Диплом выполнила Кочетова Анна 2




страница1/3
Дата14.03.2017
Размер2.95 Mb.
Просмотров315
Скачиваний0
ТипДиплом
  1   2   3

Создание и продвижение сайта интернет-магазина karving-shop.ru
Диплом выполнила Кочетова Анна

2
Оглавление
1.
О проекте
3 2.
Структура ПС
5 2.1.
Как, собственно, получается выдача
7 2.2.
Про машинное обучение
9 3.
Семантика
11 3.1.
Алгоритм составления семантики
11 3.2.
Основные ошибки при составлении семантики
16 4.
Анализ конкурентов
18 4.1.
Цели и задачи анализа конкурентов
18 4.2.
Алгоритм изучения конкурентов
18 4.3.
Идеи, которые понравились на сайте karving.ru
22 4.4.
Идеи, которые понравились на сайте borner.ru
23 4.5.
Обнаруженные недостатки
23 4.6.
Что уже реализовано на нашем сайте или перенято у конкурентов
25 4.7.
Экспресс-аудит SEO-факторов конкурента через систему СайтРепорт.РФ 26 5.
Анализ собственного сайта
28 5.1.
Результаты аудита сайта через систему СайтРепорт
29 6.
Ссылочная стратегия: внешние и внутренние факторы поискового продвижения
31 6.1.
Способы получения естественных ссылок для продвижения сайта
31 6.2.
Алгоритм первичной оценки страницы-донора
32 6.3.
Оптимизация внутренних факторов
33 6.4.
Оптимизация внешних факторов
39 6.5.
Оптимизация поведенческих факторов (Usability)
41
Заключение
46
Дополнительная литература и источники
47

3
1.

О проекте.

Объект изучения данного дипломного проекта - это создаваемый «с нуля» (на основании знаний и метрик, полученных при прохождении данного учебного курса) сайт интернет – магазина www.karving-shop.ru.
Интернет-магазин «Karving-Shop» - это специализированный магазин товаров для карвинга (художественной резьбы по овощам и фруктам). Мы предлагаем инструменты и ножи для карвинга, овощечистки, овощерезки, ножи для овощей и фруктов и другие приспособления, которые могут оказаться полезными в этом искусстве.

Цель проекта:
1.
Разработать и создать «с нуля» оптимизированный для поисковых систем сайт интернет - магазина.
2.
Разработать стратегию продвижения интернет - магазина.
3.
Научиться пользоваться инструментами и метриками поисковой оптимизации.
4.
Научиться применять на практике системы и инструменты аналитики.

Особенности проекта:

Мы намеренно приурочили создание сайта «Karving-Shop» к «Полному курсу
SEO», чтобы сразу делать всё правильно и «по науке». Проще изначально сделать правильно, чем потом исправлять ошибки.

Но такая стратегия имеет и свои «минусы» с точки зрения учебного процесса.
Например, мы не можем анализировать внешний анкор-лист, так как его у нас пока нет.
Основа коммерческого успеха интернет-магазина – это видимость сайта в поисковых системах. «Видимость – это оценка положения ссылок на сайт в результатах поиска в ответ на целевые запросы».
1
Соответственно, чем лучше видно сайт в поиске, тем больше у него трафик, который может быть конвертирован в продажи.
1
Ашманов И., Иванов А. Оптимизация и продвижение сайтов в поисковых системах. – СПб: Питер, 2009, с.46.

4
Таким образом, главная задача оптимизации – сделать так, чтобы сайт можно было легко найти в поисковых системах, т.е., чтобы он находился в зоне видимости. Игорь
Ашманов и Андрей Иванов в своей книге «Оптимизация и продвижение сайтов в поисковых системах» подчёркивают, что зона видимости сайта в ПС – это всего лишь
2-3 страницы с результатами поиска, т.к. из 100 человек на вторую страницу переходят всего лишь 50 человек, а дальше третьей идут всего лишь 5.
2 2
Ашманов И., Иванов А. Оптимизация и продвижение сайтов в поисковых системах. – СПб: Питер, 2009, с.50-51.

5
2.

