а также дальнейшего управления проектом, его успешной реализацией и размещением на рынке. Рассматриваемые модели продюсирования можно разделить на открытые и закрытые.

Под закрытыми моделями подразумеваются модели, которые основаны на использовании собственного капитала, также которые привлекают финансирования стандартными методами, то есть внешними инвестициями. Под открытой моделью продюсирования понимается механизм раскрытия всей информации о проекте с целью привлечения полного финансирования проекта, не используя собственный капитал.

Так как данная работа посвящена краудфандинговым моделям, то важно определить сам термин. Краудфандинг [35] - это механизм привлечения финансирования от широких масс с целью реализации продукта. Краудфандинг начал изначально приобретать популярность в творческих сферах, таких как музыка, кино, однако наибольшую распространенность получил именно на рынке IT-продуктов.

В связи с тем, что одной из поставленных перед нами задач является рассмотрение влияния открытой экономики на методы продюсирования проектов, то в данной работе было решено проанализировать краудфандинг для товаров IT рынка. В частности нами был рассмотрен рынок видео и мобильных игр, так как данные продукты являются одними из наиболее распространенных продуктов на сегодняшний день, разработчики используют стандартные методы финансирования и продюсирования проектов. Однако, так как нами были рассмотрены различные формы краудфандинга, некоторые из которых не применимы на IT рынке, то в случае долевого краудфандинга будут рассмотрены примеры взятые из других областей.


Экономика открытой модели


Долгое время развитие рынка шло неизменным путем, продавцы были заинтересованы в том, чтобы наиболее выгодно продать свой товар, таким образом, максимизируя свою прибыль, а покупатели стремились купить необходимые вещи исходя из возможностей своего бюджета. Другими словами, покупатель и продавец на классическом рынке противопоставляются друг другу, а сделка может быть совершена только в случае, если и интересы продавца, и интересы покупателя совпадут. Тем не менее, во второй половине двадцатого века по мере развития информационных технологий, а также интернета, сформировался особый рынок, сочетающий в себе, как основные законы классического рынка, так и абсолютно новые способы продажи товаров. Взаимоотношения между продавцом и покупателем на таком типе рынка существенно отличаются: здесь также сделка совершается при совпадении интересов обоих сторон, однако акцент делается  не столько на цене товара, сколько на заинтересованности покупателя в продукте. Речь идет о рынке открытых проектов. Данный рынок предполагает создание проектов, разработчики которых получают основной доход не от стоимости, которую платят покупатели, а из других источников монетизации проекта [36].

Так как рынок появился в интернете, то в первую очередь он включал себя IT-проекты: проекты с открытым исходным кодом, Open Source  проекты, а также проекты с закрытым исходным кодом. Эти два типа проектов объединят то, что на начальных стадиях проекты распространяются бесплатно, что существенно отражается на популярности таких продуктов. Это и является причиной, по которой,  объем рынка открытой продукции  растет с каждым днем и привлекает все больше и больше не только покупателей, но и спонсоров. Согласно исследованию, проведенному компанией TapJoy, привлекательность бесплатных продуктов в 5-6 раз выше, чем привлекательность продукта, который стоит даже $0.01 [37].

Согласно мнению исследователя Andrews J. [23] с точки зрения экономистов поведение индивидуальных программистов и коммерческих компаний, занимающиеся созданием проектов с открытой моделью – труднообъяснимо. Основным вопросом является: Почему группа программистов хочет свободно распространять написанные ими программы? То, что с экономической точки зрения может показаться нерациональным, а именно то, что производитель отдает свой товар даром, перед этим оплатив все издержки производства, на самом деле является следствием того, что для него существуют другие способы получения прибыли. Сам механизм создания, а в дальнейшем и монетизации проекта с открытой моделью существенно отличается от реализации закрытых коммерческих проектов. Во-первых, сам найм на работу происходит иначе: абсолютно любой человек, который может внести вклад, предложить оригинальную идею или усовершенствовать старые функции может стать одним из членов сообщества. Главный разработчик рассматривает все предложения молодых программистов и выбирает наиболее понравившиеся. Получение выручки от продукта, уже после коммерциализации, осуществляется в основном не за счет потребителей, а за счет других фирм, которые вкладывают средства за сотрудничество с удобными для них проектами. При этом, создатели изначально понимают, что, создавая бесплатный проект, идут на риски: проект может не набрать популярность и в дальнейшем не окупиться. Однако сами программисты соглашаются на бесплатный труд. На это тоже есть свои причины. В первую очередь, это может быть интересно молодым специалистам, заинтересованным в увеличении своего профессионального опыта, также многие занимаются этим ради удовольствия. Это может объяснить какую-то часть волонтерской работы. Во-вторых, многие могут быть заинтересованы в создании некоммерческих аналогов дорогих коммерческих программ. Важно также заметить, что за счет того, что до монетизации проекта программисты работают бесплатно, сама величина затрат меньше, производитель тратит средства только на капитал в виде оборудования.

Экономически это можно доказать стандартной формулой затрат:

TC=w×L+r×K, (1.2)

Где,

W-заработная плата
L-
труд
r-цена капитала
K-
капитал
В данном случае величина w (заработная плата) нулевая. При этом не всегда даже приходится закупать оборудование, поэтому иногда затраты на проект равны нулю. Благодаря интернету, производителям не всегда нужно даже тратить деньги на аренду какого-то офиса, где происходят работы. Именно поэтому любой программист из любой страны может получить вакансию в штате компании.

При одинаковом спросе Open Source проектам удается дать пользователям больше, чем это могут сделать коммерческие программы. За сумму, потраченную на коммерческую версию, пользователь может бесплатно установить себе версию копилефт программы, при этом получив множество дополнительных платных сервисов и возможность использовать платную сервисную поддержку. Все это иллюстрирует приведенный ниже график (Рис.1) [17].



c:\users\юля\dropbox\перевод.png

Рис.1 Кривая спроса на рынке копирайт и копилефт продукции

Dirk Riehle в своей работе [17] также показал, что за счет того, что цена на программное обеспечение снижена, пользователь может позволить себе использовать большее количество сервисов. График ниже (Рис.2) иллюстрирует то, насколько при стабильном спросе и предложении больше денег можно сберечь, если цена на само программное обеспечение ниже. Таким образом, за счет денег, сэкономленных на программном обеспечении, общая полезность существенно выше. График (b) отражает разницу между открытым проектом и показывает, что это тоже может быть причиной увеличения количества потребителей при одинаковом объеме спроса и предложения.

c:\users\юля\dropbox\перевод2.png

Рис.2 Предельный объем продаж и число покупателей



Виды IT-проектов

Каталог: data -> 2014
2014 -> Особенности проведения маркетИнговых исследований для новых товаров
2014 -> Программа исследования 28
2014 -> Специализированный журнал автомобильной тематики: специфика аудитории, контента, продвижения на рынок
2014 -> Программа «Управление образованием»
2014 -> Приложения выберите пункт Электронная почта
2014 -> Клиент-серверная система на основе беспроводной сети стандарта ieee 802. 15. 4
2014 -> Гринкруг Ефим Михайлович (должность, звание) подпись (Ф. И. О.) (Дата) Москва, 2014 г реферат
2014 -> Растущая конкуренция в современном мире заставляет страны и регионы пересматривать их подход к экономическому развитию. Сегодня региональные власти ищут новые способы создания и развития инновационных компаний


Поделитесь с Вашими друзьями:
1   2   3   4   5   6   7   8   9   ...   16


База данных защищена авторским правом ©nethash.ru 2019
обратиться к администрации

войти | регистрация
    Главная страница


загрузить материал