Структура ПС.
Для успешной работы в области поискового продвижения необходимо хотя бы в общих чертах представлять, как устроены поисковые системы.
В начале курса я не знала о ПС ничего, кроме строки запроса и кнопки «найти». По ходу лекций, узнавая что-то новое и пользуясь дополнительными источниками, получила достаточное представление о работе поиска. На этой схеме я изобразила структуру и принцип работы поисковой системы в обобщённом виде. В схему вошло не всё, что я хотела вместить, иначе она получилась бы огромной.
У нас есть пользователь с определённой проблемой/потребностью. Он становится
«клиентом» поисковой системы, как только сформулирует то, что ему надо на естественном для него языке. Поломав голову, что бы попросить у поисковика, человек забивает запрос. На этом этапе могут возникнуть дополнительные задачи для
ПС. Помимо поиска нужного документа, надо разобраться с возможными ошибками, опечатками, омонимами и прочими тонкостями. Но это уже не проблема пользователя: он сделал своё дело и ждёт результата.
А тем временем, его запрос попадает в модуль обработки запросов (составляющая
ПС). Модуль ищет слова запроса в индексе ПС.
Другая составляющая ПС – комплекс программ, называемый движком. Базу данных для движка собирает программа, именуемая поисковым роботом, краулером или
«пауком». Он методично обходит весь Интернет, ищет и собирает информацию, которую и помещает в выше упомянутый индекс ПС.
Качество поиска любой системы определяется полнотой индекса. Чем больше в нём информации, тем лучше он сможет подобрать подходящие запросу документы.
Сведущие люди называют это релевантностью поиска.
От релевантности поиска зависит «счастье» пользователя – общая миссия всех ПС.
Вернёмся к пользователю. Он находится по ту сторону поисковой системы и не знает, как много людей и ботов потрудилось для того, чтобы он остался доволен. Но трудились они не в режиме онлайн, а за какое-то время до запроса (зависит от работы ботов ПС).
После нажатия кнопки «найти» буквально через какие-то миллисекунды человек получил страницу с десяткой сайтов, которые система приняла за релевантные. Если выдача (SERP) удовлетворяет пользователя, он счастлив. Если нет, он изменяет запрос или уходит (придумывать новую задачу для ПС или же к другому поисковику).
Ознакомиться со схемой можно на следующей странице.

6

7
2.1.

Как, собственно, получается выдача?
Существует множество факторов, влияющих на то, что увидит пользователь в ответ на свой запрос. Как правило, на формирование СЕРПа оптимизатор повлиять не может. По крайней мере, со 100%-ной уверенностью в результате.
«Одним из важнейших факторов является содержимое документа» (как говорил
Яндекс на РОМИП-2006)
3
. В документе должно быть достаточное количество ключевых слов при разбавленности текста. Иначе документ будет нечитабелен и не понравится пользователю. А ПС и её система ранжирования заботятся в первую очередь именно о нём.
О методах ранжирования много разговоров и споров, что влияет, а что уже кануло в лета. Действительно, поисковые системы развиваются и запросто отсеивают ненужные им критерии оценки документа. Например, раньше считалась частота употребления ключевого слова, что довело тексты и сайты до спамного абсурда.
Поисковые системы перестали учитывать частоту в чистом виде. Им пришлось совершенствовать систему отсева.
Вот основные факторы
4
, влияющие на ранжирование сайтов в выдаче:

Соответствие сайта запросу пользователя;

Величина тИЦ и PR найденной страницы;

Количество обратных ссылок на сайт;

Наличие сайта в каталогах: Яндекса.Каталог и DMOZ;

Наличие ключевых слов в URL, заголовке страницы и тегах;

Длина URL (предпочитаются короткие и ЧПУ);

Зона домена;

Частота обновления сайта;

Размер сайта;

Возраст сайта;

<…>. o
Наличие ссылок на плохие ресурсы; o
Чрезмерная поисковая оптимизация; o
Неуникальность контента; o
Слишком частое изменение контента; o
Нарушения стандартов в HTML - коде страницы.
Различаются факторы степенью влияния на позиции документа/сайта. Выделяют также внешние факторы влияния. Это ссылки на сайт. Не стоит забывать о
3
http://romip.ru/romip2006/03_yandex.pdf
4
http://westseo.ru/article/ranking/

8
«тошнотности» анкор-листа, за что можно и под санкции попасть. Внешние ссылки бывают естественные и SEO.
Первые ставятся естественным путём на форумах, блогах, других сайтах. Это своеобразный индикатор имиджа сайта, его востребованности как позитивной, так и негативной.
SEO - ссылки являются неплохим и пока действенным инструментом для повышения позиций сайта в выдаче. Но тут надо быть осторожным. На мой взгляд, пока рано полностью автоматизировать этот процесс. Подняться в ТОПе тяжелее, чем упасть.
Надо тщательно отслеживать ресурсы, ссылки, тексты анкоров, соседей и прочее. В этом деле необходимо определённое мастерство. Поисковые системы не любят оптимизированные ссылки. Их следует маскировать под естественные (
http://site.ru
), можно использовать здесь и тут
, а также модное в наши дни тыц
Известно, что Яндекс любит ссылки с блогов. Он считает их источником свежей и полезной для пользователя информации. В выдачу по неопределённым запросам помимо коммерческих ссылок подмешиваются ещё и информационные (алгоритм
Спектр). Спектр — это технология, которая позволяет Яндексу учитывать при ответе разные потребности пользователей. За подробной информацией нужно всегда обращаться к первоисточнику - http://company.yandex.ru/technologies/spectrum
Рис.1. Принцип действия технологии Спектр.



9
2.2.

Про машинное обучение.
Это было небольшое лирическое отступление от схемы ПС. Про пользователя и саму поисковую систему я уже вкратце рассказала. Хочется добавить несколько слов о
процессе машинного обучения.
При нынешнем развитии интернета невозможно предугадать все запросы к поиску и найти один вечно лучший ответ. Поэтому поисковик должен уметь самостоятельно определять, какой ответ хороший, а какой — нет.
5
Если выдача по запросу оказалась полезной, ПС отметила для себя её релевантность
(кстати, полезность различна для каждого человека). Не всегда выдача удовлетворяет пользователя. В таком случае система должна среагировать и не допускать каких-то ошибок и неточностей в ранжировании. Процесс машинного обучения непрерывен.
Проходит он либо с помощью человека, либо уже без него. Специально обученные для этого люди называются асессорами (по-русски, оценщиками). Их задача состоит в оценке огромного количества сайтов по пулу запросов, чтобы показать машине правильное соответствие документа запросу. Ходят слухи, что инструкция для асессоров очень большая и подробная. При продвижении сайта важными могут быть такие критерии, как:

Спам/не спам;

Релевантен/нерелевантен. И т.д.
Поисковые системы быстро учатся определять релевантные запросу сайты, постоянно совершенствуя алгоритмы ранжирования. Они также успешно учатся находить и отсеивать спам.
Практические выводы:
Продвигаться нужно по конкретным целевым запросам, не забывая также о
Спектре;
Исходя из полученной информации об алгоритме Яндекса Спектр, для сайта интернет – магазина на отдельном домене уже создан блог www.karving.info
(планируется размещение интересной информации, фотографий и прочих материалов), и сделана ссылка на www.karving-shop.ru
. Для информационной выдачи по товарам на карточках товаров установлены отзывы.
5
Подробнее: http://company.yandex.ru/technologies/learning/

10
Рис.2. Информационный блог о карвинге.
Нужно обращать внимание на показатели тИЦ и PR своего сайта, конкурентного и доноров;
Зная примерно критерии оценки сайтов асессорами, предугадывать вероятную оценку машины и подстраивать оптимизацию под эти требования.

11
3.

Семантика.
Семантическое ядро – совокупность поисковых запросов, под которые оптимизируется сайт.
6
Это достаточно общее понятие, в рамках деятельности оптимизатора точнее, на мой взгляд, будет использовать понятие, которое мы узнали на этом курсе по SEO.
Семантическое ядро – это список проблем, которые возникают у потенциальных посетителей сайта. Основная ошибка оптимизаторов в том, что они строят семантическое ядро вокруг сайта. Правильный же подход заключается в обратном – надо строить сайт вокруг имеющейся семантики. Важно понимать, что поисковый
запрос – это проблема, которую пользователь хочет решить. А landing page – место, где он может и должен решить.
Следующая наша важная задача – составить полное семантическое ядро будущего сайта.
3.1.

Алгоритм составления семантики:
1.
Обращаемся к wordstat.yandex.ru за статистикой по интересующим нас запросам.
Меняем регион на Россию (даже если другие регионы тоже нужны, лучше взять их отдельно). Вводим запрос, жмём «Подобрать». Через минус-слова убираем лишнее.
2.
Копируем оставшиеся запросы в Excel, делаем автозамену, убирая +.
3.
Делаем прогноз бюджета запросов без «». Для этого идём на direct.yandex.ru.
Регион выставляем Россию. Галочкой выбираем все запросы, экспортируем в
.xls. Приводим таблицу к виду «фраза»/«количество запросов».
4.
Сортировка от А до Я.
5.
Копируем все запросы в Word, автозамена с добавлением «» к каждому запросу.
6.
Делаем оценку прогнозируемого бюджета в Директе, таблицу добавляем в Excel.
7.
Очень важно, чтобы данные с кавычками и без кавычек находились в одной строке. Возникает сложность при сортировке по алфавиту запросов с кавычками, т.к. может иметь место неточная сортировка.
8.
Приводим данные к виду:
Поисковая фраза
С кавычками
Без кавычек
%
Рис.3. Структура таблицы семантического ядра.
Чтобы видеть запросы по % популярности, сортируем от этой клетки, выделяя всю таблицу, чтобы данные не улетели в хаос.
6
Евдокимов, Н.В., Лебединский, И.В. / Раскрутка веб-сайта: практическое руководство – М.: ООО «И.Д.Вильямс», 2011. –
288 с. :ил., с. 272.

12
Очень важным моментом при составлении семантики является удаление
«мусора». Следует удалять запросы, не соответствующие тематике, пустые и запросы с ненужной геолокацией (для мультирегиональных сайтов города оставляем).
После составления вышеописанной таблицы следует сгруппировать запросы по принципу: «Одна группа запросов решает одну проблему». Чем меньше запросов в группе, тем лучше. Групп должно быть как можно больше. Нужно также избегать ситуаций, когда одну проблему решают несколько страниц. На одну страницу помещаем не больше 30 запросов, заголовком группы делаем наиболее крупный запрос. Самым крупным запросом считается тот, у которого большее количество точных вхождений.
Следующим шагом нужно изучить семантику и решить какие создавать теги. Это решение уже менее автоматизировано, нужно включить голову и подумать как лучше сделать для удобства пользователей и самих себя. Например, в семантике нашего сайта есть такие запросы, как «керамические ножи черные», «белые керамические ножи» и «керамические ножи цветные». Нет смысла делать под них отдельные страницы из-за малого ассортимента, поэтому их можно отфильтровать по тегам на странице группы товаров. Это удобно и не вводит пользователя в заблуждение.
Рис.4. Семантика интернет-магазина karving-shop. Наборы и ножи для карвинга.
Поисковые фразы
%
П
Т
Поисковая фраза
%
П
Т
набор для карвинга купить
85,83 4530 3888
ножи для карвинга
34,11 3650 1245
набор для карвинга
13,63 6867 936
куплю ножи для карвинга
45,96 1162 534
набор ножей для карвинга
43,94 503 221
ножи для карвинга купить
45,96 1162 534
набор ножей для карвинга купить
55,69 167 93
инструменты для карвинга
35,56 779 277
набор для карвинга где купить
24,72 178 44
инструменты для карвинга купить
53,51 228 122
набор инструментов для карвинга
56,25 64 36
где купить ножи для карвинга
40,33 243 98
заказать набор для карвинга
65,22 23 15
где купить инструменты для карвинга
54,35 46 25
интернет магазин набор для карвинга
13,79 29 4
интернет магазин ножи для карвинга
47,50 40 19
приспособления для карвинга
60,00 20 12
ножи для карвинга продажа
40,00 20 8
заказать ножи для карвинга
58,33 12 7
набор для карвинга цена
68,75 176 121
сколько стоит набор для карвинга
53,33 30 16
стоимость набора для карвинга
100 11 11
набор ножей для карвинга цена
19,05 21 4
ножи для карвинга цена
67,03 182 122
инструменты для карвинга цена
77,78 72 56
сколько стоят ножи для карвинга
50,00 20 10
набор для карвинга borner
36,67 60 22
стоимость ножей для карвинга
66,67 6
4
набор для карвинга бернер
17,02 47 8
тайский нож для карвинга
62,18 119 74
нож винтовой для карвинга
50,00 18 9
тайский нож для карвинга купить
50,00 18 9
Каталог товаров интернет-магазина товаров для карвинга - "Karving-Shop"
Теги
Цена
Карточка товара
Пока у нас наборы для карвинга от одного производителя - фирмы
Borner. Если будут другие производители подключим фильтрацию по брендам.
Ножи для карвинга
Наборы для карвинга
Теги
цена
Карточка товара

13
Рис.5. Керамические ножи и овощечистки.
Поисковые запросы
%
П
Т
Поисковые фразы
%
П
Т
керамические ножи
30,52 50095 15290
овощечистка
11,45 1982 227
керамические ножи купить
48,02 4323 2076
овощечистка ручная
61,81 254 157
ножи из керамики
36,89 919 339
купить овощечистку
10,11 89 9
ножи с керамическим лезвием
33,74 575 194
механическая овощечистка
71,43 7
5
ножи кухонные керамические
34,63 488 169
где купить керамические ножи
30,90 343 106
керамические ножи интернет магазин
39,08 261 102
кухонные ножи из керамики
68,49 73 50
овощечистка керамическая
34,68 173 60
керамические ножи магазин
7,95 566 45
ножи из циркониевой керамики
32,74 113 37
керамические ножи заказать
27,78 126 35
овощечистка бернер
52,17 46 24
овощечистка borner
38,46 26 10
ножи керамические цена
61,30 1837 1126
овощечистка декоратор
20,45 44 9
сколько стоит керамический нож
61,26 111 68
нож овощечистка
3,63 193 7
стоимость керамических ножей
42,48 113 48
овощечистка вертикальная
22,73 22 5
овощечистка универсальная
37,50 16 6
набор керамических ножей
23,79 3110 740
набор керамических ножей купить
40,57 281 114
керамические ножи черные
15,73 178 28
белые керамические ножи
9,09 176 16
керамические ножи цветные
56,00 50 28
ножи керамические welen
46,94 49 23
керамические ножи tivosan
23,08 39 9
керамические японские ножи
47,73 706 337
керамические ножи Япония
31,20 234 73
керамические ножи Германия
37,41 139 52
немецкие керамические ножи
43,66 71 31
универсальный керамический нож
6,60 106 7
керамический нож шеф
24,00 25 6
керамический нож для овощей
10,26 39 4
нож керамический поварской
4,84 62 3
Овощечистки
Керамические ножи
Теги
Цена
1. Не делаю тег на кухонные ножи, так как у нас только кухонные.
Другими не торгуем.
2. Не делаю тег на "Ножи из циркониевой керамики", так как это синоним "Керамические ножи". Циркониевая керамика - это "научное" название материала, из которого изготовлено лезвие керамического ножа.
Наборы ножей
Цвет лезвия
Бренд
Страна
Карточка товара
Теги
Материал лезвия
Бренд
Карточка товара
Не ставлю теги "механическая" и "ручная", так как у нас только механические (ручные).

14
Рис.6. Овощерезки.
Поисковые фразы
%
П
Т
овощерезка
8,83 27462 2425
терка
2,75 34783 957
овощерезка ручная
66,13 1438 951
овощерезка бернер
56,32 1385 780
borner овощерезка
62,50 1056 660
терка borner
61,14 669 409
купить овощерезку
14,04 1866 262
овощерезка механическая
38,63 233 90
терки и овощерезки бёрнер
83,81 105 88
овощерезка бернер купить
42,16 102 43
терка borner купить
50,00 78 39
овощерезка ручная купить
37,68 69 26
овощерезка интернет магазин
15,38 156 24
купить овощерезку borner
23,64 55 13
овощерезка цена
7,75 542 42
овощерезка кубиками
55,50 1717 953
овощерезка для нарезки кубиками
50,40 125 63
овощерезка фигурная
56,10 41 23
ручная овощерезка кубиками
54,29 35 19
овощерезка ровные ломтики
82,35 17 14
терка для корейской моркови
49,29 1905 939
терка для корейской моркови купить
54,36 344 187
терка шинковка
15,48 549 85
терка для корейской морковки
28,72 188 54
спиральная овощерезка
64,29 28 18
Овощерезки
Поскольку все овощерезки и терки ручные (механические) и от одного производителя - фирмы Бернер (Borner), то по этим тегам запросы не фильтрую.
Поисковые запросы "овощерезки" и "терки" применительно к продукции фирмы Borner(Бернер) - это синонимы. Одни ищут "овощерезка borner", другие "терка borner". Так сложилось исторически.
Способ нарезки овощей и фруктов
Цена
Карточка товара
Теги

15
Рис.7. Аксессуары: ножеточки и подставки для ножей.
Поисковые фразы
%
П
Т
Поисковые запросы
%
П
Т
точилка для ножей
22,96 7417 1703
подставка для ножей
24,87 3382 841
ножеточка
15,86 6694 1062
подставка под ножи
28,62 594 170
приспособление для заточки ножей
44,56 2195 978
подставка для ножей купить
27,66 282 78
купить ножеточка
26,99 730 197
подставки для кухонных ножей
26,32 95 25
купить точилку для ножей
20,72 555 115
подставки под кухонные ножи
50,00 12 6
приспособление для заточки ножей купить
48,60 107 52
купить подставку под ножи
23,08 26 6
точилка для кухонных ножей
37,50 40 15
где купить ножеточку
10,00 60 6
подставка для керамических ножей
73,14 242 177
подставка для ножей универсальная
58,67 271 159
ножеточка цена
19,05 42 8
подставка под керамические ножи
61,67 120 74
купить подставку для керамических ножей
86,21 29 25
браш подставка для ножей
60,00 15 9
мусат
25,85 2754 712
бруски для заточки ножей
31,45 1348 424
алмазные бруски для заточки ножей
69,28 472 327
магнитная подставка для ножей
59,72 144 86
мусат для заточки ножей
89,92 258 232
деревянная подставка для ножей
40,48 42 17
точилка для керамических ножей
49,82 550 274
бруски для заточки ножей купить
53,57 280 150
мусат керамический
41,52 171 71
мусат купить
31,52 92 29
алмазная точилка для ножей
14,47 159 23
ножеточка алмазная
71,43 14 10
брусок точилка для ножей
35,71 28 10
ножеточка керамическая
8,85 113 10
купить керамический мусат
60,00 15 9
ножеточка borner
56,12 531 298
ножеточка borner east
56,76 148 84
ножеточка borner с вакуумным креплением
101,96 51 52
ножеточка бернер
51,92 52 27
точилка для ножей borner
32,35 68 22
ножеточка borner east купить
64,00 25 16
ножеточка борнер
61,54 13 8
точилка для ножей бернер
87,50 8
7
ножеточка с вакуумным креплением бернер
80,00 5
4
точилка для ножей настольная borner
33,33 9
3
японские точилки для ножей
30,43 46 14
ножеточка ручная
70,11 174 122
механическая точилка для ножей
26,13 111 29
ножеточка с вакуумным креплением
12,67 150 19
универсальная ножеточка
32,26 31 10
ручная точилка для ножей
35,29 17 6
точилка для ножей универсальная
18,18 33 6
механическая ножеточка
20,00 25 5
Аксессуары
Ножеточки
Подставки для ножей


Поделитесь с Вашими друзьями:
  1   2   3


База данных защищена авторским правом ©nethash.ru 2017
обратиться к администрации

войти | регистрация
    Главная страница


загрузить материал